국순당 막걸리의 시장현황 SWOT 분석 STP 전략 4P 전략 현시점의 한계점 및 새로운 대안

목차

국순당.hwp 20p


1 서 론
(1) 기업선정이유
(2) 막걸리 시장현황
(3) 기업소개 및 기업현황

2 본 론
(1) SWOT 분석
(2) STP 전략
(3) 4P 전략
(4) 현시점의 한계점

3 결 론
(1) 새로운 마케팅 대안 제시및 향후 STP설정
(2) 개선후 생기는 문제점
(3) 결론 및 느낀점

4 참고자료


▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒

국순당.ppt 31p


서론

국순당 소개
1)기업 선정이유
2)막걸리 시장 소개
3)기업 소개 및 기업현황

본론
국순당 생 막걸리 마케팅 분석
1)SWOT 분석
2)STP
3)4P Mix 및 한계점

결론
국순당 생 막걸리 마케팅 대안 제시
1)새로운 제품 및 마케팅 대안 제시
2)STP 및 문제점
3)결론

본문내용

R E P O R T
국순당



1.서론

(1)기업선정 이유

국순당은 과거 '백세주'로 일찍이 시장의 트렌드를 선도한 막걸리 회사의 선두기업 이다.
독자적인 탁월한 마케팅 능력을 기반으로 하여 현재의 막걸리 시장의 트렌드를 선도하고
막걸리 시장의 대중화에 가장 앞서는 행보를 보이는 기업이다.
특히나 경기가 안좋아지고 Well- Being 에 이어 LOHAS 스타일이 사회적 트렌드로 붐을 일으키면서 막걸리의 '친자연적 술' 의 이미지가 소비자들 에게 각인되고 이를 통하여
소비자들의 막걸리 소비행태도 점차 증가하는 추세이다.
현재의 국순당 막걸리 라는 브랜드가 가장 먼저 어필하는 것은 '저렴한 가격, 낮은 알코올 함량'등의 장점을 어필하고 있다. 현재의 막걸리 시장이 주류 시장을 선도하고 있는 본질적인 이유가 바로 여기 있다고 볼 수 있겠다.
경기불안이 심화 되면서 소비자들은 '저 가격에도 취할 수 있는 술' 을 찾게 되고 이러한 사회수요를 현재의 가치 대비 고 가격인 맥주 나 너무 쉽게 취하는 소주 시장은 충족하지 못하기에 소비자들이 막걸리 시장에 대한 접근을 시작하지 않았나 하는 의견을 생각해본다.
현재의 막걸리 시장은 이러한 시장 구조상의 차이를 강점으로 하여 기존 대중주 의 수요를 대체하면서 빠르게 성장하고 있다. 특히나 정부에서 내놓은 '식 제품 원산지 표시제' 가 가속화 되면서 국내 주조회사의 '막걸리 = 한국 전통주' 라는 이미지 와 국내산 원료를 사용한 막걸리 의 인기가 쉽게 식지 않을 것으로 예상되면서 질적으로도 큰 성장을 할 것 이라고 측정된다.
하지만 정작 현실로 들어가 보니 국순당은 과거의 영광에 취해서 현 시장에서 비틀거리는 행보를 보이는 것 같다.
산사춘의 공격적인 마케팅 과 원재료 의 상승으로 인한 시장에서의 국순당이 가지는 잠재적 불안이 존재하고 최근 막걸리 붐에 대형 주류회사 들의 막걸리 시장 에 대한 접근 및 경쟁사들의 잇 다른 신제품 출시에 대한 시장 점유율 하락 우려 가 존재한다.
특히나 가장 최근에 런칭한 '삼겹살의 메밀 한 잔' 의 실패라는 리스크가 국순당의 목을 죄고 있다. 이러한 현 기업 상황에서 우리 조는 국순당 이 가지는 기본적 '힘' 과 기술적 인지도를 생각하였고 현 시장에서의 여러 상황 대비해서 국순당이 다시 시장의 트렌드를 선도 하는 막걸리 회사로 나아가기 위한 대안을 통하여 국순당을 다시 본 궤도에 올리고 국순당 이란 브랜드 하의 막걸리 시장의 '잠재력' 과 막걸리의 '브랜드' 를 세계적으로 알리자는 기치 아래 국순당의 현 기업 상황과 우리가 제시하는 새로운 마케팅 대안 등을 통해서 국순당 과 막걸리의 새로운 트렌드 및 비전을 제시해본다.

(2)막걸리 시장현황

농촌 하면 가장 먼저 생각나는 것이 무엇인가? 벼 익는 광경, 시골의 푸근함? 개인적으론 농촌하면 가장 먼저 생각나는 것이 시골의 우리 세대의 아버님 들이 농사를 짓다가 먹는 새참이 생각난다. 황금 빛 고개를 숙이는 벼를 보면서 먹는 점심의 한 때의 여유... 그리고 그 사이에는 항상 막걸리 가 있었다.




▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒



국순당.ppt








서론

1. 국순당 선정이유

　• 국순당은 일찍이 ‘백세주’ 라는 전통술 로 성공한 기업
　• 2008년 을 기점으로 막걸리 시장 진출 본격화 및 ‘국순당 생 막걸리’ 런칭
　• 현재 주류시장의 중심키워드는 ‘막걸리’
　• 이에 따른 국순당의 새로운 주류사업에 대한 시장 현황 파악
　• 현 시장에 대한 한계 와 그에 따른 새로운 마케팅 대안 제시 목적
　• 특히나 대형 자본을 앞세운 신규 진입자에 맞서는 국순당의 입장 고려








2. 막걸리 시장 소개

　• 현 주류 시장의 중심은 ‘막걸리’
　• 가난한 서민들 이나 농촌에서나 팔리는 막걸리의 대중화


　≪ 그 래 프 ≫








막걸리 대중화 의 원인 분석


① 경기 불황의 측면 – 저 가격과 함께 남녀노소 부담없이 마실 수 있을 정도의 낮은 알코올 로 현실도피 를 위한 도피처 역할
② 경기 불황에 따른 과거회상 – 과거의 향수를 생각하면서 과거의 추억을 되살리는 술
③ 여심을 잡은 술 – 낮은 알코올(6도) 과 함께 곡식주 로써 식이섬유 등 함유를 통한 각종 영양소 풍부
④ 쌀로 만든 ‘건강주’ 이미지 – Well-being 에 이은 LOHAS 열풍에 따른 막걸리와 같은 전통주의 ‘건강소비’ 이미지

키워드

국순당,   기업분석,   마케팅,   경영