[마케팅관리]화장품브랜드 'DHC KOREA' IMC전략 및 성공요인 분석

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
1. 현대 시장에서의 IMC의 배경과 필요성

Ⅱ. 본론
1. DHC Korea 기업 소개
2. 국내 시장 환경 분석
3. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략
    1)  DHC Korea의 IMC 목표 및 전략
    2)  DHC Korea의 IMC 도구별 전략의 수립
      ① 제품전략
      ② 가격 및 유통전략
      ③ 마케팅 커뮤니케이션에 따른 촉진전략
      ④ 철저한 판매 후 고객관리

Ⅲ. 결론
1. 성과 및 나아갈 길 모색

본문내용

현대 시장에서의 IMC의 배경과 필요성
최근 들어 경쟁이 더욱 치열해진 기업 환경에서 판매를 위한 다양한 커뮤니케이션 요소들과 판매 촉진 수단들의 역할이 증대
정보 기술의 발달로 미디어 환경에서의 발전적인 변화들(예를 들면, 케이블 TV, 인터넷, Mobile Phone 등)의 도입으로 제품 광고를 위한 매체 시장이 더욱 세분화 됨
기업들은 그에 따른 마케팅 커뮤니케이션의 효율성 측면에서 이제까지 일방적으로 집행되어져 온 다양한 커뮤니케이션 요소들을 좀 더 유기적으로 조화스럽게 집행하여 더 큰 시너지 효과를 추구해야 할 필요성을 느낌

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