LG생활건강의 중국 및 베트남 화장품 및 생활용품 시장에 대한 마케팅 사례 연구

소개글

LG생활건강의 중국 및 베트남 화장품 및 생활용품 시장에 대한 마케팅 사례 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 기업 개요
1. 개요
2. 연혁
3. 사업 분야
4. 기업 이념 및 비전
5. 경영 방침
6. 기업 현황

Ⅱ. 국내 사례 연구
1. 환경 분석
1) 국내 시장 분석
⑴ 생활용품 산업
⑵ 화장품 산업
2) 국내 경쟁사 분석
⑴ 생활용품 산업
⑵ 화장품 산업
2. 마케팅 전략

Ⅲ. 해외 사례 연구
1. 중국
1) 생활용품 산업
⑴ 환경 분석
⑵ 마케팅 전략
⑶ 진출 성과
2) 화장품 산업
⑴ 환경 분석
⑵ 마케팅 전략
⑶ 진출 성과
2. 베트남
1) 환경 분석
2) 마케팅 전략
3) 진출 성과

Ⅳ. 연구의 요약 및 결론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

. 국내 화장품업계의 현 상황을 고려한다면 중남미, 동남아시아 등 세계적 지역을 대상으로 해외 마케팅 활동을 하는 것은 효율이 떨어지며 자사만의 차별화된 해외시장의 개척이 요구된다. 이는 집중적으로 공략할 수 있는 시장을 선정하여 효율성 있는 마케팅 전략을 구사해야할 것이다. 일단 비용효과가 높은 구조를 구축하여 경쟁사보다 우위에 선다는 구체적인 목표를 세워, 세계 여러 시장 가운데 자사의 세계진출에 확고한 기반수립을 이룰 수 있는 지역을 선택한다. 이 지역에서 연구개발을 하고 이들 기술이 현지의 상황과 소비자 요구에 맞는지를 확인해서 확고한 기반을 확립하고 이 지역을 세계화의 거점으로 활용한다.
예를 들자면, 일본은 스킨케어 시장규모가 세계에서 가장 큰 지역으로 꼽힌다. 세계 유명회사의 경우 일본에서 시장점유율을 높이기 위해 본사의 중앙연구소와 더불어 이 시장에서 연구개발을 추진하며 이렇게 해서 만든 제품은 일본시장을 판매 거점으로 하여 주변 지역으로 판매망을 점점 넓혀감으로써 경쟁사보다 우위에 서고 있다.
또한 우리나라에 진출한 세계적인 화장품 회사 중 하나인 R사는 우리나라에 진출하기 위해 한국팀을 별도로 조직하여 2년 여간 한국인의 피부특서오가 환경에 맞도록 개발을 한 후 시장공략에 들어갔었다.
세계 여러 시장, 중요한 지역을 택할 경우 제품의 용도를 중심으로 지역세분화시켜야 할 것이다. 예를 들자면 인도의 경우는 여성들이 주로 빨간색 립스틱을 주로 사용하므로 이것을 중심으로 공략해 나아가는 방법이 있을 것이다. 또한 프랑스 여성도 레드계열의 립스틱을 선호하며, 이탈리아의 여성은 오렌지 계열을, 아시아의 여성들은 핑크 계열의 립스틱을 선호한다는 특징이 있다. 따라서 현지의 화장습관을 조사해서 품목별로 공략해 나아가는 것이 바람직 할 것이다.
또한 국내 업체 간 과당 경쟁을 지양하고 업체별 입수정보의 교환 등 업계의 수출 공조 체제를 구축하여 서로 협력하는 것도 바람직한 방향일 것이다.
6) 정부의 국제화 추진 방안
시장개방하의 무한경쟁시대에서 다양한 산업 환경의 변화를 극복하고 선진경제로의 도약과 발전을 이룩하기 위해서는 업계 스스로가 유통구조를 개선하고 기술혁신을 통해 새로운 이미지를 창조함으로써 소비자로부터 신뢰받을 수 있도록 하는 노력이 필요하다. 또한 정부에서도 통제보다는 자율적 규제로 전환하여 화장품 산업의 발전을 도모할 수 있는 지원자로서의 역할이 기대되고 있다.
물론 정부의 정책보다는 업계 스스로의 노력이 중요하지만 국민보건을 향상시키고 산업의 발전에 균형적인 도움을 줄 수 있는 다양한 정부방향을 제시해 보면 다음과 같다.
