광고기획서 작성법

본문내용

서범석(1998), 광고기획론, 서울:나남출판, p.41.)
♠Steps Planning Sheet
1. 배경
1) 기업이미지 및 특성
2) 브랜드 이미지 및 특성
3) 시장상황 및 마켓쉐어
4) 유통구조
5) 경쟁사 전략 특성
6) 차별화 가능 요소
7) 기타
2. 타겟
1) 인구통계학적 구분
2) 사회경제적 위치
3) 지역적 특성
4) 보편적인 정서와 관념
5) 취미와 기호
6) 라이프 스타일
7) 기타
3. 목표
1) 매출 및 이미지 제고 목표
2) 시장점유율 향상 목표
3) 신뢰도 및 호감도 개선 목표
4) 메시지 회상률 확보 목표
5) 메시지 인지도 제고 목표
6) 메시지 도달률 목표
7) 기타
4. 매체
1) 전체적인 매체전략 개요
2) 매체 집행의 시기적인 단계
3) 매체의 역할 특성
4) 매체의 배포 특성
5) 매체 규격
6) 마감시한
7) 기타
5. 컨셉
1) 차별화 요소
2) 마케팅상 강조점
3) 코퍼레이트 및 프로덕트 컨셉
4) 타겟 컨셉
5) 포지셔닝 포인트
6) 광고 컨셉
7) 기타
6. 표현
1) 큐 아이디어
2) 제품 처리 방법
3) 이전 캠페인과의 연계 문제
4) 생략되어야 할 포인트
5) 법규 등에 의한 제약 요소
6) 요구되는 톤 앤드 무드
7) 기타
7. 기타
1) CI & BI 어플리케이션 가이드
2) 슬로건 문구 및 로고타입
3) 캐릭터 도안 및 칼라 지침
4) 이벤트 등 마케팅 프로모션 내용
5) 협력회사 로고 및 트레이드 마크
6) 주소 및 전화번호 등 필수 게재 요소
7) 기타

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