[조사][통계][연구][조사방법][조사통계방법][조사통계분석][조사통계]조사, 통계, 연구의 정의와 조사방법의 분류, 조사방법의 종류 및 조사통계방법의 실행, 조사통계분석과 보고서에 관한 고찰

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[조사][통계][연구][조사방법][조사통계방법][조사통계분석][조사통계]조사, 통계, 연구의 정의와 조사방법의 분류, 조사방법의 종류 및 조사통계방법의 실행, 조사통계분석과 보고서에 관한 고찰에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 조사, 통계, 연구의 정의
1. 조사
2. 통계
3. 연구

Ⅲ. 조사방법의 분류
1. 접근방법에 의한 분류
1) 정량조사 (수량적 접근법)
2) 정성조사 (질적 접근법)
2. 조사목적에 의한 분류
1) 탐색조사 (exploratory research) : 문헌조사, 전문가조사, 사례조사
2) 기술조사 (descriptive research) : 횡단조사, 종단조사
3) 인과조사 (casual research) : 실험조사, 유사실험조사

Ⅳ. 조사방법의 종류
1. ARS 시스템을 이용한 On-line 조사
2. Internet & PC통신을 이용한 On-line 조사
3. 전화조사(Telephone Survey)
4. 개별방문면접 조사(Face to face Interview)
1) 조사의 목적
2) 조사의 진행과정
3) 수집되는 정보의 내용
4) 자료의 분석
5. 우편조사(Mail Survey)
6. 심층면접(Depth Interview) 조사
7. 집단심층면접(Focus Group Interview)
8. CLT(Central Location Test)
9. HUT(Home Use Test) 조사
10. 관찰조사(Observation)
11. 투영법(Projective Techniques)

Ⅴ. 조사통계방법의 실행
1. 조사 관련 용어
1) 변수(VARiable)
2) 모집단과 표본
3) 표본오차와 비표본오차
2. 표본의 크기와 표본 추출방법
1) 표본의 크기
2) 표본 추출방법
3. 설문지 작성방법
1) 주의할 점
2) 고려사항
3) 설문형태의 작성 방법
4) 설문작성
4. 설문지 자릿수 배정과 코딩 박스
1) iD 주기
2) 각 문항에 해당하는 자릿수 주기

