제품의 포장디자인

소개글

제품의 포장디자인에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 포장이란?

Ⅱ. 좋은 포장디자인의 요건

Ⅲ. 포장디자인의 기능
1) 보호성
2) 편리성
3) 상품성

Ⅳ. 현대사회에서 포장디자인의 기능 확대

Ⅴ. 포장디자인 프로세스

Ⅵ. 포장의 분류 및 포장재료

Ⅶ. 포장디자인과 마케팅
1) 마케팅 전략에 따른 포장디자인
2) 포장디자인 컨셉 구성요소 및 설정 방법
3) 브랜드 이미지 형성에 있어서의 포장디자인

Ⅷ. 포장디자인의 시각커뮤니케이션 요소와 기능
1) 색상(color)
2) 로고타입(logotype)
3) 레이아웃(layout)

< 참고자료 >

본문내용

경우도 있다. 즉 포장 색을 너무 많은 경쟁적 요소의 배색으로 지나치게 세분화시키면 주의력을 끄는 것이 아니라 시각적 혼란을 주어 타 제품 포장과의 비교 선택에서 아무런 이득이 없다. 그러므로 패키지 색채는 통일성(Unity)과 간결성이 생명이 된다.
포장디자인에서 색상을 선택하는 데 있어서의 주안점을 네 가지로 요약한다면 다음과 같다.
① 제품의 속성 강조 : 포장 내용물의 속성과 특성을 알리는 데 우선되어야 한다.
② 제품의 개성 표현 : 제품의 속성은 다른 경쟁 제품과 어떠한 차이가 있으며 어떠한 장점을 지니고 있는가 등의 요점을 상징화한다.
③ 임팩트 효과 : 구매의 시각을 다른 제품보다 빠르고 강하게 자극할 수 있는 색상의 조합이다.
④ 각인효과 : 독특한 색상의 제품을 보고, 계속 사용하면서 소비자의 잔상에 오래 남아있는 기능이다.
2) 로고타입(logotype)
로고타입은 각 상품이 지니고 있는 주체의 뜻을 효과적으로 신속하게 전달하기 위한 수단으로서 개별 제품 이미지뿐만 아니라 기업의 이미지 또한 상품의 이미지를 형성하는 시각적 요소로서 전달의 수단으로 이용되는 문자들 가운데 보다 합리적이고 효과적으로 상품의 이미지를 전달하는데 기존 문자로서는 의미 전달이 부족하기 때문에 보통 서체와 구분되어 제작된 글자들이 종합체라고 정의된다. 또한 로고타입은 모든 네이밍(Naming)의 형상화라는 것으로 그 중요성은 매우 크다. 이러한 로고타입은 국문, 영문의 병립에서 상호 유사성을 가져야 한다. 오늘날 포장디자인의 경향이 간결하고 호소력을 주는 디자인이 요구되는 만큼 명확한 가능성과 시각적으로도 아름다운 구성이 이루어져야 하며, 좋은 로고타입은 첫째, 상품명을 쉽게 이해시킬 수 있는 가독성이 좋아야 하며, 둘째, 제품의 특성을 전달시킬 수 있는 능력이 있어야 한다. 셋째, 고객의 기억에 깊이 인식될 수 있는 잔상 효과가 있어야 하고 전형적인 요건에 위배되더라도 다양한 활용 가치가 있으며 더욱 효과적일 수 있는데 경우에 따라 로고타입은 상품명 전체를 읽지 않아도 인식될 수 있는 함축된 디자인이 효과적일 수 있다. 포장디자인의 로고타입은 한글과 영문의 2가지로 구분되는데 영문일 경우 그 구조상에 있어서 한글에 비하여 간단하기 때문에 조형적인 처리가 용이하나 한글은 구조의 복잡성으로 인해서 영문보다 조형적인 변화가 어렵다. 따라서 한글, 영문의 조화가 무리 없이 이루어질 수 있는 전용서체의 개발이 요구되고, 좀 더 개성이 있고 제품의 특성과 어울리는 형태의 로고타입이 포장디자인에 사용된다면 효과적이다.
3) 레이아웃(layout)
