현대 소비문화의 형성 및 변화논리와 소비자트렌드

목차

*현대사회에서의 소비문화의 형성

Ⅰ. 현대 소비문화의 형성 및 변화논리

1. 모방과 차이화
2. 준거집단
3. 문화적 다원주의화
4. 쾌락주의

Ⅱ. 현대사회와 소비자트렌드

Ⅲ. 소비행태에 따른 트렌드

1. 감성중심소비
2. 가치소비
3. 맞춤소비
4. 소비의 글로벌화
5. 개성과 개인화 소비

*참고문헌

본문내용

자리잡게 되면서, 최근에는 보다 신속하고 유연
하게 소비자의 니즈에 반응할 수 있는 형태로 조직을 재편하여 소비자와의 관계를 새롭
게 재설정해야 한다는 요구가 증대되고 있다. 기존의 제조중심 조직운영으로는 소비자
의 새로운 요구사항들에 적절하게 대응하는데 한계가 있기 때문에, 보다 소비자 대응력
을 강화할 수 있는 조직으로의 변화를 모색하고 있는 것이다.
20세기 우리 사회의 소비문화는 '획일성'과 '대중소비문화' 시대로 특징지어질 수 있
다. 그러나 21세기로 진입할수록 소비자는 이러한 획일성에서 탈피하고 소비자의 개성
을 중심으로 점차 세분화되어 갈 것이다. 소비자들의 의식이 개인화되고 소비행위를 통
한 자아실현 욕구가 커지면서 욕구충족의 방법이나 형태 또한 다양하게 나타날 것이기
때문이다. 이것은 '대중소비문화'가 '맞춤소비문화'로 넘어간다는 것을 의미한다. 최근
소비시장에서는 이미 소비문화의 변화를 반영한 마케팅 형태가 나타나고 있다.
(4) 소비의 글로벌화
범세계적인 교역자유화, 신흥개도국 소비자의 소득증대, 최신 정보미디어의 보급 확
대 등으로 지구촌 전역에 소비의 글로벌화 추세가 가속되고 있다. 1990년대 들어 글로
벌 소비시대가 활짝 열리고 있다. 미국, 유럽의 중년여성들이 중국산 스웨터를 즐겨 입
고, 중남미지역 비지니스맨이 한국산 자동차를 몰고, 동남아지역 청소년들이 맥도널드
햄버거를 먹으면서 소니 TV에 연결된 닌텐도 게임기에 빠지는 '소비의 글로벌화' 추세
가 가속되고 있는 것이다.
전세계 50억 인류들이 글로벌 소비자, 즉 국경 없는 단일시장의 소비자로 빠르게 편
입되면서 이제 미국, 유럽 등 예전부터 외국상품의 유출입이 비교적 자유로웠던 선진경
제권의 소비자들뿐만 아니라 한국, 대만 등 신흥공업국가(NIEs)들과 동남아, 중남미의
후발개도국 소비자들이 글로벌 소비시장의 당당한 주체로 등장하고 있다. 여기에다
1980년대 후반부터 고속성장을 지속하고 있는 중국과 더불어 냉전체제 붕괴 이후 새로
이 시장경제체제로 전환한 러시아 등 동구국가의 소비자들도 이제 글로벌 소비시장의
일원으로 빠르게 부상하고 있다.
이에 따라 지구촌 어느 나라를 막론하고 이제 원산지에 관계없이 질 좋고 값싸기만
하면 그만이라고 생각하는 소비자들이 늘고 있다. 베네통,IBM, 코카콜라, 말보로 등이
글로벌 차원에서 전개하는 단일 컨셉트의 광고 CF를 하루도 빼놓지 않고 접촉하게 되
었다는 사실에서도 우리는 글로벌 소비시대의 본격적인 도래를 실감할 수 있다. 한마디
로 이제 다국적 소비재 기업의 상징인 '코카콜라'를 만나지 못하는 세계 4억 명 정도
(Coca Cola사의 추정)의 인구를 제외한 지구촌 인류 전체가 국적을 떠나 '글로벌 소비자'
라는 이름으로 통합되고 있다.
(5) 개성과 개인화 소비
개성과 개인화 소비란 개인적인 측면에서는 철저하게 개성을 추구한다. 따라서 자신
의 기호를 중심으로 소비가 이루어진다. 개성과 개인화 소비의 대표적인 예로는 얼리어
답터, 매스티지, 머추리얼리즘, 메트로섹슈얼, 디날로기언, 매스클루시비티, 드레스 코
드 등이다.
기업에서도 소비자의 이런 개성과 개인화에 맞춘 상품을 출시하고 있다. 쏘울은 '디
자인 기아'를 상징하는 작품이다. 쏘울은 지난 2006년 콘셉트카로 공개된 후 30개월의
연구 ' 개발 기간 동안 총 1,900억 원을 투입해 지난해 9월 탄생했다. 쏘울은 단순한 이
동수단을 넘어 운전자의 개성을 담아 '또 다른 나'를 표현할 수 있도록 다양한 커스터마
이징(Customizing) 제품을 선보이는 등 국내 자동차 업계에 새로운 트렌드를 제시했다.
'커스터마이징'이란 '개인화, 소비자 맞춤'미란 뜻이고 차량의 경우 차량의 외관이나 기
능 성능을 변경시키거나 개조하는 것을 뜻하며, 튜닝(Tuning)으로 표현하기도 한다.
이를 위해 기아차는 국내 완성차 메이커로는 최초로 커스터마이징 브랜드 '튜온(Tuon)'
을 런칭했다. 최근에는 팝아트의 제왕 앤디 워홀(Andy Warhol)의 작품을 입혀 세계적으
로 인정받은 쏘울의 개성있는 디자인을 널리 알린다는 계획이다(서울경제, 2009. 12. 17).
*참고문헌
-LG경제연구원(2010), 2010 대한민국 트렌드
-김경훈(2009). 트랜드 워칭. 리더스 북
-김난도(2007). 럭셔리코리아. 서울: 미래의 창
-구정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사
-박명희(2002). 소비자의사결정론. 경기: 학현사
-박정자(2006). 로빈슨 크루소의 사치. 기파랑

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