한국의 국가브랜드관리(효율적 브랜드 관리)

목차

한국의 국가브랜드관리(효율적 브랜드 관리)

1. 국가브랜드관리 모델의 종류
　1) 통합브랜드관리 모델
　2) 개별브랜드관리 모델
　3) 효율적브랜드관리 모델

2. 한국의 효율적 브랜드관리

3. 한국의 효율적 브랜드 관리의 예
　1) 2002년 한일 월드컵
　2) 제주도 세계 자연경관 채택

4. 한국의 효율적 브랜드 관리의 전략

5. 참고문헌

본문내용

. 한국의 효율적 브랜드 관리의 전략
- 우리나라는 예전 한국전쟁의 폐허 속에서 분단국이라는 부정적 시각에서 한강의 기적을 이루어 역사 상 유례없는 경제적인 성장을 이루게 되었지만, 이로 인한 정치적인 민주화와 국민들의 다양한 문화적인 가치의 계발이 희생되었다. 따라서 한국의 이미지는 급속한 경제성장과 월드컵의 긍정적인 이미지가 대두되기는 하나 아직 한국전쟁, 분단국가, 시위 등의 부정적 이미지가 아직은 존재한다. 따라서 한국이 효율적 브랜드 관리를 위한 전략은 현재 외국인이 인지하고 있는 ‘한국전쟁’, ‘분단국가’ 등의 부정적인 이미지를 효율적으로 개선을 하는 노력으로부터 시작하여야 한다. 그리고 이를 다른 분야로써 확산을 시켜야 할 필요가 있다. 이러한 노력은 기존의 이미지와 연계성을 유지해야 효과적이며, 특히나 부정적인 이미지를 긍정적 이미지로 전환할 때 극적인 대비효과를 발생시켜 더 효율적으로 브랜드 관리에 효율적으로 작용하게 된다.
5. 참고문헌
- 글로벌 시대의 국가 마케팅 전략<최동주>
- 한국 브랜드 가치 급락 경제력에 훨씬 못 미쳐<김정훈>
- 한국 브랜드의 진화 및 발전<김재일>
- 한국 최고의 브랜드<김승범>
- 경영학개론<황사빈>

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