Young generation Target 유니섹스 의류 브랜드 런칭 전략

소개글

Young generation Target 유니섹스 의류 브랜드 런칭 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.시장조사
1. 조사 목적
2. 조사 방법 및 일정
Ⅱ.거시 환경
1. 지수로 본 국내 경제
2.주요 국내외 기관들의 국내 경기 전망
3. 국내 캐주얼 시장 동향
4. 의복 관련 라이프 스타일

Ⅲ. 브랜드 전략
1. 국내 유니섹스 캐주얼 시장의 현황 및 전망
2. 시장 및 소비자 조사 결과
3. 브랜드 타겟 및 컨셉 전략
4. 브랜드 네임 전략

Ⅳ. 상품 전략
1.상품기획
2.주 혹은 10일 단위의 매장 상품교환(신상품 공급) - Weather Marketing 강화
3. 아웃터 아이템 강화
4. 기본 아이템의 Fit 강화

Ⅴ. 가격, 광고 및 판촉 전략 - 고급 브랜드 이미지 메이킹

본문내용

스포티 & 힙합 캐주얼과의 접목을 통해 10대 소비자까지 매니아 확산
1. 노티카: 서울 강남 지역을 중심으로 힙합 패션과 코디되는 스포츠 점퍼 아이템 매출의 폭발적인 상승
( F/W 점퍼매출 비중: 67%)
10대 후반을 타겟으로한 비비드한 컬러에 캠퍼스룩의 점퍼 스타일이 최고 인기 상품
⇒ 서울 강북지역을 비롯한 지방에까지 인기 확산 추세

트래디셔널 군 안에서의 브랜드 차별화가성공의 포인트
1. 비슷한 디자인과 상품구성으로 인한 차별화 이미지 부재
⇒ 성공 브랜드와의 차별화 이미지 전략이 주요 성공 포인트
2. S/S 시즌 브랜드 이미지 전략방향
▪까르뜨블랑쉬: 헌팅 이미지 강조, 여성라인 강화
▪헨리코튼: 자연친화적 이미지(아메리칸 트래디셔널의 홍수 속에 유일한 유러피안 캐주얼 강조)
가격 상향 조정 → 고급 이미지 부각, 고가존 소비자 공략

유니섹스 캐주얼 마켓의
새로운 강자로 부각
(더불어 여성 레포츠 캐주얼웨어의
인기도 동반 상승)

1. 세계적인 패션 트랜드 - 스포츠 감각
: 국내 골프시장과 같이 DO SPORTS의 개념보다는 SEE SPORTS 개념의 스포츠 웨어가
유니섹스 영 캐주얼 마켓의 메인 트랜드로 부각(루츠, MLB, 챔피언 등)
2. 영 소비자에게 아메리칸 라이프 스타일의 정착
: 합리적이고 실용적인 디자인과 가격대 추구
생활 속에 녹아든 삶의 일부분으로 스포츠(스노우 보드, 스케이트 보드, 서핀 등)를 추구하는
SPORTIVE LIFE STYLE을 갖는 18～23세의 신감각 영층을 타겟
3. 스포츠 스타의 인기도 수직상승
: 세계 무대에서 활약하고 있는 운동선수가 청소년층에게 새로운 선망의 대상

스포티 룩 + 스트리트 감각(힙합 캐주얼)
= 스포츠 스트리트 캐주얼이
10대 소비자에게 폭발적인 인기

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