스포츠 마케팅을 활용한 실버산업시장의 구매력 연계 방안

소개글

스포츠 마케팅을 활용한 실버산업시장의 구매력 연계 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제1장 서 론

제2장 이론적 배경 및 실버 스포츠의 현황

제1절 이론적 배경 및 선행연구

제2절 실버 스포츠의 현황

제3장 국내 실버 스포츠 마케팅의 문제점과 연계방안

제1절 실버 스포츠 마케팅의 문제점

제2절 실버 스포츠 마케팅의 연계방안

제4장 결 론

참고문헌

본문내용

등에 대한 지원을 하는 사업이다.
이런 비즈니스는 고객에 대한 DB를 충분히 모으는 것이 가장 중요한 요소라 할 수 있다. 고객의 DB를 통해 유사한 성향을 지닌 그룹을 형성할 때, 더욱 활성화된 커뮤니케이션과 스포츠 활동이 이루어 질 수 있기 때문이다.
(3) 다양한 리스크에 대한 불안요소를 제거하라.
마지막으로 New Silver들이 느끼고 있는 불안요소를 제거해 새로운 사업의 기회를 창출할 수 있을 것으로 보인다. New Silver들의 적극적인 이면에는 지금은 비록 건강의 유지에 문제가 없지만 이런 생활의 지속이 불가능하게 될지도 모른다는 불안이 자리 잡고 있기 때문이다. 이런 불안에는 예기치 못한 요인에 의한 건강 유지에 대한 불안이 가장 크다고 할 수 있다.
이런 건강 유지의 불안에 대해서는 New Silver들의 자주적인 건강 만들기와 건강관리 비즈니스에서 새로운 사업기회를 찾을 수 있을 것이다. 건강 만들기 비즈니스의 경우 건강식품과 전용 스포츠 시설, 건강 기구, 대체 의료 분야가 주목 받고 있으며 나아가서는 각 New Silver의 자체 스포츠 활동을 통한 건강의 유지도 활성화 되고 있다. 아직 우리나라는 이런 건강 만들기 비즈니스의 도입 단계이지만 향후 큰 성장의 가능성을 가지고 있는 것으로 보인다.
한편, 건강관리 비즈니스란 일상적으로 자기 자신의 건강 상태를 파악해 문제가 생기면 의료 서비스를 받을 수 있도록 지원하는 사업이다. 여기서 중요한 것은 얼마나 이용하기 쉽게 서비스를 구축하느냐라는 것이다. 먼저 고객의 DB 파악을 통하여 일본에서의 예로 알 수 있듯이 전화를 통한 고객의 건강 상태에 대한 수시 체크와 동시에 문제 발생 시 즉시 의료 서비스를 받을 수 있도록 전문 인력 배치 및 병원과의 연계가 중요하다고 할 수 있다. 이런 서비스를 통해 New Silver들은 큰 시간과 노력을 들이지 않고도 자신의 건강 상태에 대해서 항상 모니터링이 하는 것이 가능해지는 것이다.
제4장 결 론
New Silver를 대상을 하는 시장은 미개척의 시장이며 전방위적인 시장이라 살 수 있다. 하지만 특성이 아직 명확히 정의되어 있지 않은 시장이라는 점에서 리스크도 적지 않다. 우선 New Silver를 대상으로 하는 비즈니스는 기존 사업 기반에서의 발상으로는 성공하기 어려울 것으로 예상되는 만큼 새롭게 시작한다는 자세로 넓은 시야를 가지고 접근할 필요가 있다.
또, New Silver 대상의 시장은 매스 마켓이라기보다는 다양한 마이크로 시장의 집합체라 할 수 있으므로 처음부터 큰 규모를 가지고 시작하는 것은 바람직하지 못하다. 다양한 시험적 서비스나 상품을 개발하고 이에 대한 반응을 면밀히 관찰하는 지혜가 필요하다. New Silver 계층은 향후 실버 스포츠 마케팅 비즈니스에 있어서 소비의 적극적 주체자로 등장할 것으로 예상되는 만큼 기업들의 적극적인 시장 접근이 요망된다.
기업은 스포츠를 안정된 소비자층을 확보하고 있는 믿을 만한 매체로 간주하고 ,현대사회에서의 여가시간 증대와 건강 등에 대한 관심 증대로 스포츠에의 관심이 높아지면서 많은 돈을 들이지 않고도 즐겁게 즐길 수 있는 비용 대비 효과가 큰 스포츠 마케팅에 매력을 느낄 수밖에 없다.
New Silver 시장을 이해하는 데에 가장 위험한 생각은 이들이 단일시장이라는 관점이다. 여생이 아니라 제2의 인생을 시작하는 New Silver 계층은 앞으로 점점 더 복잡하고 다양한 소비 집단으로 세분화될 것이다. 국내에서는 아직까지 New Silver를 별도의 소비자계층으로 보고 세분화시켜 연구하려는 노력이 부족하다. 자녀와의 관계, 복지 여건, 가치관 등 여러 측면에서 우리의 New Silver 집단은 외국의 시니어들과 처한 상황이 다르다. 우리의 독특한 사회적 환경에 따른 New Silver의 특성을 이해하기 위한 기업들의 노력이 필요하다.
현재 우리나라가 고령화 사회를 맞이하면서 급속히 늘어나는 노인부양 부담에 대비한 국가적 재정의 확보, 핵가족화에 대비한 노인전용 주거시설의 확보, 여성노인 위주의 건강관리 체계 수립 등이 주요 과제로 떠오르고 있다. 이는 우리에게 많은 위험과 기회를 줄 것이다. 이런 점을 잘 받아들이고 활용하여, 실버 마케팅을 통한 기업의 성장을 이룩할 수 있어야 기업 활동의 성공에 큰 축을 이루어 나갈 것이다.
그리고 정부는 New Silver들이 안심하고 안전하게 소비를 할 수 있도록 New Silver들의 전전한 소비증진을 위한 각종 인프라를 구축할 필요가 있으면, New Silver들의 스포츠 활동을 적극 지원함으로서 국가 재정 확보 및 가정의 비용감소 등 New Silver 자신이 사회에 직간접적으로 공헌할 수 있는 기반을 마련해야 할 것이다.
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