캠페인의 성공요인 분석 ; 세이브 더 칠드런의 모자뜨기 캠페인과 타 캠페인의 비교분석을 통하여 - 사례비교

목차

1. 서론

2. 이론적 접근 방법 ; 분석틀
　(1) 참여형 캠페인
　(2) 후원기업이 존재하는 캠페인
　(3) 매개체가 있는 캠페인
　(4) 2단계 흐름 이론 : 블로그나 sns등을 통한 산불마케팅
　(5) 지속적인 캠페인

3. 캠페인 연구 방법 ; 세이브 더 칠드런 모자뜨기 캠페인
　(1) 연구방법
　(2) 연구절차

4. 캠페인 내용 분석 및 사례 비교

5. 결론

6. 참고문헌

본문내용

로 사람들의 ‘참여성’을 입증하지 못 하여 실패하였다. 이러한 예를 통해 참여성이 캠페인에 있어 중요하다는 점을 증명하였다. 두 번째로 후원기업의 존재가 캠페인의 성공요인이 된다고 보았다. 세이브 더 칠드런과 같은 비영리 기구에서 캠페인을 진행할 경우 재정적 어려움에 부딪히게 되는데, 이러한 재정적 어려움을 후원기업의 존재를 통해 해결하는 것이다. 기업 쪽에서는 후원을 함으로 CSR 측면의 이익을 얻어 ‘좋은 이미지’를 대중에게 전달할 수 있다. 세 번째로 캠페인에 있어 매개체의 존재는 캠페인 내용과 구체적인 관계가 있는 매개체의 경우 흥미와 함께, 더욱 더 쉽게 캠페인에 대해 떠올리게 하므로 성공요인이 된다고 보았다. 커피와 초콜릿을 매개물로 삼은 공정무역 캠페인이 이를 예증한다. 네 번째로 2단계 흐름 전략이 캠페인에서 중요하다고 보았다. 세이브 더 칠드런의 모자뜨기 캠페인의 경우 매스컴을 통해 홍보를 하지 않고, SNS나 블로그를 통해 사람들이 자연스레 소식을 전하게 했는데 큰 성공을 거두고 있음이 이를 증명하고 있다. 마지막으로 캠페인의 지속성이 성공요인이라 가설을 세웠었는데 여기서 지속성은 캠페인이 가지고 있는 ‘본질’이 계승되어가는 것을 말한다. 지속적으로 진행되는 캠페인은 사람들에게 그만큼 널리 알려지고, 사람들이 ‘쉽게’ 인식할 수 있다. 92년부터 진행되어 온 핑크리본 캠페인과 84년부터 진행된 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인이 이를 보여주고 있다. ‘성공했기 때문에 지속된 것이 아닐까?’라는 의문이 들기도 했지만, 세이브 더 칠드런의 모자뜨기 캠페인의 경우 시즌을 거듭하면서 더 큰 성공을 거두고 있기에 ‘지속성’ 또한 캠페인의 성공요인으로 보았다.
캠페인 성공요인에 대해 살펴보았는데, 인터넷, SNS를 이용하여 정보를 주로 찾는 현 시대에서는 여러 요인 중에서도 ‘2단계 이론’의 적절한 사용이 중요한 성공요인으로 작용하는 것 같다. 적절한 오피니언 리더를 공략하여 퍼지게 하는 것이 2단계 이론이지만, 현 시대에서는 SNS의 활발한 사용으로 평범한 이들도 ‘오피니언 리더’가 되어 정보의 빠른 전파를 가능하게 한다. 그러므로 블로그나 SNS를 활발하게 사용하는 이들이 ‘캠페인에 대한 후기’를 올릴 수 있도록 하여 캠페인에 대한 입소문을 퍼져나가게 하는 전략이 중요하다고 생각한다.
연구를 진행하면서 다양한 캠페인 사례들을 접하였고, 많은 캠페인들이 소리 없이 사라져갔다는 것을 알게 되었다. 다양한 목적과 방법을 가진 캠페인이 늘어나고 있음에 비하여 캠페인의 성공전략은 체계적으로 연구되지 못 하였다. 현대차와 웅진코웨이 캠페인의 사례에서 알 수 있듯이, 주요 성공요인의 배제는 곧 실패로 이어졌음에도 불구하고 말이다. 그러한 점에서 본 연구는 범람해있던 캠페인의 성공요인에 대한 체계적 분석을 한 것에 의의를 가질 수 있다.
그러나 한편으로 성공요인에 대한 본 연구 결과는 ‘세이브 더 칠드런’의 모자뜨기 캠페인에 한정을 두고 이루어진 것이기에 다양한 사례를 연구, 검증하지 못 하였다는 점에서 한계점을 가진다고 할 수 있다. 캠페인 성공전략에 있어 앞으로의 연구는 다양한 사례 분석을 통해 이루어지고 검증되어 다양한 캠페인에 두루 적용될 수 있길 바란다.
6. 참고문헌
● 기사
- 도현정, “스타벅스 공정무역 캠페인 전개”, 2011-10-01, 헤럴드경제, http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20110930000896
-동아일보, “[지금 경제계에선] LG 자사 스마트폰 쓰자 캠페인”, 2011-12-01, http://news.donga.com/3/all/20111130/42268042/1
-최호경, “게임도 하고 기부도 하고, 그라운드 제로 결식아동 돕기 캠페인 실시“, 게임동아, 2011-12-16, http://game.donga.com/60145/
● 사이트
-네이버 지식사전, “캠페인”, http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=62037
-세이브 더 칠드런 홈페이지, http://moja.sc.or.kr/moja_season/moja_5/menu1/prestory.php
-현대자동차 기프트카 캠페인
http://www.gift-car.kr/
-네이버 블로그, “현대자동차기프트카 캠페인”, 2011-10-27, http://blog.naver.com/sevennara77?Redirect=Log&logNo=30121969892
-웅진코웨이 우물파기 캠페인
http://www.coway.co.kr/cowayevent/heart/ht/heart/main.asp
- 행전안전부 공식블로그
http://mopasblog.net/11810021
- 한국공정무역연합 홈페이지
www.fairtradekorea.net
- 승용차 없는 날 홈페이지
http://www.carfreeday.kr/
- 핑크리본 캠페인 관련 자료
http://blog.naver.com/cnm_univ?Redirect=Log&logNo=140145618113
http://www.joseilbo.com/news/htmls/2011/11/20111101126183.html
- STOP HUNGER 캠페인 관련 자료
http://cafe.naver.com/somangbeauty.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1269&
http://www.kfhi.or.kr/stophunger/page2.asp
http://www.somangcos.co.kr/cyberpr/prnews/
- 피스라디오 캠페인
http://peaderadio.tistory.com/2
- 유한킴벌리 캠페인 관련 블로그
http://blog.naver.com/bigearmonkey?Redirect=Log&logNo=20136750107
- KT 독도 페이스북 캠페인
http://www.olleh.com/indexfr.asp?code=0043
- 뚜레쥬르와 유니세프 마음나눔 캠페인
http://www.tlj.co.kr/event_new/110808/grand/index.asp?page

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