스마트폰이 우리사회에 미치는 영향 -국내 시장 변화, 업계 변화, 시장 분석

목차

Ⅰ. 스마트폰으로 인한 사회적 패러다임 변화
　1. 트라이버젼스(Trivergence)
　2. 새로운 수익원천 대두

Ⅱ. 스마트폰이 업계에 미치는 영향
　1. 플랫폼 전쟁으로의 변화
　2. 모바일 생태계의 변화
　3. 업계의 변화 전망
　　1)인터넷 포털- 개인화 웹으로의 변화
　　2) 언론업계- 새로운 시장 재편성
　　3)금융업계 - 시장판도의 재편
　4)광고업계 - 모바일 광고 업계의 부상

Ⅲ. 국내시장 변화
　1. 무선 인터넷
　2. 개인정보와 보안기능

Ⅳ. 스마트폰 영향과 MS, 애플, 구글
　1. 애플사
　2. 마이크로소프트사
　3. 구글

본문내용

보고 작동하면서 즐거움을 느끼고 얘플 제품에 대해 더욱 친근감을 갖게 하였으며 이는 곧 매출로 이어졌을 뿐만 아니라 애플에 대한 지속적인 관심을 갖게 하는 결과를 낳았다. 애플의 제품은 타사의 제품과 다른다는 것을 확실히 인식하였다.
2001년 아이팟은 출시되면서 그동안 국내업체인 아이리버가 mp3 시장에서 인기가 낮아지게 되었다. 애플은 쉽고 직관적인 디자인의 아이팟의 1세대인 ‘휠’을 만들었다. 기존의 용량에 비해 획기적인 저장용량과 심플한 디자인과 직관적인 사용법은 전혀 새로운 물건으로서의 가치를 지녔다. 2003년 3세대인 아이팟은 무척 얇아졌고 아이튠즈 뮤직 스토어를 오픈하여 온라인 음악시장에 진출하였다. 이후 매년 지속적으로 업그레이된 새로운 모델을 출시하였다. 기존의 포맷을 유지하면서 기능이 한 두 개 추가 되거나 색상을 늘려서 매년 애플의 매니아들을 설레게 하였고 사업은 성공하였다.
2. 마이크로소프트사
MS는 전통적으로 소프트웨어 전문 업체이나 2000년 이후 부터 하드웨어의 생산에 돌입하였고 다양한 획기적인 상품을 만들었다. 휴대폰의 경우 MS사는 스마트폰을 출시한것이 아니라 SNS에 특화된 일반폰으로 제조하였다. 스마트폰을 닮은 피쳐폰은 맥스와 비슷하며 KIN1, KIN2 라는 제품명을 붙여서 출시되었다. 기존의 핸드폰과는 많이 다르며 과도기적인 휴대폰으로 시장에서의 성공보다는 소비자 추이를 살펴보기 위한 모델이나 앞으로 MS는 강력한 하드웨어를 생산해낼 프로젝트를 진행 중이다. 또한 구글이 MS에 대한 공격에 대해 맞서기 위해 MS는 구글에 대해 도전하기 위해 직원들이 골몰하고 있다.
3. 구글
1998년 래리 페이지와 세르게이 브린이 창업한 Googol Inc. 는 초기이름은 구골로 나중에 구글이라는 명칭으로 변경하였다. 첫 페이지 화면에 단순히 검색창만 띄우고 있는 구글은 메인페이지에 광고를 넣었다면 초기부터 커다른 수익을 올렸을 것이다. 하지만 창업자는 검색엔진으로 키우기 위해서 광고를 넣을 곳을 만들지 않았다. 다만 앤디 백톨샤임과 그 외 벤처캐피털 업체에서 투자를 받았으며 2003년에 검색시장에서 야후를 누르고 점유율 1위를 달성하였다. 구글의 수익창출은 클릭당 광고비를 받는 모델를 선보였다. 2004년 8월 야후는 정식 라이선스 계약을 체결하고 구글은 매출의 70% 이상을 PPC를 통해서 얻었다. 2004년 8월 상장된 구글은 1년 만에 미국의 20대 기업 안에 들게 되었으며 가장 주력 분야인 검색세어 시장점유율의 80%를 달성하여 독과점을 형성하고 온라인에서의 광고시장에서도 높은 점유율을 달성하였다.
애플은 아이폰에서 구글을 검색창에서 기본값으로 정하였고 지도 어플리케이션도 다른 회사의 지도을 사양하고 구글의 지도를 기본값으로 지정하였다. 애플이 많이 팔리는 것에 비례해 구글의 서비스도 퍼져나가므로 서로 윈윈관계를 형성하였다.
그러나 구글에서 안드로이드를 기반으로 하여 스마트폰은 출시하면서 더 이상의 우호적인 관계가 지속될 수 없었다. 안드로이드를 기반으로 한 최초의 안드로이드폰 G1을 출시한것을 시작으로 전자회사에서 대표적인 모토롤라, 인텔, NTT도코모, 우리나라의 LG와 삼성이 오픈소스 연합군에 합류하였다. 애플사는 구글에 대한 대응에 골몰하였고 구글에 대한 불편한 심기를 드러내었다.
폐쇄적인 애플에 반해 구글의 안드로이드 OS는 개방적 형태이다. 안드로이드 마켓은 어플리케이션 수가 애플의 앱스토어 만큼 늘어날 경우 스마트폰의 최강자인 아이폰의 위상은 흔들릴 수 있다. 인터넷 검색 포털의 강자인 네이버, 구글 등은 앞으로 최적화된 검색엔진을 제공하는 회사가 나타난다면 스마트폰에서의 입지는 줄어들게 되어 있다.

키워드

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