[경영학마케팅A+] 데이마케팅(Day Marketing) 의미와 사례분석 및 향후 마케팅전략 제시

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목차

목차
Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 데이마케팅의 개념 및 정의
1. 데이마케팅의 개념
2. 데이마케팅의 정의
3. 데이마케팅의 목적

Ⅲ. 데이마케팅 사례
1. 발렌타인데이 & 화이트데이
2. 빼빼로 데이
3. 기타 데이마케팅

Ⅳ. 맺음말
< 참 고 문 헌 >

본문내용

이데이”와 발음 이 비슷한 프라이데이 즉 “달걀 먹는날”로 지정해 백화점에서 지정한 특정 품 목을 구입하는 고객중에서 선착순으로 달걀 10개들이 1팩을 사은품으로 주는 행사를 전개했다. 또한 3월7일 “삼치(37)데이” , 5월2일 “오이(52)데이” , 7월 2일 “체리(72)데이” , 9월2일 “구이(92)데이”로 정하고 각 요일이 가진 의미를 제품과 연관지어 다양한 소비자 판촉을 전개하고 있다.
둘째, 제품의 브랜드 나 기업의 이미지 와 연관된 숫자마케팅 전략전개이다. 기업의 제품 브랜드가 숫자와 관련된 브랜드 네임을 가진 경우 고객에게 제품 브랜드 네임을 쉽게 전달하고 판매를 촉진하기 위하여 브랜드와 연관된 숫자에 해당하는 날짜에 데이마케팅(Day Marketing)을 집중적으로 전개하는 전략이다.
청바지업체 리바이스는 자사 청바지 브랜드인 “리바이스501” 과 같은 숫자로 이뤄진 5월1일을 “501데이”로 자체 지정하고 대대적인 청바지축제를 진행해 젊은이들의 상징인 청바지를 통해서 자사 브랜드의 충성도를 높이는 계기를 마 련하였다.
셋째, 고객의 소비 활성화 및 제품 구매금액을 늘려 판매를 확대하기 위한 마 케팅전략 전개이다. 일반적으로 고객이 구매하는 금액이 특정한 날짜와 동일한 금액이거나, 기업이 지정한 특정한 날짜에 구매를 하는 경우 마일리지 포인트 나 경품을 제공해 고객의 내점 활성화 및 구매비용을 늘리는 계기를 마련하는 것이다.
신한카드는 “3,6,9Day”를 지정하여 날짜에 3,6,9가 들어가는 날에 자사카드를 사용하는 회원을 대상으로 행운복권을 추첨해 통화요금을 할인 해주거나 , 주 유 포인트 적립을 해주는 마케팅을 꾸준히 전개하고 있다.
Ⅳ . 결 언
현재 국내에는 연간 50여일 넘게 데이마케팅(Day Marketing)을 전개하고 있는 것으로 추정하고 있으나 정작 소비자가 인식하고 있는 데이(Day)는 3~4개를 넘지 않고 있다. 이러한 반응은 기업들이 판매촉진 및 기업의 매출향상을 위해 억지로 끼워 맞추기식의 마케팅을 전개해 당사자인 고객들이 외면하기 때문이다.
‘데이마케팅’이 효과를 보기 위해서는 업체의 브랜드 전략과 맞아떨어져야 한다. 상품 판매에 주력하기보다 소비자들이 기쁨을 느낄 수 있는 요소를 개발해 이슈화하면 큰 효과를 얻을 수 있다는 말이다.
또한 단발성 이벤트에 그치지 말고 매년 일정하게 이벤트를 마련, 장기적인 전략을 세워야 한다. 데이마케팅은 업체마다 다양한 방법으로 활용할 수 있다. 재미있는 이벤트를 벌이면 고객의 발길을 한번이라도 더 끌어올 수 있다.
주 소비자의 연령대에 맞춰 이벤트의 성격을 달리하면 고정 고객을 유치하는데 좋은 효과가 있을 것이다. 기업이 데이마케팅(Day Marketing)에 성공하기 위해 제품이 가진 속성과 타겟고객의 생활습성을 파악해 그들이 공감할 수 있는 적절한 이야기를 만들어 입에서 입으로 전해져 확산 될 수 있도록 전개해야 한다.
또한 데이마케팅(Day Marketing)에 얽매여 생일이나 결혼기념일등의 기본적인 고객의 기념을 챙기지 못해 외면당하지 않도록 언제나 고객을 소중히 생각하고 있다는 마음을 전하는 리마인드 마케팅(Remind Marketing)도 꾸준히 전개해야 성공할 수 있을 것이다.
< 참 고 문 헌 >
* 이종운, “이벤트 프로모션론”, 글로벌 2002
* 채수명, “마케팅 박사의 마케팅 여행”, 한국경제신문사, 2004)
* 알 리스, 잭 트라우트, “마케팅 불변의 법칙” 심일월 출판사, 2003
* 대흥기획사보 (2006년 2월호)
* 김동일, “특별한날 감성을 자극하다”, 한국창업신문, 2006
* 이우용, 정구현, “마케팅 원론”, 무역경영사

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데이마케팅,   마케팅,   경영학,   마케팅전략