광고기획제작4공통) 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명하시오0k

소개글

광고기획제작4공통) 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명하시오0k에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 크리에이티브란?
2. 크리에이티브 전략이란?
1) 크리에이티브 팀
2) 크리에이티브 팀의 구성원
① 카피라이터(copywriter)
3) 무엇이 훌륭한 광고를 만드는가?
① 공명의 차원(resonance dimension)
② 관련성 차원(relevance dimensions)
4) 광고전략의 4가지 요소
5) 크리에이티브 브리프
6) 광고 크리에이티브 컨셉트
3. 크리에이티브의 전락과 전술
1) 크리에이티브의 전략
(1) 브랜드 이미지 전략.
(2) u.s.p. (unique selling proposition) 전략
(3) s.m.p.(single minded proposition) 전략
(4) 포지셔닝 전략
2) 크리레이티브의 전술
4. 크리에이티브 전략-광고 요소로서의 유머
5. 크리이티브의 요소
1) 상관관계(relevance)
3) 독창성(originality)
3) 충격성(impact)
6. 크리레이티브의 구성요소
1) 광고모델선호도
2) 모델 유명도
3) 유머도구

Ⅲ. 결 론

참고자료

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키워드

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