[스포츠이벤트] 스포츠이벤트의 의의와 스포츠 스폰서링 개념(정의), 성장배경

목차

* 스포츠이벤트

Ⅰ. 스포츠 이벤트의 의의

Ⅱ. 스포츠 스폰서링

1. 스포츠 스폰서링의 개념과 정의
2. 스포츠 스폰서링의 성장배경
3. 기업의 스포츠 스폰서링

본문내용

영한 결과라 볼 수 있다.
우리나라에서도 1995년 2월에 스포츠 매니지먼트라는 스포츠 이벤트 및 마케팅회사가 설립되었다.
앞으로 스폰서링은 보다 폭넓고 다이나믹한 성장을 할 것으로 전문가들은 예견하고 있다. 스포츠 스폰서링과 함께 문화, 사회복지 및 환경기구와의 경쟁이 불가피해지고 다른 미디어간과의 치열한 경쟁관계를 가질 것이기 때문이다.
3. 기업의 스포츠 스폰서링
기업들은 스포츠가 여가 활동에서 많은 역할을 가지고 삶의 중요한 행위이며 커뮤니케이션 도구가 되고 있음을 기업의 여러 가지 목적달성 도구로 이용하고 있는데 즉, 기업이 스포츠 스폰서링에 참여하는 목적은 기업의 유명도, 이미지조성, 호의성, 직원의 동기유발, 직접서비스 차원 등이 있다.
기업의 유명도를 상승시키거나 촉진시키는 것은 스포트 스폰서링의 가장 중요한 과제라 할 수 있다. 우리나라의 프로야구는 스포츠를 통한 기업의 유명도를 상승시키는 데 크게 이바지하고 있다. 기업의 상품이미지를 개선하거나 조성시킬 때 스포츠란 이미지 특성이 기업의 이미지로 전달될 때 기업의 이미지 변화는 많은 효과를 얻을 수 있다. 하이트배 축구는 기업스포츠 스폰서링 가운데 이미지 조서의 좋은 예라 할 수 있다.

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