Chapter 11. 국제마케팅

본문내용

1. 글로벌 마케팅의 개념과 특성 및 표준화 전략
2) 글로벌 마케팅의 특성
글로벌 마케팅은 국경을 넘는 마케팅 활동
따라서 재화, 용역, 자본, 인력, 기술 등을 어떻게 효율적으로 이동시키느냐 하는 문제가 따름

외국에서의 마케팅 활동
시장과 환경의 상이성이 존재하고, 외국 소비자에 대한 연구가 필요함

동질적이라기보다 비교적 이질적인 2개 이상의 시장에서의 마케팅 활동
시장간의 상호작용이 있게 되며, 마케팅 전략의 국제간 조정, 통제가 따르게 됨

글로벌 마케팅은 한 나라에서 마케팅 활동을 수행하는 국내 마케팅보다 더 많은 복잡성, 다양성, 어려움, 위험성이 존재하는 특성이 있음

3) 글로벌 마케팅의 표준화전략
글로벌 마케팅에 있어서 현지의 독특한 환경에 적합하도록 마케팅 활동을 펼쳐야 한다는 것이 전
통적인 사고방식이고, 마케팅 컨셉(Marketing Concept)에도 부합되는 것으로 볼 수 있지만, 국가 구분없이 통일적인 마케팅 프로그램을 전개하는 표준화(Standardization)전략도 나름대로의 논거와 설득력을 가지고 있음.

키워드

국제마케팅,   글로벌마케팅개념,   브랜드플랫폼