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목차

Ⅰ. 현대&기아 자동차 소개

Ⅱ. 현대 자동차의 미국진출 전략

Ⅲ. 현대&기아 자동차 미국자동차시장 현황

Ⅳ. 현대&기아 자동차의 향후 전략

본문내용

C o n t e n t s
Ⅰ. 현대&기아 자동차 소개

Ⅱ. 현대 자동차의 미국진출 전략

Ⅲ. 현대&기아 자동차 미국자동차시장 현황

Ⅳ. 현대&기아 자동차의 향후 전략
현 대 자 동 차
설립일자 : 1967년 12월 29일

주요사업 : 승용차, 상용차 및 동부품 제조판매

종업원수 : 5만 6천여명

자본금 : 1조 8,202억원

총자산 : 29조 586억원
기 아 자 동 차
설립일자 : 1944년 12월 11일

주요사업 : 승용차 및 트레일러 제조업

자본금 : 1조 8486억원

총자산 : 15조 4522억원
SWOT분석
가격대비 우수한 품질과 성능
주요 경쟁차종 대비 10～20% 낮은 가격
기존 쏘나타 시리즈의 북미시장 진출 경험
앨리바마, 조지아 생산라인을 통한 현지화
하이브리카의 개발로 기술력 인정받음
가격이 싼 중저가 브랜드 이미지
도요타에 비해 부족한 좁은 유통망
종합적인 차량 기술 부재
렉서스와 같은 럭셔리세단 시장을 공략
할 제품의 부재 (제네시스의 낮은판매)

친환경차의 개발로 인한 기술 우위
유가 상승으로 인한 경제적 중 소형차 수요
아시아권(일본,한국) 차량의 인지도 상승
현지 생산으로 인한 공급 안정 효과 Threats
주요언론 및 소비자 단체에 의한 높은 평가

중국 자동차산업의 성장으로 인한 수출 증가
도요타의 기술력 인정으로 인한 인기 상승
미국의 금융위기로 인한 판매량 감소
자동차시장의 불황
경쟁사들의 판촉경쟁심화

키워드

현대자동차,   기아자동차마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