애플사 다각화 경영전략 분석

소개글

애플사 다각화 경영전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개

2. 애플의 장/단점

3. 외부환경분석

4. 내부환경분석

5. 경영성공전략

6. 경영실패전략

7. 현재의 애플

8. 향후전략

본문내용

애플은 일반적인 PC시장을 거의 포기하다시피 했다. 그러나 특수한 시장, 즉 DTP용 전문시장과 같은 일부 세분시장에서는 입장이 달랐다. 애플은 자사의 독특한 기술을 발전시켜 이들 세분시장에서는 지속적인 시장 지배자로 남을 수 있었다. 즉, IBM 계열의 PC메이커로 하여금 DTP시장에 참가하려는 의도를 갖지 못하게 하는 것이었다. 이를 위해 애플은 시장의 표준과 고객의 요구수준을 급속히 상승시켰다. 그 결과 애플은 잠재 경쟁자에게 이 시장에서 애플과 경쟁하기 위해서는 매우 높은 기술이 필요하지만, 그것을 개발하고 유지하는 것에 비해 시장규모와 그에 따른 이익은 너무 적다는 판단을 하도록 하는데 성공했다.

키워드

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