[졸업논문]효율적인 지역마케팅을 위한 도시브랜드 개발 제안 - 당진군을 중심으로

소개글

[졸업논문]효율적인 지역마케팅을 위한 도시브랜드 개발 제안 - 당진군을 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구의 내용 및 방법

Ⅱ. 도시브랜드에 관한 이해
1. 도시브랜드의 개념
2. 도시브랜드의 필요성
3. 도시브랜드의 기대효과

Ⅲ. 국내외 도시브랜드의 사례분석
1. 국내 도시브랜드 사례
2. 해외 도시브랜드 사례

Ⅳ. 당진 도시브랜드 개발 제안
1. 당진 환경분석 및 이미지 조사
2. 당진 도시브랜드 제안
3. 당진 도시브랜드 마케팅 방안 및 전략
4. 당진 도시브랜드 시스템 구축

Ⅴ. 결론

< 참고 문헌 >

【부록】- 설문지

본문내용

ngjin.go.kr
www.discoverhongkong.com
www.hiseoulfest.org
www.iloveny.com
www.seoul.go.kr
www.suwon.ne.kr
www.tcvb.or.jp
www.ulsan.go.kr
【부록 - 설문지】
당진군 도시브랜드 슬로건 선정 설문조사Ⅰ
안녕하십니까?
본인은 00대학교 대학원에 재학중인 대학원생입니다. 본 설문은 “당진군 도시브랜드”에 관한 연구를 분석하는데 쓰여질 것입니다.
본 설문지는 당진군에 적합한 도시마케팅 전략을 수립하기 위한 자료로 사용될 것이며,
귀하의 성실한 답변은 소중한 연구자료로 쓰여질 것입니다. 응답에 관한 모든 내용은 개인정보와 더불어 본 연구 목적 이외에는 다른 용도로 절대 쓰여지지 않으며, 평소 생각하시는 대로 설문내용에 대해 솔직하게 대답해 주신다면 연구에 많은 도움이 될 것입니다.
바쁘시더라도 잠시만 시간을 내주셔서 협조해주시면 대단히 감사하겠습니다.
2011. 9
Ⅰ. 다음은 귀하의 일반적 사항에 관한 질문입니다. 각 문항을 읽고 귀하의 상황에 가장 적절한 답에 V표를 해 주시기 바랍니다.
1. 귀하의 성별은 어떻게 되십니까?
① 남자 ② 여자
2. 귀하의 연령은 어떻게 되십니까?
① 20대이하 ② 30대 ③ 40대 ④ 50대 ⑤ 60대 이상
3. 귀하의 학력은 어떻게 되십니까?
① 중졸이하 ② 고졸 ③ 대졸 ④ 대학원 이상
4. 귀하의 직업은 어떻게 되십니까?
① 농업 ② 상업 ③ 공무원 ④ 학생 ⑤ 서비스직 ⑥ 전문직 ⑦ 무직 ⑧ 기타
5. 귀하께서는 당진군에 얼마동안 거주하셨습니까?
① 1년 미만 ② 1년 이상～3년 미만 ③ 3년 이상～5년 미만
④ 5년 이상～10년 미만 ⑤ 10년 이상
Ⅱ. 다음은 당진군 도시이미지 및 도시브랜드에 관한 사항입니다. 각 문항을 읽고 귀하의 상황에 가장 적절한 대답을 해주시기 바랍니다.
1. 귀하께서는 당진의 전반적인 이미지를 어떻게 생각하십니까?
① 매우 좋다 ② 좋다 ③ 보통이다 ④ 별로다 ⑤ 매우 별로다
2. 당진이 현재 보유하고 있는 자원 및 상징요소를 농특산품, 상징공간, 축제 등의 3가지 측면에서 분석하고자 합니다. 귀하께서는 당진의 자원별 이미지를 어떻게 인식하고 계십니까?
구분
매우 우수하다
우수하다
보통이다
별로다
매우 별로다
결측값
농특
산품
해나루쌀
풋꽈리고추
실치회
느타리버섯
면천두견주
가화포도
당진사과
상징공간
왜목마을
도비도휴양단지
서해대교
제방질주(방조제)
솔뫼성지
함상공원
아미산
축제
면천진달래민속축제
상록문화제
해돋이축제
기지시줄다리기
남이홍장군승모제
쌀사랑축제
3. 당진의 현재 CI(당진을 시각화한 심볼과 로고)가 군에 대한 이미지를 잘 대변하고 있다고 생각하십니까?
