[프로모션][산업광고][프로모션(산업광고) 사례]프로모션(산업광고)의 종류와 프로모션(산업광고)의 효과, 프로모션(산업광고)의 역할 및 프로모션(산업광고)의 사례를 통해 본 프로모션(산업광고)의 시사점 분석

소개글

[프로모션][산업광고][프로모션(산업광고) 사례]프로모션(산업광고)의 종류와 프로모션(산업광고)의 효과, 프로모션(산업광고)의 역할 및 프로모션(산업광고)의 사례를 통해 본 프로모션(산업광고)의 시사점 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 프로모션(산업광고)의 종류
1. 광고(Advertising)
2. 인적판매(Personal Selling)
3. 퍼블리시티(Publicity)
4. 판매촉진(Sales Promotion)

Ⅲ. 프로모션(산업광고)의 효과

Ⅳ. 프로모션(산업광고)의 역할

Ⅴ. 프로모션(산업광고)의 사례
1. 대형차 시장의 형성기
2. 대형차 시장의 수요층 분화
3. 고객욕구 다양화에 적극 대응
4. 에쿠스의 런칭
5. LUXURY BRAND의 이미지 설정
6. 수입차 진출에 따른 시장잠식 방어

Ⅵ. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

를 위한 최정상의 품격과 명예를 상징하는 세계 최고 수준의 초대형 세단임을 나타내고자 하였다.
5. LUXURY BRAND의 이미지 설정
에쿠스는 슬로건을 초대형 세단으로 설정하고 기존의 국내 대형차와의 차별화를 추구함으로써 Luxury Brand의 이미지를 설정하고, 세계 최고급 차종인 BENZ S-CLASS, BMW 7-SERIES 등과의 비교를 통해 세계 최고의 After Service, 최고 수준의 안전도, 그리고 최고의 승차감 등으로 근본적인 상품성에 있어서 고품격 차량으로서 국내 여건에 적합한 LUXURY MODEL임을 강조하고 있다.
6. 수입차 진출에 따른 시장잠식 방어
에쿠스는 수입차의 국내 진출에 따른 대형차 시장에서의 우위를 확보하기 위해서, VIP마케팅을 통한 수입차를 능가하는 대고객 서비스를 실시하고, 수입차와 대비해서 가치 있는 럭셔리 세단임을 꾸준히 홍보하고 있으며, 대고객 Relationship 창출과 구매고객의Noblesse Oblige의 자극을 통한 판매증대를 시도하고 있다. 또한 최대 상품력을 확보한 후에는 비용절감을 위한 부품 공용화와 개발, 생산원가 절감 등에 주력함으로써 최대수익성을 확보한다는 목표를 세우고 있다.
Ⅵ. 결론 및 시사점
기업의 첫 번째 목표는 이윤의 추구이다. 이윤 추구를 속된말로 표현하면, 장사를 해서 돈을 벌어야만이 기업이 존속할 수 있다는 의미이다. 장사를 하기 위해서는 소비자와 커뮤니케이션을 나눠서 무엇이 필요한지를 잘 파악하고 그러한 소비자들의 마음에 드는 물건을 만들어야 하는 것이다. 비단 물건을 만드는 것으로 끝나는 것이 아니라 이것을 소비자들에게 알리고 좋은 감정을 형성하여 판매하는 것이 바로 기업의 경영인 것이다. 그리고 이것을 알리는 가장 중요한 요소가 바로 프로모션인 것이다. 수많은 경쟁사와의 싸움 속에서 어느 기업이 다른 기업보다 좀 더 빠르게 마케팅을 하고 프로모션의 과정을 통하여 판매를 하느냐가 바로 기업 경영 성공의 관건인 것이다. 이것을 위해서 기업에서는 많은 비용을 프로모션에 투자하는 것이다. 우리는 수많은 프로모션의 요소들을 곳곳에서 살펴볼 수 있다.대중매체를 통하여 그리고 인쇄매체를 통하여, 그리고 전광판이나 현수막, 그리고 버스에 부착되어 있는 광고, 심지어는 이벤트 행사들도 우리가 쉽게 볼 수 있는 장면이다. 기업들은 상황에 맞게 프로모션의 요소들을 사용하여 우리 소비자들에게 어필하기 위해서 끊임없는 노력을 경주하고 있다. 앞으로 기업이 또 어떤 독특한 프로모션 요소로 우리들에게 다가올지 은근히 기대가 되기도 한다.
참고문헌
남경두·김대주, 인터넷마케팅 길라잡이, 서울:정보문화사, 1998
세일즈 프로모션 이론과 전략, 동경광고마케팅 연구회 한국광고 연구원, 1997
안광호·하영원·박흥수, 마케팅원론
양영종·박효식, 광고론
오두범·전예원, 광고학원론, 1998
제일기획, 온라인미디어의 현황과 활용법, 1996
William A. Robinson, Best Sales Promotion - 케이스 스터디를 중심으로, 정보여행, 1997

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