파레토 법칙과 롱테일 법칙 - 온라인 서점 시장을 중심으로

목차

파레토 법칙, 롱테일 법칙이란?
온라인 서점의 특징과 역사
국내 온라인 서점 현황
파레토 법칙, 롱테일 법칙의 검증

본문내용

파레토 법칙과 롱테일 법칙
- 온라인 서점 시장을 중심으로



파레토 법칙, 롱테일 법칙이란?

1.파레토 법칙

A.유래 :
이탈리아 사회학자 파레토(Pareto)는 우연히 개미들을 관찰하다가 열심히 일하는 개미는 약 20%뿐이고, 나머지 80%는 그럭저럭 시간만 때우는 것을 발견했다. 흥미가 발동한 그는 일 잘하는 20%만 따로 갈라놓아 보았다. 이들은 처음에는 모두 열심히 일하더니 곧 그 중 80%는 놀기 시작했다. 80% 일안하던 집단도 시간이 지나니 20:80의 비율로 일하는 무리가 생겼다. 유명한 ‘20-80의 법칙’은 이렇게 탄생하였다.

B.정의
파레토 법칙은 파레토의 저서인《경제학강의：Le Cours d’économie politique》(2권, 1896∼1897)에 담긴 내용으로 경험적 법칙에 따라 나온 것이다.

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소득이 y 이상인 인원수 N(y)와 y와의 사이에는 log N(y)＝B－α log y 의 경험적 법칙이 존재한다. 이 경우 α(파레토 定數)의 수치가 클수록 소득의 불평등도는 높다. 그 후의 연구에서는 파레토의 법칙이 성립하는 것은 중(中) 정도의 소득보다 높은 사람들에게 한정된다는 사실이 밝혀졌다.
– 네이버 백과사전 발췌 정리; 검색어 ‘파레토 법칙’
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이처럼 비교적 간단한 수식으로 표현되는 이 법칙은 소득의 불평등도에 관한 내용이며, 따라서 ‘소득분포 불균형의 원리’라고도 불린다. 또한 노력, 투입량 등 원인의 작은 부분이(20%) 대부분의 성과, 산출량, 결과(80%)를 이루어 내는 것을 뜻하는 ‘최소노력의 원리’로도 불린다.

C. 적용
이처럼 다양한 분야로 확대 적용되는 파레토 법칙은 현대 사회에서도 찾아볼 수 있다. 우선적으로 파레토가 통계적 관찰로 확인했듯 이 법칙은 부의 불균형 현상, 즉 인구의 20%가 전체 부의 80%를 차지하고 있다는 것을 통계적으로 보여준다. 기업에 있어서도 20%의 핵심제품이 80%의 이득을 가져다 준다는 점을 밝혀주며, 특히 마케팅 분야에선 VIP마케팅이나 귀족 마케팅 등 우량 고객에 대한 집중현상에 대한 이론적 근거가 되기도 한다.

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