지역발전을 위한 메가이벤트(Mega-event) 전략

소개글

지역발전을 위한 메가이벤트(Mega-event) 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 지방자치단체와 이벤트사업
1. 이벤트의 개념
2. 메가이벤트란
3. 이벤트의 종류
4. 일반적인 이벤트의 효과
5. 지방자치단체 이벤트사업의 개최배경
6. 지방자치단체 이벤트사업의 특성
7. 이벤트 유치의 경제성

Ⅲ. 메가이벤트로서의 국제박람회
1. 박람회의 시작
2. 우리나라 박람회 개최
3. 박람회 발전

Ⅳ. 우리나라박람회 개최사례
1. 대전국제박람회
2. 경주엑스포
3. ‘99강원국제관광엑스포

Ⅴ. 메가이벤트를 통한 지역활성화 방안
1. 정책결정의 합리성제고방안
2. 중앙정부의 관심제고
3. 지속적인 지역이미지 창출
4. 전문가 채용과 효율적인 조직운영
5. 지역경제 활성화 유도
6. 주민․관람객 참여유도
7. 차별성 있는 홍보

Ⅵ. 결 론

본문내용

이벤트를 통한 계기성 홍보전략을 수립, 실시한다. 여섯째는 추진과정상 전문성을 확보하기 위하여 전문위원회와 자문회사를 적극 활용하고 체계적인 해외홍보가 가능하도록 정부, 공공기관 및 민간기관의 해외 지사망, 해외교포 등과 유기적인 협조체제를 구축한다. 일곱째는 각종 공모행사, 자원봉사자의 모집 등 국민의 자발적 참여 기회를 확대하고 국민의 여론에 신속 대처한다.
Ⅵ. 결 론
WTO체제하의 개방중심의 국제환경변화에 적극적으로 대처하기 위해서는 고부가가치 위주의 실질적인 성장을 이루어야 할 뿐 아니라, 다양해진 행정환경에 지방자치단체가 적절히 대응하기 위해서는 지역의 경쟁력 제고를 통한 지역의 활성화가 무엇보다도 우선되어져야 할 것이다
지방자치단체들이 지역활성화를 이룩하기 위해서 메가이벤트를 지역의 마케팅전략으로 활용하는 것을 알 수 있었다. 메가이벤트 사업은 지역의 경제발전뿐만 아니라, 문화적 발전, 지역사회의 연대와 주민의 공동체의 의식(community Identity)을 함양하는 외에, 지역의 지명도를 제고하는 등 지방자치단체의 사회, 정치, 경제, 문화 제분 야의 향상을 동시에 이끌어 낼 수 있는 수단이기 때문이다.
특정지역에서 개최되고 있는 메가이벤트는 직간접적으로 막대한 투자비용이 소요되고, 국가와 개최지역에 대한 국내외 이미지 개선은 물론 개최지역의 정치, 경제, 사회 많은 변화를 가져오는 것을 알 수 있었다. 따라서 메가이벤트를 정략적 정책으로 이용하지말고 국토의 균형발전과 특정지역의 특화전략으로 개최되었으면 한다.
지방자치단체가 메가이벤트를 통하여 지역활성화를 이룩하기 위해서는
첫째는, 정책결정에 신중을 기해야하며 정책선정 과정에서 있어서 정책 결정 자는 보다 세밀한 분석과 함께 정치, 경제, 사회, 문화적 환경 등의 복합적인 작용을 통하여 창의력과 문제해결을 핵심으로 하는 합리적인 정책결정이 이루어지도록 함으로써 정책의 선택의 효과를 극대화 해야한다.
둘째는, 중앙정부의 행재정 협력을 적극적으로 이끌어 내야한다. 막대한 예산 및 공공자금이 투입되는 메가이벤트인 지방박람회의 실시효율성을 높이고, 성공적인 개최를 하기 위해서는 예산 및 해외홍보 등 효율적인 지원 및 관리시스템의 구축해야한다.
셋째는, 하드웨어인 인프라 구축과 소프트웨어인 지역문화의 조화로 지역이미지를 변모시키는 것이다. 지역의 특산품과 친절성으로 플러스요인을 최대한으로 방문객들에게 각인시켜 주어야한다.
넷째는, 효율적인 조직과 인력운영으로 내부적 커뮤니케이션 시스템이 이루어지도록 운영되어야한다. 지방정부 이벤트 조직은 관리 기능만 하고 실행계획은 전문이벤트업체에 파트별 아웃소싱을 해야하며, 행사의 매너리즘에 빠지지 않고 독창성을 살리기 위해 행사전문가를 채용해 운영해야한다.
