[광고][광고전략][마케팅][광고환경][광고전략모델]광고의 정의, 광고의 변천과정, 광고의 기능, 광고의 특성, 광고의 동향, 광고의 현황, 광고의 사회적 역할, 광고의 역할에 대한 긍정적, 부정적 의견 분석

소개글

[광고][광고전략][마케팅][광고환경][광고전략모델]광고의 정의, 광고의 변천과정, 광고의 기능, 광고의 특성, 광고의 동향, 광고의 현황, 광고의 사회적 역할, 광고의 역할에 대한 긍정적, 부정적 의견 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 정의
1. 마케팅의 관점에서 본 광고의 정의
2. 커뮤니케이션의 관점에서 본 광고의 정의

Ⅲ. 광고의 변천 과정
1. 15세기에서 1840년경까지 초기 인쇄광고 시대
2. 1840 ~ 1900년 확장기
3. 1900 ~ 1925년 정리기
4. 1925 ~ 1945년 과학화 시기
5. 1945년 이후 비즈니스 및 사회적 측면의 통합시기

Ⅳ. 광고에서의 마케팅(Marketing)과 PR(Publlic Relation)
1. 마케팅(Marketing)이란 무엇인가
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 판매촉진(Promotion)
2. PR(Public Relation)이란 무엇인가

Ⅴ. 광고의 기능

Ⅵ. 광고의 특성
1. 신문매체의 특성
1) 신문광고의 특성
2) 신문광고의 종류
3) 신문광고의 요금
4) 신문의 규격
2. 잡지매체의 특성
3. 라디오 매체의 특성
1) 라디오 광고의 특성
2) 라디오 광고의 종류
4. TV매체의 특성
1) TV광고의 특성
2) TV광고 종류, 시간대, 요금
5. 기타매체
1) 극장광고
2) 옥외광고
3) DM(Direct Mail)
4) 지하철, 전철 광고
5) POP(Point of Purchase) 광고

Ⅴ. 광고의 동향
1. 토탈 마케팅의 일환으로써
2. 광고 컨셉트의 확대
3. 퍼브릭시티(광고), PR과의 관련

Ⅵ. 광고시장의 현황
1. 매체 환경의 변화
2. 광고 시장 개방 현상
3. 옥외 광고 시장의 확대

Ⅶ. 광고의 사회적 역할
1. 다섯 개의 논점
1) 광고의 정보성
2) 광고의 욕망창출
3) 광고의 설득기능
4) 광고의 문화적 가치
5) 광고의 미디어와의 관련