Ⅵ. 조사통계분석과 보고서
1. 통계적 오용
2. 통계적 오류

참고문헌

본문내용

사이다. 예를 들어, 30대 이후의 주부들을 겨냥한 새로운 화장품의 소구점을 찾아내는 경우, 이들 주부들로 하여금 중고교시절에 미래의 꿈이 무엇인가를 물어보고 이를 이용하여 광고의 소구점을 찾아내는 경우에 이용될 수 있다. 또한 어떤 제품의 경쟁상표에 대해 소비자들이 갖는 이미지를 파악하는데 유용하다.
예를 들면 다음과 같이 질문해 볼 수 있다.
A상표가 동물이라면 어떤 동물일까요?
A상표가 자동차라면 어떤 자동차일까요?
어떤 사람이 다음의 상표를 사용할 것으로 생각됩니까?
이상의 질문들을 통해 일정한 경향을 파악할 수 있었다면 마케팅 타겟으로 활용할 수 있을 것이다.
즉 투영법의 경우 일정한 지침서 보다는 면접진행자의 전문성이 보다 많이 요구되어지며, 임상심리학에 대해 교육을 받은 전문적인 진행자를 필요로 하게 된다. 이에 따라 현재까지 국내에 있어서 투영법을 이용한 마케팅 조사는 조사기법에 대한 이해 부족 및 전문가의 부재 등으로 인하여 적용이 매우 제한되어 있는 상태이다.
Ⅴ. 조사통계방법의 실행
1. 조사 관련 용어
1) 변수(VARiable)
조사를 할 때 처음 부딪치는 문제는 조사대상을 어떻게 규정하고, 그 대상을 어떤 방법을 사용해 정리 설명할 것인가 하는 문제임. 조사에서의 대상은 변수와 이들 변수간의 관계라 할 수 있다. 특정기준에 의해 측정이 가능한 개념이 변수, 상호배타적인 속성의 집합이다.
ｏ 변수의 종류
① 변수들간의 관계에 의한 분류
독립변수와 종속변수는 X라는 변수로부터 Y라는 변수를 예측할 수 있을 때 X를 독립변수, Y를 종속변수라 한다.
② 변수의 측정수준에 의한 분류
명목변수는 상호배타적인 속성으로 구분되는 변수. 남자를 1, 여자를 2로 할 경우 이 숫자는 각 속성별 집단을 구별하는 의미만 가지고 있고 서열변수는 변수 중 서열만 매길 수 있는 것. 찬성과 반대의 정도에서 찬성의 정도가 가장 큰 것을 5, 가장 적은 것을 1이라 할 때 이 숫자는 서열적 의미만 가진다. 등간변수는 변수의 측정치 사이의 간격이 동일할 경우. 온도의 경우 1도와 2도 사이의 크기는 3도와 4도의 크기와 같다.
2) 모집단과 표본
연구하려는 전체 사례의 집합을 모집단이라 하고, 이러한 모집단의 일부분을 표본이라 한다.
3) 표본오차와 비표본오차
표본오차는 표본이 모집단을 완전하게 대표하지 못할 때 생기는 오차이고 비표본오차는 측정방법의 문제로 생기는 오차이다.
2. 표본의 크기와 표본 추출방법
1) 표본의 크기
표본의 크기에 따라 오차가 달라질 수 있기 때문에 적정수의 표본을 확보하는 것이 필요하다. 모집단이 1,000명 이상일 경우는 적어도 500명을 조사하는 것이 바람직하며, 모집단이 1,000명 이하일 경우에는 전수조사를 권장한다.
2) 표본 추출방법
단순무작위 표집방법은 모든 사례를 명부나 목록표에 열거한 후 각 사례에 번호를 붙여서 제비를 뽑는 것과 같이 기계적 방법으로 표본을 고르는 것이고 계통적 표집방법은 목록표를 사용해 매 K번째의 사례를 표본으로 추출하는 방법으로 이때 처음 K사례는 무작위로 추출할 수 있다. 목록표의 배열에 특정 경향성이 없어야 한다. 10,000명중 1,000명을 조사할 경우 10,000/1,000=10이 되어, 10번, 20번, 30번 등의 응답자의 표본이 된다.
3. 설문지 작성방법
1) 주의할 점
문항은 조사목적과 관련해 필요한 최소한의 항목만 조사하고 문항은 이해하기 쉽고 간결하면서도 구체적으로 작성(가능한 객관식으로)한다. 조사대상자 입장에 서서 문항을 작성(망설임없이 응답할 수 있도록)하고 작성을 완료하면 가능한 예비조사를 실시(사전검토)한다. 조사를 실시할 때 응답자에게 조사의 취지와 문항을 충분히 설명하고 조사결과는 빨리 정리해 조사자들과 함께 결과를 공유하고 대책을 수립한다.
2) 고려사항
응답자가 필요한 정보를 알고 있는가?
응답자가 해당 정보를 제공할 수 있는가?
한 문항으로 충분한가?
3) 설문형태의 작성 방법
다지선다형(객관식), 다중응답형(전부 혹은 일부를 고르는 문항), 자유응답형(주관식)이 있다.
4) 설문작성
다지선다형은 상호배타성과 포괄성을 검토하고 하나의 항목으로 두 가지 내용을 질문하지 말 아야 한다. 유도질문을 하지 말아야 하고 자세한 응답이나 곤란한 응답, 현상과 원인의 혼합, 의견에 대해 무엇을 어느 정도 할 수 있는가에 대해 묻는다.
4. 설문지 자릿수 배정과 코딩 박스
설문지를 모아 그 내용을 전산처리가 가능한 자료로 구성하기 위한 것이다. 각 설문지의 고유번호에서 시작해 질문 문항들의 응답번호를 정해진 원칙과 순서대로 자릿수를 맞추어 정리하는 것이다.
1) iD 주기
개별 설문지를 구분하기 위해 각 설문지에 고유번호를 주는 작업으로 모아진 설문지의 매수에 따라 총 설문지 매수를 기준으로 자릿수를 준다. 설문지의 총 매수가 780부이면 001부터 780번까지가 고유번호이다.
2) 각 문항에 해당하는 자릿수 주기
각 질문 문항에 해당되는 칼럼의 개수를 정하는 것으로, 그 질문의 보기의 개수만큼 정한다. 질문에 보기가 주어질 경우 보기의 개수가 9개 이내일 때는 1칼럼, 99개 이내에는 2칼럼, 보기를 두가지 이상 고르게 되어 있을 경우 보기문항이 9개 이내일 경우는 보기를 고르는 수자만큼 칼럼을 주고, 99개 이내일 경우는 보기 하나당 2칼럼을 준다.
Ⅵ. 조사통계분석과 보고서
1. 통계적 오용
무의식적, 의식적 사실을 왜곡, 오해시키는 통계의 사용으로 무의미한 통계, 엉터리 통계이다.
2. 통계적 오류
통계분석 시 통계적 방법 적용의 과오나 통계해석의 과오에서 유발되는 사실의 왜곡으로 분석기법의 잘못 적용, 분석결과의 잘못된 해석이다.
참고문헌
김해동 / 조사방법론:이론과 기법, 서울: 법문사, 1982
김병성 / 조사방법론, 학지사, 2004
박용치 / 현대조사방법론, 서울 : 경세사, 1997
안부근 / 사회조사에서의 표본추출 방법, 1993
이준형 / 조사방법론, 서울 : 대영문화사, 2004
최성재·남세진 / 사회복지조사방법론, 서울대학교 출판부, 1998
R.위머·J.도미니크, 유재천·김동규 역 / 매스미디어 조사 방법론, 서울 : 나남출판, 1996

키워드

조사,   통계,   연구,   조사방법,   조사통계방법