레이아웃(Layout)은 목적에 따라 다양한 그래픽 요소와 타이포 그래픽 요소들을 적당한 장소에 시각적으로 배열하고 그것을 계획적으로 그리는 기술(Art Work)을 레이아웃이라 한다. 구성 요소로 일반적인 제품의 상품명과 일러스트레이션이나 사진의 표현, 법적문안, 표기사항, UPC마크, 제품의 특성 등을 유기적으로 배치배열하고, 미적이며 시각적으로 전달하는 구성을 말한다.
포장디자인에 있어서는 표현되는 크기에 따라서는 크게 다르게 나타난다. 더구나 이러한 형태의 크기와 더불어 여러 가지 디자인 요소들의 배열과 위치 등을 포장디자인의 여건에 어떻게 정리하느냐에 따라 나타나는 반응과 결과도 크게 다르게 나타난다.
이와 같은 기능을 가지고 있는 레이아웃을 통해 다음과 같은 몇 가지 원리로서 분류해 보면
● 균형(Balance)
둘 이상의 부분의 중량이 하나의 지점에 지탱되어 역학적으로 균형되었을 때 밸런스가 잡혔다고 한다. 대칭형과 비대칭형이 있다.
● 운동감(Movement)
운동감은 주의력을 끄는 매우 강한 시지각의 대상으로, 그 형에서 작은 형으로 이동하는 중대의 움직임과 확대하는 움직임 등이 있는데 이러한 움직임을 운동감이라고 한다. 정적인 운동감과 동적인 운동감이 있다.
● 리듬(Rhythm)
리듬이라는 말은 율동이라고 번역된다. 그러나 넓은 의미로는 반복, 교체, 점이, 균제도 리듬에 포함된다.
● 대조(Contrast)
대조는 모든 시각적인 요소에 대하여 동적이고 극적인 분위기를 만드는 작용을 한다. 명암, 흑백, 대소, 원근, 부드러움과 딱딱함, 찬 것과 더운 것 등의 성질이 상반되거나 비슷한 요소가 적은 것은 대비로 보인다.
● 강조(Emphasis)
제품의 상품명이나 일러스트레이션을 눈에 띄게 하는 것은 그것의 크기나 양보다도 광고의 구성 요소를 배열하고 난 나머지 아얀 면적, 즉 여백의 역할이 크기 때문이다. 여백 활용형과 풀형이 있으며, 어떤 구성 소재를 중심으로 강조하느냐에 따라 일러스트레이션 중심, 상품명 중심, 제품의 특성 강조 등으로 나눌 수 있다.
● 독창성(Originality)
다른 상품과 차별화를 꾀할 수 있는 참신한 레이아웃을 시도함으로써 고객과 소비자에게 소구 효과를 극대화 시킬 수 있다. 현재 유통되고 있는 의류용 분말세제 포장디자인의 레이아웃은 과거의 고정된 감각에서 벗어나지 못하고 있는데 이러한 틀에서 변형된 레이아웃으로 타이포그래픽의 처리, 현란한 비주얼보다는 절제된 표현 요구, 여백 활용형의 레이아웃이 필요하다.
< 참고자료 >
김양명(1999) 상품학의 이해 학문사
김광현(1997), 한국 패키지디자인의 개발전략 서울: 조형사
최유나(2002) '나중심'시대, 유희적 디자인 프로세스에 의한 포장디자인 표현연구 : 화장품 포장디자인 중심으로 이화여자대학교 대학원
이은진(2003) 후발 브랜드의 포장디자인 전략에 관한 연구 : 식용유 중심으로 홍익대학교 산업미술대학원
이복영(1999) 합리적인 포장디자인을 위한 컨셉설정 프로세스 제안에 대한 연구 : 스낵류(포테토칩)를 중심으로 漢陽大學校 産業經營大學院
이윤숙(1997) 관광상품의 포장디자인 개선에 관한 연구 : 경주지역을 중심으로 이화여자대학교 디자인대학원
문병용(2000) 음료 포장디자인이 브랜드이미지에 미치는 영향에 관한 연구 漢陽大學校 大學院
송명숙(1996) 의류용 분말세제 포장디자인에 관한 연구 숙명여자대학교 디자인대학원
김정아(2005) 선호도 높은 화장품 포장디자인의 시각디자인요소에 관한 연구 세종대학교 디자인대학원

키워드

포장디자인,   상품포장,   디자인마케팅,   포장디자인마케팅,   디자인경영