한국영화산업의 부가시장 활성화 방안

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 한국영화산업 현황
　1. 현황
　2. 문제점
　3. 원인

Ⅲ. 소비자 행동 분석
　1. 모형의 설정
　2. 소비자 행동 결정 요인 분석

Ⅳ. 부가시장 활성화 방안 효과분석
　1. 소비자 유인을 위한 방안
　2. 효과분석

Ⅴ. 결론

본문내용

부가시장 활성화 방안을 마련한다. 영화시청 방법에 대한 소비자 효용 측정은 다음과 같은 함수식으로 표현 할 수 있다.
: 개별 영화시청 방법(합법 다운로드, 불법 다운로드)에 대한 효용
: 영화 시청 시 고려 요인 에 대한 소비자의 중요도
: 영화 시청 시 고려 요인 에 대한 소비자의 평가
: 고려되는 요인들의 수
, '영화 시청 시 고려 요인 에 대한 소비자의 중요도‘는 전술한 영화 시청 고려 요인 1순위로 꼽힌 항목들의 소수점 첫째 자리에서 반올림된 백분율로 설정한다. , '영화 시청 시 고려 요인 에 대한 소비자의 평가‘는 전술한 영화 시청 고려 요인에 대한 소비자의 평가의 평균 점수로 설정한다. 다만 이때에 평균 점수 상에 있어 변별이 떨어지는 ’화질/음질‘과 ’소장가능성‘에 대한 부분은 제외한다. 그러므로 고려되는 요인들의 수, n은 3이다. 합법다운로드와 불법다운로드에 대한 소비자의 효용은 다음과 같다.
구 분
효용 수치
수 식()
불법 다운로드
335.1
(34x5.2)+(29x5.1)+(8x1.3)
합법 다운로드
234.1
(34x3.9)+(29x3.5)+(8x6.9)
이상 영화 소비자들의 의사 결정에 있어 영향을 미치는 주 요인을 중심으로, 합법 다운로드의 효용을 높임과 동시에 불법 다운로드 이용시의 효용을 낮춤으로써 영화 부가시장을 활성화 시키는 대안을 제시하고자 한다.
Ⅳ. 부가시장 활성화 방안 및 효과분석
위의 분석을 토대로 소비자 행동 결정 요인 중에서 큰 비중을 차지하고 있는 경제성, 다양성, 준법성을 중심으로 소비자의 의사 결정 과정에 영향을 미칠 수 있는 유인을 생각해 볼 것이다. 그리고 이를 바탕으로 부가 시장과 불법다운로드 시장에서 나타날 수 있는 수요의 변화를 예측해 볼 것이다.
1. 소비자 유인 방안
(1) 경제성 측면: 합법 다운로드 시장의 가격인하
현재 불법 다운로드 이용자들이 불법을 인지하면서도 지속적으로 불법 다운로드를 이용하는 주된 이유는 바로 가격이 저렴하기 때문이다. 합법 다운로드 사이트의 경우 현재 신간 한 편당 평균 3,500원을 지불해야 한다. 개봉 연도에 따라 500원에서 1,000원 등 저렴한 가격에 다운로드 서비스를 제공하는 영화도 있지만, 이마저도 불법 다운로드 사이트에 비하면 상대적으로 비싼 가격이기 때문에 가격 경쟁력 측면에서 합법 다운로드 시장이 불법 다운로드 시장에 밀리는 상황이다. 불법 다운로드 시장 수준으로 가격을 인하하는 것이 현실적으로 어렵다는 것을 감안하더라도 현 가격 체계는 소비자를 유인하기에 너무 높게 설정되어 있다고 볼 수 있다. 따라서 불법 다운로드 시장의 가격보다는 높다 하더라도 소비자들이 심리적으로 ‘이 정도면 조금 더 지불하더라도 합법적으로 이용하겠다’고 생각할 수 있을 정도의 합리적인 가격 설정이 필요하다.
(2) 다양성 측면: 합법 다운로드 시장의 공급 확충
