시계산업의 패션혁명 스와치(Swatch) 마케팅 사례분석, IMC전략분석,미래전략제안,나의 의견

소개글

시계산업의 패션혁명 스와치(Swatch) 마케팅 사례분석, IMC전략분석,미래전략제안,나의 의견에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Swatch그룹 소개
스와치 그룹은?
스위스 시계산업의 위기
멀티 브랜드 경영

2. 스와치그룹 마케팅전략 분석
SWOT 분석
●Strengths(강점)
●Weaknesses(약점)
●Opportunities(기회)
● Threats(위협)

STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

3. 스와치의 IMC
거대한 시계로 대변되는 빌보드
스와치 컬렉션 부스 설치
각종 행사들의 후원 활동
제품을 통한 소통

4. 결론 및 향후 전략

본문내용

시계산업의 패션혁명
스와치(Swatch)




【스와치 그룹은?】

- The Swatch Group Ltd. 소유
- 창립 : 1983년
- 창립자 : Nicholas Hayek (1928~2010)
- 본사 : 스위스 빌/비엘
- 산업분야 : 장신구, 액세서리
- 자회사 : 스와치
- 종업원 : 23,580(2007)




전 세계 시계 시장의 25%를 점유하고 1년에 1억개 이상의 시계를
파는 회사', `스위스 시계의 자존심'... 시계업계 전문가들은 세계 제1
의 시계회사인 스와치 그룹에 이런 수식어를 붙인다. 스와치 그룹 내
14개 계열사가 모두 상이한 기업문화를 갖고 있다 스와치 그룹에는
스와치 그룹이라는 지주회사와 블랑 팡, 오메가, 라도, 론진, 티소, 발
망, 캘빈클라인, 스와치 등 브랜드 별로 14개 계열사가 있다.




【스위스 시계산업의 위기】

［일본,대만,홍콩 전자시계 기술 시계산업 약진］➠［스위스 시계산업 고사 위기］
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　세계 최대의 시계 제조업체
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　SSIH와 ASUAG는 파산 위기

키워드

스와치,   스왓치,   마케팅,   imc,   시계