스타벅스(SWOT, STP, 분석, 외부, 내부, 환경, 분석, 마케팅믹스, 성공, 요인, 개선점, 대안점, 경영, 전략)

목차

상황분석
1. 스타벅스란?
2. 세계커피시장 현황
3. 시장의 외부 환경 분석
4. 시장의 내부 환경 분석
5. 경쟁사 분석
6. 소비자가 생각하는 스타벅스(좋은점, 나쁜점)
7. 세대별 인지도(2535세대&1020세대)
마케팅믹스
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 촉진
5. 사람
감성마케팅(오감마케팅)
오감마케팅

SWOT분석
STP분석

스타벅스 성공 요인
개선되어야 할 사항

현장인터뷰

본문내용

- 1971년-스타벅스 커피숍 첫 오픈
- 1982년-하워드 슐츠의 등장
- 1984년-일지오날레 설립
- 1987년-일지오날레 인수및 스타벅스 설립
- 1992년-SBUX의 이름으로 최초 상장
- 1997년-한국 진출(주)에스코 코리아와 합작
- 1999년-국내1호점(이대점)오픈

키워드

스타벅스,   경영,   사례,   마케팅,   SWOT분석,   SWOT,   STP