광고의 개념, 특징 및 광고매체의 종류

소개글

광고의 개념, 특징 및 광고매체의 종류에 대한 보고서 자료입니다.

목차

●광고(advertising)의 개요 및 정의

●광고(advertising)의 본질적 특성
①커뮤니케이션의 한 형태로서의 광고
②설득커뮤니케이션으로서의 광고
③마케팅 커뮤니케이션으로서의 광고
④매스 커뮤니케이션으로서의 광고
⑤유료적 커뮤니케이션으로서의 광고

●광고(advertising)개념의 확장

●광고(advertising)의 중요성

●광고(advertising)의 성격 및 특징

●광고(advertising)의 기능

●광고(advertising)매체의 분류

본문내용

을 발명하였다.1925년 영국 사람인 버드가 TV로 움직이는 그림을 전송시켰다. 1937년 영국의 BBC가 최초로 TV방송을 시작하였다. 1953년 컬러 TV의 발명으로 TV광고시대가 열리게 되었다.
⇒TV광고의 종류
1)프로그램(Program) 광고
광고주가 특정 프로그램을 스폰서로 참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다. 기업에 대한 친근감, 신뢰감을 쌓을 수 있다.
2)스파트(Spot) 광고
프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다. 이 프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다.
3)로컬(Local)광고
지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지역을 골라서 할 수있다.
4)네트워크(Network)광고
전국에 방송망을 가지고 있는 방송본국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다.
⇒TV광고의 특징
오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고, 매스미디어(전달매체)로서의 힘이 크다.
한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다.
⑤포스터(Poster)광고
옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다. 포스터란 영어의 포스트에서 유래된 말로서 그 뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다. 대표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림, 사진, 문안 등을 통하여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다. 목판인쇄에서 석판인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다.
⇒포스터광고의 역사
1)최초의 포스터
기원전 1,000년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다.
2)15세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편화시켜 사용하게 되었다.
3)영국 최초의 목판화 포스터
1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된 '백야의 여인(The Woman in White)'이라는 연극 포스터이다. 이 포스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다. 워커가 디자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다.
4)19세기
기술적, 예술적으로 급속히 발전하게 되었다. 최초의 원색 석판 인쇄 포스터는 1858년 쉐레의 '지옥의 오페라(Orphee aux Eufeas)'이다. 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의 '거품'이다.
5)1941년 제 1차 세계대전
포스터가 전쟁에 활발히 사용되었으며 특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다.
6)20세기
전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되었다.
러스아 혁명 이후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진을 이용하였다. 까상드르의 '노르방디 취항의 포스터'는 1931년 제작된 포스터로 회전하는 운동감, 시간의 연속, 평면에서의 입체감 등을 처음으로 표현하였다. 샤비나크의 '비주얼 스캔들'의 포스터에 유머를 처음으로 첨가시켜 이후 10년 동안 풍자적인 포스터시대를 열었다. 그 후 팝 아트, 옵 아트, 따블로 등의 분야가 등장했다. 아트포스터의 등장은 포스터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다.
⇒포스터광고의 종류
1)문화행사포스터
연극, 영화, 음악회, 전람회 등 모든 행사의 정보를 알리기 위해 제작되는 포스터이다. 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼 수 있어야 한다.
2)공공 캠페인포스터
대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위한 포스터이다. 소시얼 포스터라고도 한다.
3)상품광고포스터
소비자로 하여금 구매의욕을 불러일으키고 판매활동을 촉진시키는 역할을 한다. 신상품을 출현을 알린다든지, 기업의 신뢰도를 높이는데 쓰인다.
4)관광포스터
관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역할을 한다. 고지기능, 반복기능, 창조기능 등으로 분류된다. 국가적 차원에서 하는 포스터이기도 하다.
5)장식포스터
1925년 파리에서 열린 '현대산업과 장식예술의 국제박람회에서 장식포스터를 의미하는 '아르데코(art deco)'라는 말에서 유래되었다.
레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이 아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반응을 구하는 것을 의도한다. 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을 지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다.
⑥POP광고
⇒POP(Point of purchase advertising)광고
POP광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러 가지 형태로 나타나는 광고 메시지를 말한다. 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화, 차별화되어가고 있다. 그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하여 판매하는 광고가 필요하다.
⇒POP광고의 특징
최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다. 판매원의 설명과 수고를 덜어 줄 수 있다. 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있다.
⑦옥외광고
광고판, 버스, 광고탑, 역내, 간판, 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터 등을 이용하여 하는 광고를 말한다.
※옥외광고의 종류
1)포스터
용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라, 도시에 따라 붙이는 장소를 규정짓고 있다.
2)벽면광고
건물의 벽면 등을 이용하여 하는 광고를 말한다.
3)간판(sign board)
점두(상점의 입구에 설치), 입간판(옥외나 점두에 설치), 옥상간판(옥상에 설치)
4)광고탑
옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나 상점명을 적어 놓는 것이 많다.
5)광고 자동차
자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하여 광고하는 것을 말한다. 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자동차의 기동성을 이용하기도 한다.
6)애드벌룬(adballoon)
기구 등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서 대중의 시선을 끄는 광고를 말한다.
7)네온사인(neon sign)
주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을 높여서 하는 광고이다.
⑧DM광고
사본, 팜플렛, 카탈로그, 브로슈어, 서신, 무료 간행물 등이 있으며 대부분 소비자에게 우편으로 우송된다. DM광고의 장단점은 다음과 같다.
⇒장점
예상고객을 선별할 수 있다. 기기와 빈도를 조절할 수 있다. 표현의 자유가 보장된다. 광고주와 소비자만 알 수 있다.
⇒단점
예상고객을 수집관리하기가 어렵다. 주목성 및 오락성이 떨어질 수 있다.

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