[PR이벤트] PR이벤트의 의의(정의)와 매체유형, 범위, 전략

목차

* PR 이벤트

Ⅰ. PR이벤트의 의의와 정의

Ⅱ. PR이벤트의 매체유형과 범위

Ⅲ. PR이벤트의 전략

1. PR지 (사보)의 새로운 역할
2. PR이벤트의 화제성
3. PR이벤트와 언론
4. PR이벤트기획의 아이디어

Ⅳ. 이미지 PR이벤트

Ⅴ. 채용 PR이벤트

Ⅵ. 오픈이벤트

본문내용

련하여 소비지들로부터 많은 호응을 얻었다.
언론사들은 사업 확장을 기하기 위해서 자체홍보를 필요로 하기 때문에 기업체들과 협찬하기를 원하며 이런 경우 방송사의 비중에 따라 이벤트고지 스폿광고, 방송프로그램을 통한 간접홍보, 행사중계, 뉴스중계, 뉴스보도, 특집프로그램 편성 등을 하게 되고 신문사는 단신기사, 특집, 인터뷰 등을 통해 해당이벤트를 보도하게 할 수 있다.
협찬 등의 방법 외에도 보도자료배포, 기자회견, 인터뷰, 기자실설치, 행사장초청 등을 통해 이벤트자체의 고지는 물론 기업 홍보도 함께 할 수 있다. 기자는 화제와 뉴스거리에 대해서 매력을 갖기 때문에 독특한 기사와 사진을 제공하면 이벤트개최효과를 극대화 할 수 있다.
4) PR이벤트기획의 아이디어
기업들은 신기술 개발, 신제품 생산 등과 관련하여 기술도입, 공동판매, 제휴 등 매우 다양한 형태의 상호협력의 관계를 모색해 나가고 있다. 특히 공동 PR활동으로 기업이익의 극대화를 가지려 한다.
나라기획이 클라이언트로 확보하여 싱가포르 관광유치 캠페인의 일환으로 '수직마라톤'을 기획하여 52층 1천 50계단에 이르는 무역센터 건물을 가장 먼저 뛰어오르는 경기를 개최하였다. 이 행사의 1-3위의 우승자는 싱가포르 항공편으로 싱가포르 여행을 하고 현지에서 개최하는 수직 마라톤대회의 한국대표로도 참가할 수 있게 하여 이 행사의 주최자인 싱가포르 관광청과 싱가포르 항공은 각각 홍보측면에서 많은 효과를 얻을 수 있다.
그리고 한국 무역협회도 무역센터를 이벤트 공간으로 활용함으로써 일반인들이 쉽게 접근할 수 있는 장소로 이미지를 개선할 수 있었다.
이러한 기획은 하나의 아이디어로 새 클라이언트의 홍보효과를 극대화한 아이디어라 할 수 있다.
4. 이미지 PR이벤트
80년대 후반부터 참치시장에 경쟁기업이 많이 참여하면서 동원산업은 대대적으로 기업PR의 필요성을 인식하게 되었는데 1989년 동원산업은 창립 20주년을 계기로 '인류의 미래를 위해 바다를 개척하는 기업' '미래희망인 어린이를 생각하는 기업' 등으로 기업이미지를 강화시키는 전략으로 부모와 함께 참여할 수 있는 어린이 대상의 대규모 기업 PR이벤트를 기획하였다. YMCA와 공동 주최한 전국규모의 글짓기 공모대회와 9개 해안 도시의 해수욕장 등에서 백일장 개최를 하고 1990년 2회 대회의 경우 약 6만 8천여 명이 응모하여 동원산업의 이미지를 소비자들에게 강하게 심어놓았다.
5. 채용 PR이벤트
채용 이벤트는 개업과 대학생들이 만남의 장을 통해 서로 깊이 파악할 수 있다는 점에서 기업으로서는 상당히 효과적인 PR수단이 되고 있다. 채용박람회 참여, 논문공모, 공장견학, 해외연수, 광고출현, 동호회지원 등의 방법으로 기업들이 대학생과 많이 접근하고 있는데 특히 언론사나 정부기관을 중심으로 개최되는 채용박람회는 기업들이 가장 효과적이고도 실질적으로 대학생을 접촉할 수 있는 현장이 된다.
대우는 1993년부터 매년 채용박람회를 지역별로 개최하고 있으며 각 계열사들이 홍보부스를 설치하고 입사서류배포와 함께 기업설명회 등을 개최함으로써, 학생들이 기업에 관한 입사정보를 한꺼번에 얻을 수 있도록 하고 있다.
또 제일기획, LGAD, 대홍기획, 금강기획 등의 광고회사들도 광고관련 논문과 광고작품모집, 광고캠프 등을 통해 대학생에게 다가가고 있다.
공장견학은 좀 더 적극적이 방법으로서 대우의 경우 서울대생 3백여 명을 대우자동차 부평공장으로 초청해 특강을 실시하기도 하고 삼성은 1997년에 배를 이용한 중국과 일본탐사 프로그램인 '삼성 베세토 어드벤처'에 대학생 2백여 명을 참여시킨 바 있다.
현대는 1997년 그룹창립 錄주년을 맞아 게재 대학생 인터넷 논문공모전'을 실시해 하얏트 호텔에서 개최된 창립 리셉션장에서 시상식을 가지는 등 기업들이 우수인력의 사전에 확보하고 기업과 대학생들과의 연결의 고리를 갖기 위하여 보다 적극적인 이벤트를 활용하고 있다.
6. 오픈이벤트
새로운 기업이나 상점 등이 개업할 때에는 개업식을 당장은 아니더라고 미래의 고객이 가능함으로 다양한 계층의 사람을 많이 참여시켜 경영성공을 위한 중요한 수단으로 활용하여야 한다.
먼저 대상 고객층을 정확히 선정하고 산출하여 그 지역 매스컴이나 그 밖의 PR매체들을 잘 이용하여야 한다.
이 이벤트는 상인과 지역사외 고객, 매체들의 화합에 초점을 맞추어야 하며 특히 아이디어의 창출이 가장 중요하다.
일반적으로 쇼나 장기경연대회, 기념품증정, 묘기대행진, 주민노래자랑, 레크리에이션 등의 프로그램을 많이 이용한다.

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