첫째, 무자료 거래나 덤핑 등 비정상적인 거래를 근절하기 위한 행정적인 규제의 관리를 강화하기 위한 노력이 필요하다.
둘째, 화장품 산업의 육성을 위한 정책지원 방안이 필요하다. 화장품 산업은 에너지 절약산업이며 부가가치가 높은 산업이다. 따라서 앞으로 산업발달을 위한 정부지원을 통하여 경제체제의 효율성 제고를 위한 노력이 필요하다.
셋째, 화장품 관련 규제의 국제화가 이루어져야 한다. 세계화를 지향하는 만큼 우리나라 화장품 관련 규정의 세계화를 통하여 국내기업의 국제 경쟁력을 향상시키고 무역마찰 등의 소지를 없애기 위한 노력이 필요하다.
넷째, 화장품 품질수준강화를 위한 제반정책의 마련이다. 즉 화장품 산업의 효율성 제고를 위해 절차는 간소화되어야 하나, 보다 우수한 품질이 제품을 생산하고 기업 스스로 품질을 보증할 수 있도록 품질 관리 수준을 향상시켜야 한다. 이에 따라 화장품에 사용되는 원료의 규제기준을 표준화해 나가고 기업 스스로가 품질을 보증할 수 있도록 하는 시스템의 도입이 필요하다.
다섯째, 광고, 판매자가격표시제 등에 대해서는 적정규제를 통하여보다 엄격히 규제하되 반면 비현실적인 규제사항은 화장품의 특성에 맞도록 현실화하는 노력이 필요하다.
Ⅴ. 참고 문헌
- LG생활건강 홈페이지 (http://www.lgcare.com)
- P&G 홈페이지 (http://www.pg.co.kr)
- 네이버 백과사전 (http://100.naver.com)
- P&G SWOT 분석 자료 (remorph.blogspot.com)
- 다국적 기업의 중국 생활용품 시장 진입 전략에 관한 연구/ 박윤조
- 시장개방에 따른 국내화장품 산업의 경쟁력 강화에 관한 연구/ 정미숙
- 마케팅 전략/ 문병준/ 경문사
- 2008 투자처가 한눈에 보이는 업계지도/ 인터넷 경제신문 이데일리 지음/ 랜덤하우스
- (전문 마케터를 위한 실전 총론) 한국형 마케팅/ 조서환/ 21세기북스
- 마이클 조던이 나이키를 살렸다/ 허원무
- <중국 목욕용품 시장 동향>/ KOTRA
- <中 화장품 시장 현황 보고서>/ KOTRA 다롄무역관 최용윤선민
- <中, 올 화장품시장 현황 및 향후 전망>/ 이성호 광저우무역관
- 중국 네티즌이 가장 관심 갖는 화장품 브랜드는?/ 김명신 베이징 무역관
- 중국의 시장분석보고 기관 51리포트
「글로벌 금융위기와 중국 화장품 산업의 발전」/ KIET 해외산업정보
- <중국 치약산업 분석보고서> KIET 산업연구원 중국산업정보
- <2005년 중국 생활화학제품시장 분석> KIET 산업연구원 중국산업정보
- <일본 후쿠오카 파이낸셜 그룹 : 다랜(大連:대련)시의 화장품 시장 동향>
- 대한투자신탁증권 경제연구소 'LG생활건강 기업분석'
- <아모레퍼시픽 vs LG생건, 수입병행 해법 ‘따로국밥?’> [헤럴드경제]
- [명품에 길이 있다] 화장품, '아시아 뷰티 기준' 우리가 만든다 [한국일보]
- [데일리코스메틱]
- <중국 화장품시장 이렇게 공략하라> [데일리코스메틱]
- <중국 화장품시장 구조조정 중> [데일리코스메틱]
- <중국 대륙에 명품 美를 심는다, LG 생활건강> [상하이저널]
- <아모레퍼시픽 VS LG생활건강의 자존심 경쟁> [매경이코노미]
- [메디컬투데이]
- LG생활건강의 프리미엄 마케팅 전략 [중앙일보]
- 수출브랜드 특집:아모레퍼시픽 [제니파크]
- 수출브랜드 특집:LG생활건강 [제니파크]

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