성공적인 비교광고를 위한 조건

목차

1.비교광고란?
　1-1.비교광고의 예시

2.사례와 분석
　2-1.헤지스
　2-2.마이피플
　2-3.현대 그랜저
　2-4.엠파스
　2-5.KT / SK

3.결론

본문내용

성공적인 비교광고를 위한 조건




경쟁적 포지셔닝

포지셔닝: 고객의 마음에 위치를 잡는 것

（경쟁 제품 대비）
（자사 제품의 차별성을 강조）➠（비교광고의 형태로 나타남）

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경쟁 제품에 의한 포지셔닝은 소비자의 마음속에 인식된 경쟁 제품 대비 자사 제품의 차별성을 강조하는 방법으로 일반적으로 비교 광고(comparative advertisement)의 형식으로 이루어진다.




비교광고란?

특정 상품을 경쟁 회사의 상품 또는 이전에 판매하던 자기 회사의 상품과 비교하여 특징을 강조하는 형식의 광고

（자사의 우수성 강조 ）➠（광고효과 극대화）




펩시 콜라의 비교광고

　≪ 그 림 ≫




펩시 콜라의 비교광고

　≪ 그 림 ≫

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