코카콜라와 펩시의 전쟁 (Coca Cola vs Pepsi)

목차

Coca cola vs Pepsi
　▪ 역사와 특징
　▪ 콜라전쟁
　▪ 현 탄산음료시장과 시대적응

사례분석 Questions
　▪ Question 1
　▪ Question 2
　▪ Question 3
　▪ Question 4

본문내용

┃ Coca Cola vs Pepsi
┃ 역사와 특징
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▶ Coca Cola

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│　　년도　　│　Coca cola
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│　1886~1892　│　코카콜라원액 탄생
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│　1893~1904　│　사업으로 발전 (3억잔 돌파)
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│　1905~1918　│　모조품의 등장 (컨투어병)
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│　1919~1940　│　마케팅 천재 우드러프 사장의 활약
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│　1941~1959　│　전쟁위기를 기회로 : 유럽망으로 판매망 확대
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│　1960~1981　│　전세계시장으로 확대 : 새 브랜드의 출시
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│　1982~1989　│　다이어트 코크 성공 : 뉴코크의 도전
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│　1990~2003　│　전세계소비자에게 즐거움을 : 코카콜라
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┃ Coca Cola vs Pepsi
┃ 역사와 특징
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▶ Coca Cola

　- 전 세계 200개국 에서 가장 사랑 받는 청량음료

　- 전 세계 어디서나 공통적인 맛

　- 다양한 산업체의 협조아래 소비자에게 제품 제공

　- 올림픽 대회공식 청량 음료로서 세계 스포츠 발전을 위해 후원




┃ Coca Cola vs Pepsi
┃ 역사와 특징
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▶ Pepsi

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│　년도　│　pepsi cola
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│　1898　│　케일럽 브래드햄에 의해 탄생
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│　1902　│　펩시콜라컴패니를 설립, 본격적사업으로 발전
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│　1903~1920　│　꾸준한 성장추이를 늘려옴
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│　1930　│　캐나다, 아르헨티나등 다양한국가에 펩시상표등록
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│　1940~1950　│　뉴욕으로 본사이전, 유명배우기용 마케팅
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│　1950~1965　│　알프레드스틸 펩시사장취임 후 공격적마케팅
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│　1965~1970　│　다각적 사업전개 (스낵회사 프리토레이합병)
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│　1970~2000　│　코카콜라 치열한 경쟁구도
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┃ Coca Cola vs Pepsi
┃ 역사와 특징
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▶ Pepsi

　- 콜라시장에서 코카콜라의 뒤를 이어 2위의 점유율 유지

　- 코카콜라 보다 저렴한 가격 전략

　- 자사의 짧은 역사를 젊고 진보적이며 감각적인 이미지로 내세움

　- 패스트푸드, 레스토랑업종 등 다양한 사업에 폭 넓게 진출




┃ Coca Cola vs Pepsi
┃ 콜라전쟁
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▶ 콜라전쟁의 시작

　- 1950년, 코카콜라 이사였던 알프레드 스틸 펩시의 CEO로 취임
　　→ 코카콜라를 이기기 위해 26온스병을 처음 발매 후 매출증가

　- 1963년, 펩시는 "펩시 제너레이션"이라는 캠페인으로
　　젊은 세대를 타겟으로 하여 코카콜라와의 차이를 2대 1로 좁힘.

　- 1960년대, 코카콜라와 펩시는 다양한 탄산제품 개발

　- 1960년대, 코카콜라는 미국시장이 포화상태로 파악하고 해외시장에 진출

　- 그에 반대로 펩시는 미국시장에 적극적인 공략

키워드

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