[유통 전략, 경로 설계] 뽀로로(아이코닉스) 캐릭터 시장, 캐릭터 문구 산업

목차

1. 제품개념 과 구매욕구 리스트

2. 표적시장 설정

3. 기존 소매형태와 문제점

4. 최적 소매형태 디자인

5. 최적 경로형태 디자인

6. 기존 경로형태

7. 점진적 실행방안
8. 참고자료

본문내용

1. 선정한 제품의 제품개념(product concept)을 설명하고 고객의 구매욕구를 확인하시오.

1) 캐릭터 상품 개념 정의
캐릭터 상품이란 '캐릭터를 부착 또는 활용하여 제공되는 상품을 지칭하는 것'을 말한다. 캐릭터 상품의 범주에는 인형, 완구류, 문구, 팬시류, 의류, 스포츠 용품류, 액세서리, 생활잡화류 등이 포함된다.
‘뽀로로’라는 만화 캐릭터 들을 활용하여 다방면으로 상품화 한다. 세계적으로 수출하기 위한 전략으로 인종, 문화적 배경이 드러날 수 있는 인물 캐릭터를 배제하고 이전 캐릭터와 차별화를 꾀하기 위해 비인기 동물의 캐릭터를 새롭게 모색하였다. TV용 애니메이션 캐릭터로 출발하여 출판, 완구, 통장, 케이크 등등 여러 방면에 걸쳐 약 600 여 종의 관련 상품을 제작하였다.
아기가 아장아장 걷는 모습과 가장 흡사한 모습의 ‘펭귄’을 모티브로 하여 고객에게 친근하고 사랑스런 모습으로 다가간다. 무엇이든 궁금한 건 참지 못하고 직접 해보고야 마는 성격의 주인공과 모험심 강한 캐릭터들을 통해 뽀로로 제품의 동적이고 사랑스러운 컨셉을 강조한다.
뽀로로는 만10세∼만49세에서 선호하는 캐릭터 중 9.1%로 5위를 차지하고(2008년), 만 9세 이하의 선호도는 25.2%로 1위이다(2008년).
뽀로로는 펭귄 뽀로로와 아기공룡 크롱, 비버 루피, 곰 포비, 여우 에디가 등장하는 약 5분짜리 TV용 애니메이션으로, 미취학 아동인 4~7세를 겨냥한다. 2003년 EBS에서 첫 방송했으며, 현재 시즌3을 방송하고 있다. 인기가 높아지면서 일본, 프랑스, 영국 등 세계 110국(2010년 말 기준)에 수출했고, 애니메이션 속 캐릭터를 활용한 완구, 출판, 가구, 문구 등의 캐릭터 산업도 성장세에 있다. 2009년까지 캐릭터 상품 판매 매출(누적액)만 약 8300억 원이다. 뽀로로는 유아를 겨냥한 애니메이션이 거의 없다는 시장 분석을 통해서 나온 전략 상품이며, 영유아 층의 눈높이에 맞추어 제작되었다.

키워드

유통전략,   경로설계,   뽀로로,   아이코닉스,   소매형태,   캐릭터산업,   캐릭터시장,   경로형태