상대적으로 높은 가격을 지불하더라도 합법 다운로드를 이용하려는 소비자도 물론 존재한다. 하지만 현재 합법 다운로드 시장은 결국 이들마저도 불법 다운로드 시장으로 발걸음을 돌리도록 만들고 있다. VOD 서비스가 나타나기 이전 개봉했던 과거 영화의 경우 합법 다운로드 시장에서 찾아보기 어렵기 때문이다. 최신영화 위주의 서비스 제공이 이루어지다 보니 과거 영화를 찾는 소비자들은 합법 다운로드 시장에서 자신들이 원하는 영화를 찾지 못하게 되고 결국 불법 다운로드 시장을 이용하게 된다. 이러한 문제는 ‘다양성 측면에서 합법 시장보다 불법 시장이 뛰어나다’는 소비자 인식으로 이어져 과거 영화를 찾는 소비자가 결국 합법 다운로드 시장에서 제공하는 영화마저도 불법 다운로드 시장에서 다운받게 되는 결과로 이어질 수 있다. 따라서 소수의 소비자가 찾는 상품, 즉 영화도 서비스하도록 하여 눈 파의 이익만을 쫓는 것이 아닌 장기적인 관점이 필요하다.
(3) 준법성 측면: 불법 다운로드 행위에 대한 처벌 강화
합법 다운로드 시장을 이용하는 소비자들에게 있어 가장 중요한 요인은 바로 준법성이다. 다서 비용을 더 지불하게 되더라도 불법 다운로드는 엄염한 범죄행위라는 인식으로 인해 합법 다운로드를 이용한다는 것이다. 물론 불법 다운로드 시장을 이용하는 소비자 중에서도 불법이라는 인식을 갖고 있을 수 있지만, ‘설마 한 두 사람도 아닌데, 처벌 받겠어?’라는 생각으로 이용하고 있을 것이다. 현재 불법 자료 게시자와 사이트 운영자에게만 처벌을 가하고 있는데, 이들의 처벌 정도를 강화하여 불법 시장 형성을 원천 봉쇄하는 한편 소비자에게도 역시 주위를 기울일 수 있도록 패널티를 부과함으로써 불법 행위를 방지하는 것이 필요하다. 아울러 전혀 불법이라는 인식 없이 불법 시장을 이용하고 있는 소비자들이 합법 시장을 이용할 수 있도록 공익광고 등의 수단을 통해 소비자 인식을 제고시키는 방안도 고려해야 한다.
2. 효과 분석
(1) 불법 다운로드 시장에서의 변화
합법 다운로드 시장의 가격 인하, 과거 영화 서비스 제공 등의 공급 확대는, 마지못해 불법 다운로드 시장을 이용하고 있던 소비자들이 합법 다운로드 시장으로 이동함으로써 수요가 줄어드는 결과를 예상할 수 있다.(화살표 1) 이와 함께 불법 다운로드 이용 행위에 대한 범죄 인식 제고 및 관계자 처벌 강화는, 별다른 자각 없이 불법 다운로드를 이용하던 소비자들과 더불어 공급 자체를 줄일 것이다.(화살표 2) 그리고 공급 축소는 불법 다운로드 시장의 서비스 질 저하를 가져와 수요를 더욱 줄일 것으로 기대할 수 있다.(화살표 3)
(2) 합법 다운로드 시장에서의 변화
서비스 가격 인하는 어느 정도 준법의식을 갖고 있던 불법 다운로드 소비자들을 유인하는 효과를 볼 것으로 예상할 수 있다.(화살표 1) 그리고 과거 영화, 독립 영화 등 다양한 상품을 제공함으로써 공급을 증가시킨다면 매니아 수요층을 유인할 수 있을 것이며, 장기적으로 이들이 최신영화를 소비할 수 있는 기회를 확보함으로써 공급자는 더 많은 수익을 기대할 수 있을 것이다.(화살표 2) 처벌 강화 및 준법 의식 고취를 통해서도 불법 다운로드 시장의 수요층을 합법 다운로드 시장으로 유인하는데 상당한 효과가 나타날 것으로 예상해 볼 수 있다.(화살표 3)

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