흥국생명 여자배구단의 이미지 향상과 관중유치 전략을 위한 마케팅 전략

소개글

흥국생명 여자배구단의 이미지 향상과 관중유치 전략을 위한 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

【흥국생명 여자배구단의 이미지향상과 관중 유치를 위한 마케팅전략】
1. 흥국생명 여자배구단 소개

2.선정동기

3. SWOT 분석

4. 4p's

5. 흥국생명 여자배구단에 대한 마케팅 전략 제시

본문내용

종합진찰권을 선물한다. 후원은 흥국생명이 천안을 연고로 하고 있기 때문에 단국대학병원으로 선정하여 협조를 요청한다.
2. 핑크리본 캠페인- 세계 각국에서 벌어지고 있는 운동으로 한국에서는 한국 유방건강 재단에서 진행하고 있는 핑크리본 캠페인은 여성암 발병률 1위인 유방암의 경각심을 제고하고, 조기 검진의 중요성을 홍보하기 위한 활동이다 수술 치료비 지원 모금활동, 핑크리본 달아주기, 무료 상담 등 다양한 행사 이외에도 경기장을 찾아오는 관중 여러분들께 유방암 자가 진단법 등이 들어있는 팜플렛을 배부하여 경각심을 일깨워주고, 유방암에 대한 정확한 지식을 전달한다.
3. 사랑의 서브- 관중들을 위한 이벤트 행사로 일정한 공간에 서브를 성공하면 일정액의 상금의 반을 관중에게 주고 그 반은 그 관중의 이름으로 공익단체에 기부한다.
4. 사랑의 블로킹- 이것은 스타 마케팅과도 연관이 있는것으로 시합중에 블로킹에 성공할때마다 일정액의 성금을 모아 고아원에 기부한다. 농구에서는 사랑의 3점슛, 덩크등이 행해지고 있다.
5. 4번의 행사로 인해 모인 성금으로 복지시설에 지원금을 전달하고 정기적으로 봉사활동을 실시한다.
여자배구단의 이점을 살려 일일어머니행사, 일일 손녀행사, 빨래 도와 주기 등 고아 아이들 혹은 양로원을 찾아가 노인분들과 시간을 보낸다.
5) 시즌 기간 중 차량 홍보
홈경기가 있는 날에는 천안역과 두정역 터미널 등에 흥국생명 셔틀버스를 운영하는 것이다. 셔틀버스의 차량외부는 핑크스파이더스란 애칭에 맞게 핑크색과 구단의 로고를 부착한 디자인으로 셔틀버스의 역할과 함께 차량 홍보를 할 수 있는 차량을 도입해 자가 차량이 없는 팬들을 위한 편의를 제공한다.
6) 지하철역사를 이용한 래핑(wrapping) 광고 도입
래핑이란 차량등의 외부에 광고물을 덧 씌우는 기법으로 요즘 신제품의 홍보, 분양, 지방자치단체의 홍보수단으로 많이 이용되고 있는 옥외광고의 한 종류이다. 래핑광고는 2002년 월드컵 당시 축구선수들을 소재로 처음 등장했다.
그렇게 비싸지 않은 비용으로 상당히 많은 사람들의 다니고 머무르는 곳에 배치할 수 있으므로 사람들의 잠재의식 속에 천안 흥국생명의 여자배구단을 기억시킬 수 있을 것이다. 또한 대학생들이 많은 천안에 지하철노선이 연장되었기 때문에 등하교 길에 항상 볼 수 있으며 다른 연고지를 가지고 있는 구단보다 지하철 광고판 이용은 천안 흥국생명에겐 더욱더 호소력 있게 이용 될 수 있다.

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