산업자원부(지식경제부) 업무추진, 산업자원부(지식경제부) 예산, 산업자원부(지식경제부) 국정감사, 산업자원부(지식경제부) 전기용품 안전인증제도, 산업자원부(지식경제부) E-비즈니스 조사와 브랜드경영 조사

소개글

산업자원부(지식경제부) 업무추진, 산업자원부(지식경제부) 예산, 산업자원부(지식경제부) 국정감사, 산업자원부(지식경제부) 전기용품 안전인증제도, 산업자원부(지식경제부) E-비즈니스 조사와 브랜드경영 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 산업자원부(지식경제부)의 업무추진
1. 세계 일류상품의 집중 개발
1) 차세대 일류상품 100개 품목을 추가로 개발
2) 일류상품에 대한 기술개발 및 해외마켓팅의 전략적 지원
2. 신규 수출유망분야에 중점 지원
1) 플랜트 : 101억불 → 120억불
2) 부품․소재 : 594억불 → 647억불
3) 지식서비스
3. 국가별 특성에 맞는 마켓팅 활동 전개
1) 지역별 특성에 맞춘 틈새시장 공략 강화
2) 월드컵 개최로 높아진 국가이미지를 수출마켓팅으로 연결
3) 국내 진출 다국적기업의 IPO(International Procurement Officer)를 통한 수출확대 추진
4. 중소․벤처기업의 수출기업화
1) 해외시장 개척 지원 강화
2) 수출보험 및 무역금융지원 대폭 강화
5. 무역인프라 확충
1) 전자무역(e-Trade) 확산기반 구축
2) 무역인력 양성사업의 확대
3) 국제수준의 무역전시산업 육성
4) 물류비 절감 및 해외 물류기능 활성화

Ⅱ. 산업자원부(지식경제부)의 예산
1. 회계별 규모
1) 세입예산안
2) 세출예산안
2. 정부재정규모와의 비교(일반회계)
3. 예산요구액 대 조정액 대비

Ⅲ. 산업자원부(지식경제부)의 국정감사
1. 감사실시내용
1) 기획·총무
2) 무역정책
3) 국제협력투자
4) 자원정책
5) 에너지산업
6) 산업정책
7) 산업기술
8) 자본재산업
9) 생활산업
2. 시정 및 처리 요구사항

Ⅳ. 산업자원부(지식경제부)의 전기용품 안전인증제도

Ⅴ. 산업자원부(지식경제부)의 E-비즈니스 조사

Ⅵ. 산업자원부(지식경제부)의 브랜드경영 조사
1. 브랜드 관리현황
1) 브랜드 전담부서 구축현황
2) 브랜드구조 현황
3) 브랜드 구축을 위한 기업마인드 현황
2. 브랜드 전략현황
1) 브랜드관리 중요성에 대한 기업 인식정도
2) TOP 매니저의 브랜드 관심 유무현황
3) 전반적 브랜드전략 경영현황
3. 브랜드 평가현황
1) 브랜드가치평가 현황
2) 브랜드가치평가의 애로사항
3) 개별 제품브랜드에 대한 브랜드가치평가 필요성
4. 브랜드 정보획득현황
1) 브랜드전략 정보획득 현황
2) 정보제공 사이트 이용현황
3) 수출국 시장정보 관리 현황
4) 해외 수출지역과 관련된 시장정보수집 현황

