bbq마케팅전략/치킨시장환경/자사/경쟁사(KFC,교촌치킨,또래오래)/PLC,BCG/SWOT/STP/4p분석

소개글

bbq마케팅전략/치킨시장환경/자사/경쟁사(KFC,교촌치킨,또래오래)/PLC,BCG/SWOT/STP/4p분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 및 선정이유

Ⅱ. 환경 분석
1) 외부 환경분석
2) 내부 환경분석
3) 국내 외식산업의 주요환경변화

Ⅲ. 국내 치킨시장의 규모와 특징
1) 국내 치킨시장의 규모
2) 국내치킨의 특징

Ⅳ. 자사분석
1-1) 제너시스 소개
1-2) BBQ 기업소개
2) 브랜드 컨셉
3) 역사
4) 경쟁력

Ⅴ. 국내시장에서의 BBQ
1) 기업현황
2) 기업성공요인

Ⅵ. 경쟁사분석
1) KFC
2) 교촌치킨
3) 또래오래

Ⅶ. PLC분석과 BCG 매트릭스
1) PLC분석(제품 수명주기)
2) BCG 매트릭스

Ⅷ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

Ⅸ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅹ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

본문내용

bbq마케팅전략




Chapter1

Ⅰ. 서론 및 선정이유




서론 및 기업 선정이유
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최근 몇 년 사이 세계시장에 대한 관심이 가속화되고 있다. 이는 외식업계의 경우에도 예외는
아니다. 국내 외식브랜드의 해외진출에 대한 관심과 더불어 해외에 많은 수의 한국기업들이
진출해 있다. 해외에 진출한 국내 외식기업 가운데 특이할 만한 성과를 보여주는 기업이 있다.

BBQ는 국내 약 1850여 곳의 매장을 보유한 치킨업계 1위의 기업이다.
BBQ는 국내에서의 성장을 바탕으로 2003년 중국시장 진출을 시작으로 스페인
동남아 미국 중동 등 현재 약 30여 국의 해외시장진출을 추진 중이다.

　≪ 그 림 ≫　➠　≪ 그 림 ≫

치킨 하면 제일 먼저 떠오르는
브랜드가 BBQ다. 12년 전 브랜드 런칭
당시에는 `치킨에 웬 브랜드하며
비웃음을 샀지만, 이제는 부러움의
대상이다. `BBQ`는 1995년 11월 1호점의
문을 열었다. 꼭 4년 만인 99년 9월에
1,000호점을 돌파했고, 현재 1,850여
가맹점을 거느리며,
국내 대표적인 치킨 브랜드로 자리매김




서론 및 기업 선정이유
┗━━━━━━━━━━─────────…

　≪ 지 도 ≫

지금까지 중국, 베트남, 호주, 몽골과 계약을 맺는 등 22개국에 진출했고, 향후 사우디아라비아,
뉴질랜드, 필리핀, 인도네시아, 태국, 홍콩, 대만 등 총 37개국에 진출할 예정이다. 지난해
매출은 6,800억 원. 올해는 그 두 배가 목표다. 올해 1조 1,200억 원의 매출을 자신한다.
12년 전에 비하면 성장률이 무려 80배를 넘는다.




≪ … 중 략 … ≫




Chapter3

Ⅳ. 자사분석
1-1) 제너시스 소개
1-2) BBQ 기업소개
2) 브랜드 컨셉
3) 역사
4) 경쟁력




자사분석
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1-1) 제너시스 소개

(주) 제너시스 BBQ 그룹은 1995년 9월 1일에 설립된
외식 프랜차이즈 전문기업이다.

세상에서 가장 맛있는 치킨 BBQ 를 시작으로
깨끗한 치킨 BHC, 온가족이 즐기는 초밥, 우동, 돈까스 전문점 U9, 세계인이 함께 즐기는 한국식 닭 요리
전문점 닭 익는 마을, 치킨 엔비어, 참숯 바베큐,
델리아띠, 올리브 떡볶이, Piiza Q등 12개 브랜드를
탄생시킴은 물론 전 세계 3500여 개 가맹
점을 운영하고 있는 외식 프랜차이즈 그룹이다.

키워드

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