다섯째, 메가이벤트는 지역개발과 연계되어야 한다. 21세기 인류의 패러다임은 지속 가능한 발전이므로. 경제적 지속가능성, 환경적 지속가능성, 사회적 지속가능성 균형 있게 계획되고 추진되어야한다. 또한 인근 광역시도, 시,군,구와 연계하여 소 지역주의를 극복하고 광역개발체제를 정립해야 한다
여섯째, 메가이벤트를 개최하므로 서 지역주민의 고용창출, 생산소득향상 등 지역경제활성 활성화에 도움이 되어야 한다. 사전 입장권판매를 위한 광범위한 마케팅전략으로 충분한 관람객을 확보하고 또한 이벤트 준비과정에서 낭비적 요인을 최소화하여 흑자 경영이 될 수 있도록 방안을 강구 해야한다.
일곱째, 행사주최자와 지역주민, 방문객은 이벤트의 성공적 개최를 위하여 목표에 대한 공유와 상호 긴밀한 협력과 지지가 필요하고, 행사주최자는 이벤트의 부정적인 영향도 사전에 고려하여 치밀한 준비와 노력이 필요하다.
여덟째, 국민들의 전폭적인 관심과 지지를 얻고 국내기업과 해외의 많은 국가를 유치하기 위해서라도 적극적인 홍보활동이 필요하다. TV, 라디오, 신문 등 오프라인 매스미디어와 온라인 을 활용한 홍보활동이 이벤트의 성패를 좌우한다는 기본인식을 가지고 행사전후를 막론하고, 언론매체를 통한 집중적인 홍보활동을 전개해야한다.
기타 메가이벤트 장내 기본적인 안전시설, 위생시설, 편익시설, 적절한 공간배치와 동선계획, 휴식공간의 배치 등 세심한 설계와 준비로 메가이벤트 장을 찾는 이로 하여금 기대감을 충족시키고, 만족을 줄 수 있는 점을 염두 해 두어야 한다.
참 고 문 헌
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태권도를 통한 미주관광객 유치 활성화 전략
정병옥 저 | 한양대 국제관광대학원 발행, 국제관광정책 전공
지역축제를 활용한 장소마케팅 전략 연구
박철흥 저 | 전남대 행정대학원 발행, 행정관리 전공
중국 서안시 관광활성화 방안에 관한 연구 : 북경올림픽을 계기로
양열붕 저 | 청주대 대학원 발행, 관광경영학 전공
Mega-Event를 활용한 중국 Inbound 관광의 진흥방안 : 북경올림픽을 중심
劉建 저 | 관동대 대학원 발행, 관광경영학 전공
상업집적과 마케팅전략에 관한 연구
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지역축제의 활성화 방안에 관한 연구 : 공주의 백제문화제를 중심으로
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백제문화제 실태 및 활성화 방안에 관한 연구
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문화관광이벤트를 통한 낙후지역 개발역량강화 방안에 관한 연구
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지역마케팅의 활성화방안에 관한 실증적연구 : 드라마촬영지와 문화축제
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국제 이벤트와 지역 활성화에 관한 연구
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스포츠 이벤트 사례와 기대효과 분석을 통한 지역사회 발전방안
김일중 저 | 경희대 테크노경영대학원 발행, 스포츠경영학 전공
마케팅을 통한 지역축제 활성화 방안
도기룡 저 | 여수대 산업대학원 발행, 문화산업학 전공
음악축제 분석을 통한 효율적 운영방안 연구 : "자라섬재즈페스티벌"을 중심으로
박창호 저 | 상명대 디지털미디어대학원 발행, 뮤직비지니스 전공, 2006

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