삼성전자와 월드컵 - 월드컵에 대응하는 삼성전자의 자세

목차

1. 삼성전자와 월드컵
　- 월드컵에 대응하는 삼성전자의 자세

2. 삼성전자의 해답, 엠부시마케팅
　- 엠부시마케팅 개념, 필요성

3. 국내 기업의 2010 남아공월드컵 마케팅
　- 월드컵 마케팅 시장의 경쟁자: SKT ,KTF ,현대자동차

4. 삼성전자의 2010 남아공월드컵 마케팅
　- 프로모션 컨셉과 광고컨셉

본문내용

삼성전자와 월드컵
월드컵에 대응하는 삼성전자의 자세




1. 스포츠 마케팅의 개념–대표사례제시

[피겨의 전설 김연아] 김연아, 글로벌 브랜드로
모델로 내세운 기업들 '광고 효과' 톡톡작년 수익 100억 추정… 올해 훨씬 많을 듯
◆경제효과 수천억원에서 수조원까지 삼성전자 하우젠은 김연아의 '씽씽댄스' 광고 이후 에어컨 매출이 290% 증가했다. LG생활건강의 화장품 브랜드 '라끄베르'도 김연아를 모델로 발탁하고 매출이 31% 뛰었고, 일명 '연아 메이크업‘으로 선보인 색조 제품류는 전년 대비 370%나 성장했다. 롯데백화점과 신세계백화점, 인터넷쇼핑몰은 김연아 관련 상품 매출이 이번 동계올림픽 기간 중 10~20% 정도 늘면서 직접적인 효과를 누리고 있다.

조중식 기자 [e-mail]
최보윤 기자 [e-mail]
*출처: 조선닷컴 2010-02-27일자 기사 발췌

　≪ 그 림 ≫

　≪ 그 림 ≫
　≪ 그 림 ≫
　≪ 그 림 ≫
　≪ 그 림 ≫

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특히 전 세계 TV에 노출되는 경기장 내 광고판의 경제적 효과만 해도 대략 2조 원에 달한다. 이러한 매체노출은 인지도 상승으로 이어진다. 2002한일월드컵 공식파트너인 현대자동차는 유럽축구제전인 유로2000의 스폰서로 참여하여 현지 소비자들에게 인지도를 대회 전 31%에서 대회 후 41%로 높였다
(이승녕, 2001) *출처: 월드컵의 스포츠마케팅적 가치, 김용만 교수




1. 스포츠 마케팅의 개념–학문적 개념제시

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

최근 전통적인 대중매체가 한계에 직면하면서 대안적 커뮤니케이션 전략으로
스포츠마케팅이 부각되고 있다.
*출처: 스포츠마케팅 동향과 시사점,삼성경제연구소 060517

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　스포츠마케팅　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

[스포츠 마케팅] 일반적인 의미로 `스포츠마케팅`은 스포츠를 매개로 소비자의 욕구를 충족시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환하는 과정이라고 할 수 있다. `스포츠를 이용한 마케팅`은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점에서 엄밀하게 말하면 `스포츠 스폰서쉽`이라고 해야 옳다.

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최근 전통적인 대중매체가 한계에 직면하면서 대안적 커뮤니케이션 전략으로 스포츠마케팅이 부각되고 있다.
*출처: 스포츠마케팅 동향과 시사점,삼성경제연구소 060517

키워드

삼성전자,   삼성,   월드컵,   엠부시마케팅,   남아공월드컵,   남아공월드컵 마케팅