필립 코틀러의 마켓 3.0을 읽고 - 패러다임을 바꿀 새로운 시장의 출현

소개글

필립 코틀러의 마켓 3.0을 읽고 - 패러다임을 바꿀 새로운 시장의 출현에 대한 보고서 자료입니다.

목차

* 필립 코틀러의 마켓 3.0을 읽고
* 패러다임을 바꿀 새로운 시장의 출현
* 시장의 본질에 관하여
* 주요내용과 키워드

본문내용

루 피터 드러커 박사는 비즈니스가 성공적인 비영리 사업으로 배울 수 있는 첫 번째 교훈은 바로 미션이라고 말한 적 있다. 드러커는 성공적인 비즈니스를 위한 첫 번째 플랜은 금전적 수익이 아니라고 강조했다. 금전적 수익은 그 결과일 뿐이다. 이 미션이 기업의 질을 결정할 것이고 기업의 성공을 보장할 것이라는 게 3.0 마켓의 이 책에서 말하고 있는 요지다.
또 한 가지 덧붙여 이야기할 것은 상품에 스토리를 만들어야 한다는 점이다. 애플의 스티브 잡스는 신제품을 출시할 때마다 항상 이야기를 모든 것을 시작하며, 이야기를 전달한 후에 비로소 제품에 관한 여러 사실과 특성을 설명한다. 주머니 속의 음악 도서관인 아이팟 출시도 그러한 예다. 또 아이폰 하나로 음악 재생과 휴대전화, 인터넷 기능을 누릴 수 있다는 이야기를 전달했다. 아이폰을 소비자를 위한 자원으로 포지셔닝을 한 것이다. 이처럼 소비자를 감동시키는 이야기가 만들어질 때, 그 제품은 살아있는 물품이 될 것이고, 어디에 가 있던 소비자들과 대화를 나눌 것이란 내용을 말하고 있다.
결론적으로 기업은 소비자를 마음을 다해 왕처럼 대우해야 한다는 것이다. 자신의 이익을 배제하고 소비자를 위할 때 그 기업과 그 상품은 빛나게 될 것이란 말이다. 이런 구절이 생각난다. 낮아지고자 하면 높아질 것이고, 높아지고자 하면 낮아질 것이다. 살고자 하면 죽을 것이고 죽고자 하면 살 것이다. 3.0 마켓 시대에 기업이 추구해 나가야할 자세라고 이 책은 말하고 있다. 다시 말하지만 오늘의 시장에 대해서 알고자 하는 자, 진실한 기업인들이 꼭 읽었으면 하는 생각을 가져 본다.

키워드

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