Ⅷ. 광고의 역할에 대한 긍정적 의견과 부정적 의견
1. 광고의 역할에 관한 긍정적 의견
2. 광고의 역할에 관한 부정적 의견

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

정이다. 이는 옥외 광고의 필요성이 증대되었음을 의미하는 것이다. 또한 영업 형태도 초기 옥외 광고 회사의 애원형에서 이제는 효과 있는 옥외 매체를 광고주가 먼저 차지하기 위한 치열한 경쟁의 시대로 변화되고 있다. 이는 옥외 광고의 효과성과 새로운 위상을 추측할 수 있는 기준이 될 것으로 판단된다. 또 다른 측면에서 옥외 광고 업계는 국내 굴지의 광고대행사들이 내수 중심의 광고 영업 활동을 하고 있는 동안 세계화에 앞장서서 세계 곳곳에 국내 광고를 유치함으로써 우리나라의 위상을 높였다고 할 수 있다.
Ⅶ. 광고의 사회적 역할
1. 다섯 개의 논점
광고의 사회적 기능을 에워싸고 여러 가지 사고가 있으나 그 논점을 정리하여 보면 다음의 5개로 요약된다.
1) 광고의 정보성
광고는 새로운 제품이나 서비스의 존재를 소비에게 알려 선택의 폭을 넓히고 결과로써 생활수준의 질적 향상에 공헌하다. 단 현실의 광고가 정보로써 기능을 하고 있느냐 또는 바른 정보를 제공하고 있느냐에 대해서는 여러 가지로 논의가 갈라진다.
2) 광고의 욕망창출
마케팅, 광고학자나 실무자의 대부분은 광고는 소비자중에 새로운 욕망을 만들어 내 그 기대를 충족시키는 과정에서 매상을 늘리거나 브랜드 이미지를 높인다고 생각한다. 한편 광고가 욕망을 높인다는 점에서는 입장은 같아도 그것이 기업의 이윤추구에서 비롯하는 한, 그 자체에 윤리적으로 문제가 있고 또한 개인주의를 위협하거나 물질주의를 발호케 한다는 견해도 유력하다. 이와는 별개로 광고를 실증적으로 분석한 학자로부터는 광고에는 욕망을 새로이 만들어 내는 힘이 없고 소비자의 선유경향에 작용하여 잠재적인 욕망을 만족시키는 것만 이라는 견해도 나오고 있다. 광고가 선유경향을 넘어 소비자의 욕망을 새로이 불러일으키는 것인가? 그 범위 내에서 욕구를 잠재화시키는 것만 이냐는 광고의 기능을 에워싼 크나큰 논점의 하나인 것이다. 그 결론은 오늘날에 이르기까지 명확하게 되어 있지 않다.
3) 광고의 설득기능
마케팅, 광고관계자는 설득기능 자체를 선이라고도 악이라고도 생각하지 않는다. 단순한 정보제공기능에 한발 더 나아가 구매나 브랜드선정의 설득에 광고가 한역할 하는 것을 당연하다고 생각한다. 그러나 설득자체를 소비자의 심리를 조작한다는 점에서 윤리적으로 의문시하거나 또한 그 결과로 쓸데없는 물건까지 구입케 함으로서 사회적인 낭비를 낳게 한다고 보는 입장도 있다.
4) 광고의 문화적 가치
광고는 그 자신이 유행이나 문화를 창출하고 생활에 윤택함이나 변화를 낳게 가져다준다는 면이 있다. 기업의 결산내용(disclosure)이나 행정홍보, 공공광고 등도 국민의 생활, 문화에 공헌한다. 그러나 이 같은 문화적 가치를 부정하는 측의 논리도 만만치 않아, 광고는 유행을 만들어 내는 것으로 소비의 획일화를 촉진하고 저속화나 물질편중의 세상을 조성한다던가 또는 노이즈를 발생시킨다고 비판하고 있다.
5) 광고의 미디어와의 관련
광고가 “매스컴의 식료품”이라 일컬어지듯 광고수입을 통해 매스미디어, 나아가서는 민주주의의 옹호에 공헌하고 있다는 생각이 일반적이다. 그러나 거꾸로 광고를 통해 일부 기업이 매스미디어를 컨트롤하고 민주주의의 건전한 발전을 위협하고 있다는 시각도 적지 않다.
Ⅷ. 광고의 역할에 관한 긍정적 의견과 부정적 의견
1. 광고의 역할에 관한 긍정적 의견
· 대량 생산 촉진으로 생활 수준 향상
· 소비자 정보의 원천
· 소비자의 상위 욕구 충족에 기여
· 언론 기능을 조장하는데 기여
· 중립적인 설득 및 의사전달 수단
2. 광고의 역할에 관한 부정적 의견
· 인간 행동을 타율적으로 조장
· 소비주의를 조장
· 자연스러운 힘의 균형을 조장
· 비윤리적인 광고가 많음
· 광고비가 과다 지출되고 있음
등이 있겠다. 결론적으로 이야기하자면 사회적인 필요에 의해 만들어진 광고는 중요한 사회활동중의 하나이지만 그 수행과정에서 일부 부작용이 나타날 수 도 있다.
위에서 예를 든 바와 같이 양면적인 성격을 지닌 광고에 대해, 우리는 제도적 / 비제도적인 여러 통로를 통하여 부정적인 면을 극소화시켜내고 긍정적인 면을 극대화하고 발전시켜야 할 것이다.
Ⅸ. 결론
광고에서 무엇보다 중요한 것은 광고 임팩트를 획득하는 것이다. 그리고 그 임팩트에 영향을 미치는 중요한 요소로는 레이아웃이 손꼽힌다. 그럼에도 불구하고 레이아웃을 가장 먼저 다루고 있는 광고 관련 서적은 거의 없다. 이는 지금까지 광고계가 광고표현의 연구에 있어서 무엇을과 어떻게 말할까를 가장 중요한 포인트로 생각해 왔기 때문이다. 이와 같이 시각적인 임팩트를 위해 레이아웃에 관한 과학적인 분석체계에 대한 방법적인 측면이 부족한 현실에서 본 논문은 이에 대해 한 가지 대안을 제시하고자 한다. 즉, 광고 임팩트를 도와주는 요소로서의 여백에 대한 연구이다. 여백은 광고의 임팩트를 위한 아주 중요한 요소이며 또한 광고 레이아웃의 차별화를 위한 요소로서 절대적으로 중요하다. 그러나 광고계는 광고주의 다양한 요구를 그대로 수렴하거나 또는 광고전략이라는 미명아래 언어적 메시지에 집착한 나머지 여러 시각적 메시지의 한 부분인 레이아웃에 대한 생각은 아랑곳하지 않고 빈 공간을 꽉 채우는 것을 당연히 받아들여지는 현실이다. 이는 광고자극이 0 .3초에 아무런 광고의 임팩트가 없는 경우 그냥 지나치는 소비자의 심리를 간과한데서 오는 광고주 및 광고종사자들의 과도한 욕심의 결과이다. 즉, 자사제품의 특장점을 많이 알려주면 줄수록 그로써 광고효과는 클 것이라는 어긋난 기대심리의 결과로 볼 수밖에 없다.
참고문헌
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조병량, 광고의 의미작용에 관한 고찰, 광고연구2, 109~132, 1989
한국방송광고공사 광고문화연구소 조사부, 공익광고효율화방안 연구, 1988
정국용, 광고가 우리나라 제조업의 매출액에 미치는 영향분석, 광고정보95, 65~72, 1989
손영석·나운봉, 광고실무론, 학현사
광고정보, 광고부호와 물신주의, 광고정보86, 113~120, 1988
강정문, 광고전략모델도 하나의 정석, 광고정보86, 12~21, 1988
정수경, TV광고에서 유머소구의 효과, 한양대학교 석사학위논문, 1988

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