기존의 네 가지 마케팅사고에 대해 기술하고, 시장 지향적 마케팅 사고가 무엇인지 설명

소개글

기존의 네 가지 마케팅사고에 대해 기술하고, 시장 지향적 마케팅 사고가 무엇인지 설명에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기존의 네 가지 마케팅사고
1) 생산 지향적 사고(Production concept)
2) 제품 지향적 사고(Product concept)
3) 판매 지향적 사고(Selling Concept)
4) 마케팅 지향적 사고(Marketing concept)

2. 시장 지향적 마케팅 사고

참고자료

본문내용

점을 보여주고 있다. 그럼에도 불구하고 이들 연구들조차 마케팅이 갖고 있는 핵심 기능을 구체적으로 포괄하지 못하고 있다.
참고자료
김상욱, 마케팅 능력과 성과와의 관계에 관한 연구, 고려대 대학원, 2001.
윤훈현 역, 마케팅관리론, 제13판, 『피어슨에듀케이션 코리아』, 2009.
윤훈현, 소비자 행동의 이해, 『청목출판사』, 2008.
홍성준, 마케팅 혁신이 기업성과에 미치는 영향, 고려대학교 대학원 논문, 2005.
Kohli Ajay K, and Jaworski, Bernard J., "Market Orientation : The Construct, Research Propositions and Managerial Implications" Journal of Marketing. Vol 54, No. 3, 1990.
Min, Soonhong and John T. Mentner, "The Role of Marketing in Supply Chain Management." International Journal of Physical Distrubution and Logistics Management. Vol 30, No. 9, 2000.

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