HITE 마케팅전략분석/서론및 선정이유/경영환경분석/국내,해외 맥주시장/자사분석/광고전략/경쟁사분석(OB,카스)/4p/SWOT/STP전략

소개글

HITE 마케팅전략분석/서론및 선정이유/경영환경분석/국내,해외 맥주시장/자사분석/광고전략/경쟁사분석(OB,카스)/4p/SWOT/STP전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 및 선정이유

Ⅱ. 경영환경분석
1) 국내 맥주시장
▶ 맥주시장 환경요인분석
① 국내 맥주시장의 규모
② Porter의 산업구조분석을 통한 맥주시장
2) 세계 맥주시장
3) 맥주시장의 산업구조 분석

Ⅲ. 자사분석
1) HITE 기업소개
2) HITE의 탄생배경 (로고와 기업이념)
3) Brand발전과정과 가치향상
4) HITE 미션과 비전 (핵심이념체계)
5) HITE의 역사와 세계화
6) HITE 제품소개

Ⅳ. 경쟁사분석
1) CASS 맥주
2) OP 맥주

Ⅴ. 광고전략
- 김연아, 빅뱅, 현빈

Ⅵ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅷ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

Ⅸ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

본문내용

2) 세계 맥주 시장

① 세계 맥주시장의 현황

세계 맥주시장은 2010년 약 17,000 백만 C/S의 시장 성장을 이룰 것이며, 시장의 중심이 과거 미주, 우업에서 아시아로 변화할 것이다. 그에 따라서 아시아 시장의 전략적 거점화 및 교두보 마련을 위해서 대형 맥주 제조업체들의 경쟁이 치열해 질 것이고, 기업들은 인수/합병 혹은 Joint venhre를 통해서 아시아 맥주 시장을 공략할 것이다. 또한 Mega Trend가 형성되어 대형 맥주 제조업체들이 글로벌화 될 것이다.

② 세계맥주시장의 특징

- 시장의 성장 : 세계 맥주시장은 90년 이후 연평균 2%의 지속적이고 꾸준한 성장률을 보여줬다.
- 대형 제조사들의 다국적화 : 세계 여러 맥주 제조업체들이 인수/합병 혹은 Joiner Verhure를 통해 기업의 글로벌화를 추진하고 있다.
- 시장 중심의 이동 : 최근 아시아 지역의 경제 성장에 따라 아시아 시장이 연평균 8%이상으로 급성장하고 있다. 특히 중국시장은 급격한 시장 확대가 이루어지고 있으며 세계 최고의 소비국이라고 할수 있다.

③ 세계맥주시장의 전망

앞으로 세계 시장은 아시아 지역을 중심으로 한 국경없는 맥주전쟁을 벌일 것으로 예상된다. 또한 그에 따라 국내 맥주시장 역시 여러 가지 규제가 완화되고 완전경쟁 체제로 돌입하게 될 것이다.

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