월마트 vs 이마트 해외진출 국제 마케팅전략비교분석 - 성공, 실패사례 비교 - E-MART의 중국진출 성공사례 & WAL-MART의 국내진출 실패사례

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월마트 vs 이마트 해외진출 국제 마케팅전략비교분석 - 성공, 실패사례 비교 - E-MART의 중국진출 성공사례 & WAL-MART의 국내진출 실패사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

E-MART의 연혁.

중국 내 유통시장 현황.

E-MART의 중국시장 진출현황.

E-MART의 성공전략.

E-MART의 향후 전략 및 발전방향.

WAL-MART의 연혁.

국내 유통시장 현황.

WAL-MART의 국내시장 진출현황.

WAL-MART의 실패요인.

WAL-MART 철수가 남긴 것.

본문내용

E-MART의 중국진출 성공사례 & WAL-MART의 국내진출 실패사례




E-MART 연혁

1930. 10 미스코시 경성지점 (신세계백화점 본점 전신) 개점
1993. 11 국내 최초 할인점 신세계 이마트 창동점 개점
1996. 12 신세계 이마트 물류센터 오픈 (할인점 최초 물류센터 운영)
1997. 02 신세계 이마트 상해점 개점 (국내유통업계 최초 해외점포 개설)
1997. 04 신세계, 삼성그룹으로부터 공식분리 선언
1997. 08 이마트 10호점 (서부산점) 개점
1998. 02 이마트 식품가공센터 오픈 (할인점 최초 식품가공센터 운영)
1999. 11 이마트 20호점 개점 (산본점)
2001. 01 이마트 인터넷 쇼핑몰 오픈 (emart.co.kr)
2001. 02 이마트 30호점 (만촌점) 개점
2001. 11 이마트 40호점 (은평점) 개점
2002. 11 中 상하이 구백(九百)그룹과 합작 계약
2002. 12 이마트 50호점 (연수점) 개점
2003. 12 이마트 60호점 (울산점) 오픈
2003. 12 중국녹지(綠地)집단 전략적 제휴
2004. 06 중국 상하이 이마트 2호점 (루이홍) 개점
2004. 10 이마트 70호점 (용산역점) 개점
2006. 06 이마트 80호점 (제주 서귀포점) 개점
2008. 10 중국 상하이 이마트 16호점 (싱닝) 개점, 이마트 120호점.




중국 내 유통시장 현황

1. 소비호조, 개방으로 인한 빠른 성장추세
▷ 전국 30대 유통기업의 매출
2002년 1,780억 위안 -> 2004년 3,846억 위안

2. 중국기업 간 인수합병 및 다국적 기업의 진출
⇒ 점포의 대형화
▷ 매출 100억 위안이상의 유통기업
2003년 6개 -> 2004년 15개




중국 내 유통시장 현황

3. 외자 유통기업에 대한 입지, 지분제한의 철폐
⇒ 외자기업과 중국기업간 경쟁이 과열
▷ 선진시스템, 자금력 등을 앞세운 외자기업의 점유율 상승.

4. 로컬 대기업, 일부 다국적 기업의 경쟁도태
▷ 상위권 체인업체-북경의 청스즈꽝, 푸젠성의 화릉 등이 최근에 도산.
▷ 프라이스마트 퇴출위기에 직면.
▷ 중소 유통업체가 몰락.

키워드

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