① 매우 그렇다 ② 그렇다 ③ 보통이다 ④ 그렇지 않다 ⑤ 전혀 그렇지 않다
4. 당진의 현재 캐릭터가 군의 이미지를 잘 대변하고 있다고 생각하십니까?
① 매우 그렇다 ② 그렇다 ③ 보통이다 ④ 그렇지 않다 ⑤ 전혀 그렇지 않다
5. 당진의 특성을 분류한 것입니다. 앞으로 당진의 특성화 방향에 대하여 어느 방향이 적합하다고 생각하십니까?
① 경제 ② 관광 ③ 문화 ④ 교육 ⑤ 복지
6. 당진을 상징할 수 있는 “당진 브랜드 슬로건”의 후보작입니다. 당진을 표현하기에 적합하다고 생각되시는 아래의 슬로건에 V표를 해 주시기 바랍니다(복수 표기 가능).
당진 브랜드 슬로건 후보안
의미
Smile Dang Jin ( )
당진의 미래비전의 실현의지를 함축한 표현
Together Dang Jin ( )
당진과 다같이 할 수 있는 긍정적인 표현
Feel So Good Dang Jin ( )
당진과 함께라면 기분이 좋다는 표현
Full Energy Dang Jin ( )
당진의 무한한 잠재적인 에너지를 표현
Wellcom to Dang Jin ( )
쉬운표현을 사용하여 인지를 도움
Go! Go! Dang Jin ( )
기업의 자본과 관광객들이 당진으로 오라는 의미
Sunny Dang Jin ( )
당진이 태양의 도시이고 열정적인 도시라는 표현
With Dang Jin ( )
당진과 함께 발전해 나가자는 표현
You & I Dang Jin ( )
‘나’와 ‘너’가 아닌 우리 모두의 당진을 표현
우리 당진 ( )
‘나’와 ‘너’가 아닌 우리 모두의 당진을 국문으로 표현
귀한 시간 내주셔서 진심으로 감사드립니다.
당진군 도시브랜드 선정 시안 설문조사Ⅱ
안녕하십니까?
본인은 00대학교 대학원에 재학중인 대학원생입니다. 본 설문은 “당진군 도시브랜드”에 관한 연구를 분석하는데 쓰여질 것입니다.
본 설문지는 당진의 도시브랜드 시각화 작업에 있어 시민들의 의견을 알아보기 위한 설문조사로서 당진의 시각적 이미지에 관한 연구를 중심으로 구성되어 있습니다.
귀하의 성실한 답변은 소중한 연구자료로 쓰여질 것입니다. 응답에 관한 모든 내용은 개인정보와 더불어 본 연구 목적 이외에는 다른 용도로 절대 쓰여지지 않으며, 평소 생각하시는 대로 설문내용에 대해 솔직하게 대답해 주신다면 연구에 많은 도움이 될 것입니다.
바쁘시더라도 잠시만 시간을 내주셔서 협조해주시면 대단히 감사하겠습니다.
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당진 도시브랜드 개발배경
당진의 지역균형발전사업 조성을 위한 명인, 명소, 명품 구축, 차별화된 사업발굴과 관련사업 간 유기적 연계와 지역의 활력회복과 신지역발전 도모라는 실질적인 비전에 부합되는 당진 도시브랜드 슬로건을 개발함으로써 도시 경쟁력을 확보하여 유무형의 인프라를 구축하고 전략적인 브랜드 마케팅 프로그램 개발로 국내뿐만 아니라 세계적인 도시로 발전하는 계기를 마련하고자 당진의 도시브랜드를 개발 중에 있습니다.
국내외 도시 브랜드 슬로건 개발활용 사례
뉴욕
홍콩
일본
서울
부산
수원
선정에 있어 여러분의 의견을 수렴반영하고자 하오니 제시된 4개의 시안을 검토하시고 의견을 주시면 감사하겠습니다.
4개의 시안 중 색상, 서체 등을 종합적으로 검토하시고 당진의 이미지와 부합되는 역동성과 친근감이 있는 작품 1개안을 선택하시고 보완수정할 사항이나 의견이 있을 시 기재해 주십시오.
1안>
2안>
3안>
4안>
귀한 시간 내주셔서 진심으로 감사드립니다.

키워드

마케팅,   지역마케팅,   도시브랜드,   당진군