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목차

Class-or Mass?

Neptune’s STRATEGY

Second Brand

Second Brand의 성공사례

Second Brand의 성공원인

Second Brand의 실패사례

Second Brand의 실패원인

사례분석의 시사점과 교훈

본문내용

마케팅 전략 - 내외부적인 환경변화에 따른 시장 내 우위를 점하기 위한 기업의 활동


Neptune - 프리미엄 전략 (물이 있는 행성에서의 최고의 해산물)
뛰어난 품질을 바탕으로 다른 브랜드 보다 높은 가격 수준 유지
Positioning
->소비자가 인식 할 수 있는 차이점

Neptune의 전략 :경쟁적 포지셔닝 전략
경쟁자 특성과 연관된 관계 속에서 상대적으로 포지셔닝 -> 경쟁사와의 직접적 비교에 의해 제품 이점구축

제품 이점

가) 6개의 인망선에 투자 자동화 시스템 구축
최고 어장 확보-> 큰물고기 대량 획득
적장량의 생선 포획 -> 생선 품질 유지

나) 보관 유통 시스템
급속 냉각 기법 사용 -> 신선도 유지
포장 과정 (드라이 아이스+액체질소) -> 저장기간 50% 상승

키워드

실패사례,   성공사례,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