광고기획서 작성하기, 상품하나를 선정하여 광고기획서 작성하기,광고기획

소개글

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목차

상품하나를 선정하여 광고기획서 작성하기

1>시장분석
■제품의 주요 특성(물리적, 감성적 특성) Key Characteristics of the Brand
■시장상황, 문제점, 기회/Market problems & Opportunities

2>광고기본계획
■목표집단/Target Audience Profile
■광고목표
■경쟁제품
■광고 Concept

3>광고 표현전략
■광고 크리에이티브 목표
■광고 크리에티브 컨셉트
■광고 크리에티브 전략

4>광고매체전략
■광고 매체 전략

본문내용

2차 타깃인 20대 ~ 30대 여성들에게 친근하고 호소력있는 광고를 하기 위해 이들이 좋아하는 사물과 컨디션의 이미지를 연결하여 제품속성을 이미지화시키고 접근성을 높인다.
■경쟁제품
-여명808을 비롯한 타사 제품과 다른 숙취해소 방법들
■광고 Concept
-컨디션으로 숙취를 해소하자.
3>광고 표현전략
■광고 크리에이티브 목표
-거부감없이 편안하고 친근감있게 표현하고 호소력을 높인다.
■광고 크리에티브 컨셉트
-컨디션으로 속을 풀어주세요.
■광고 크리에티브 전략
-최대한 친근감을 형성하고 호소력을 극대화한다.
4>광고매체전략
■광고 매체 전략
-광고 목표 달성을 위해 TV,라디오,신문 및 멀티미디어 매체에 적절한 미디어 믹스를 통해 노출
-그외에 포스터 제작을 하여 지역별 소매점 및 약국에 부착

키워드

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