참고문헌

본문내용

비율을 보이는 있는 점을 감안할 때, 효율성 있는 브랜드 관리를 위해서는 브랜드 전담조직에 많은 권한이 이양되어야 할 것으로 판단된다.
3) 전반적 브랜드전략 경영현황
브랜드관리의 근본적인 실행항목이라고 할 수 있는 브랜드전략 수립, 장기적 브랜드 상품관리, 브랜드자산 평가관리, 수출 브랜드 관리 등과 관련된 항목에 대한 실행 비율은 낮지만, 반대로 브랜드관리의 하위개념으로 인식되고 있는 BI, 로고, 포장 디자인 등에 대한 실행 비율은 상대적으로 높은 편이다. 기업규모에 따른 브랜드전략경영 현황을 살펴보면, 중소기업과 대기업 간의 실행비율에서 차이점을 보이고 있다. 특히, 브랜드 관리의 근본적인 실행 항목(브랜드전략 수립, 장기적 브랜드 상품관리, 브랜드자산 평가관리, 수출 브랜드 관리 등)에서 차이가 있어, 중소기업의 브랜드 관리에 다소 문제점이 있는 것으로 판단된다. 이러한 원인은 브랜드경영을 위한 인력 및 자금부족, 장기적 관점에 의한 경영전략수립의 어렵다, 브랜드 수출을 위한 해외시장정보수집의 어려움 등 대기업에 비하여 중소기업이 지니고 있는 내생적인 한계에서 나타난 결과라고 판단된다.
3. 브랜드 평가현황
1) 브랜드가치평가 현황
조사대상기업 중 107개(21%)만이 자사 브랜드의 브랜드가치평가를 실시하고 있다. 업종별로는 음식료품류(31.1%), 섬유/의복류(27.3%), 가구/완규류(30.8%) 등 최종소비재를 판매하는 업종에서 브랜드가치평가를 실시하는 비율이 높은 편이다.
2) 브랜드가치평가의 애로사항
브랜드가치평가에 있어 기업의 애로사항은 “적절한 평가모델이 없다(40.2%)”, “평가항목에 대한 정보의 부족(34.6%)” 때문에 어려움을 겪고 있다. 한편, 중소기업의 경우 평가항목에 대한 정보부족(43.2%)과 전문적 지식부족(35%) 현상으로 인하여 브랜드가치평가에 어려움을 겪고 있다. 이를 해결하기 위하여 정책적 차원에서 국내 기업의 실정에 맞는 쉽게 이해할 수 있고 활용성이 높은 평가모델을 개발하여 기업들의 브랜드 가치향상에 이바지할 필요성이 있다.
3) 개별 제품브랜드에 대한 브랜드가치평가 필요성
개별제품브랜드에 대한 브랜드가치평가의 필요정도는 70점으로 나타났다. 기업브랜드(corporate brand)에 대한 가치평가는 브랜드 경영을 위한 세부적인 방안을 제시하지 못하는 한계점이 있는 것에 반하여, 개별 브랜드에 대한 가치평가는 브랜드를 둘러싼 제반요소의 현재 경쟁력과 경쟁사 대비 요소별 역량정도를 파악할 수 있으며, 무엇보다 브랜드가치를 제고하기 위한 세부적인 방법론을 제시할 수 있다.
4. 브랜드 정보획득현황
1) 브랜드전략 정보획득 현황
브랜드 전략을 수립할 때 어려움에 봉착한 경험이 있는 기업은 186개(36.4%), 어려움에 봉착한 경험이 없었던 기업은 86개(16.8%), 브랜드전략을 수립한 경험이 전혀 없는 기업도 235개(46.8%)로 나타났다. 한편, 브랜드전략을 수립한 경험이 있었던 기업(272개)이 브랜드전략을 수립하기 위하여 관련자료를 수집하려는 욕구가 있었던 비율은 83.8%(228개)로 높은 편이나, 관련 정보를 취득한 비율은 48.7%(111개)로 나타나 국내 기업들이 브랜드전략 수립을 위한 정보를 수집하는데 다소 어려움을 겪고 있는 것으로 나타났다.
2) 정보제공 사이트 이용현황
“경영 및 브랜드전략수립에 도움이 되는 벤치마킹 사이트를 알고 있는가”에 대한 응답 결과, 124개(24.3%)만이 알고 있다고 응답하였으며, 이들 기업 중 66.9%는 해당 사이트를 이용한 경험이 있는 것으로 나타났다. 나머지 41개(33.1%) 기업들은 “필요한 정보가 없어서(43.9%), 정보검색이 어려워서(31.7%), 정보 업데이트가 느려서(22.0%)” 등의 이유로 해당 사이트를 이용하지 않는다고 대답하였다.
“브랜드와 관련된 통합 DB를 국가 정책적 차원에서 구축해야 할 때 필요한 컨텐츠(contents)는 무엇인가”에 대한 복수응답 결과로는 ‘국내 브랜드별 시장점유율 동향(65.9%)’, ‘국내 경쟁사 브랜드별 동향(60.3%)’, ‘국내외 브랜드 성공사례(47.7%)’ 등으로 나타났다.
따라서 고유브랜드수출동향, 브랜드경영 베스트프랙티스 등 브랜드 통합 DB를 구축할 때, 기업들의 브랜드경영에 있어 실질적으로 필요하고 이용하기 편한 구조로 구축해야 할 것으로 판단된다.
3) 수출국 시장정보 관리 현황
수출국에 대한 시장정보(수출현황, 제도 및 법령 등)를 수집 및 관리하고 있는 기업은 63.6%(199개)이며, 시장정보 수집관리의 중요성은 평균 78점임. 한편, 수출국에 대한 시장정보를 DB화하는 것에 대한 중요성은 73점으로 높은 편이지만, 실제로 이를 실행하고 있는 기업 수는 112개(35.8%)로 DB화 작업의 실행비율은 낮은 편이다.
4) 해외 수출지역과 관련된 시장정보수집 현황
수출지역에 대한 법령 및 제도, 수출지역의 경제적문화적 상황, 인구통계학적 환경 등에 대한 시장정보수집 실태를 파악한 결과, 대부분의 항목에 대한 필요성은 70점 이상으로 나왔으나, 문화적 상황과 인구통계적 환경에 대한 실제 실행비율은 53.4%, 39.9%로 나타났다. 해외정보를 수집하는 經路는 기업 내외부 자료, KOTRA와 무역협회 등의 유관기관 자료, 해외시장정보를 제공하는 사이트를 통하여 자료를 수집하고 있다. 그러나 수출주력시장의 소비자에 대한 감성관련 정보를 수집하는데 큰 어려움을 겪고 있으며, 유관기관이 제공하는 정보가 불충분하다는 의견이 있다. 이러한 국내기업의 어려움을 해결하기 위하여 대규모 조사, 많은 비용이 소요되는 해외시장동향 DB를 정책적 차원에서 제공해야 하는 당위성이 대두된다.
참고문헌
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산업자원부(2001) / 산업자원백서 서울 : 산업자원부
안광호·이진용(1997) / 브랜드 파워, 서울 : 한국언론자료간행회
이경태(1996) / 산업정책의 이론과 실제, 서울 : 산업연구원
한국행정학회(2004) / 산업발전분야 정부조직개편
한국무역협회(1993) / 한국 상표의 국제화 성공전략, 진흥 93-1
한국은행(2001) / 기업경영분석

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