(A+레포트) 광고의 개념 및 종류와 특징분석, 기능과 역기능, 성공전략, 광고 성공과 실패 사례 총체적 조사분석

목차

Ⅰ. 광고의 정의 및 종류..................................................p.4~p.10

1. 광고란? .......................................................................p.4
2. 광고의 유사개념들.................................................................p.4
3. 광고의 기능과 역기능...........................................................p.4~p.6
4. 광고의 분류.......................................................................p.6
5. 인쇄매체와 방송매체의 차이.....................................................p.6~p.7
6. 우리나라의 광고현황...........................................................p.7~p.9
7. 국제광고...........................................................................p.9
8. IMC..........................................................................p.9~p.10

Ⅱ. 광고의 전략........................................................p.10~p.20

1. 국제광고의 표준화·현지화....................................................p.10~p.11
2. 현지화 광고의 사례..........................................................p.11~p.12
3. 표준화 광고의 사례..........................................................p.13~p.14
4. 마케팅에 의한 광고전략.......................................................p.14~p.20

Ⅲ. 광고의 성공사례....................................................p.20~p.42

1. 레인콤 아이리버.............................................................p.20~p.27
2. 진로소주.....................................................................p.27~p.34
3. 애니콜.......................................................................p.34~p.42

Ⅳ. 광고의 실패사례....................................................p.42~p.49

1. 메이텍의 후버...............................................................p.42~p.44
2. 대우전자의 마이더스 세탁기...................................................p.44~p.45
3. 두산의 미(米)소주............................................................p.45~p.46
4. 우리나라 국제광고의 문제점......................................................p.47
5. 개선방안....................................................................p.47~p.49

본문내용

리)
※참고자료※
(책)
이명천 외 15명(2002), “글로벌 시대의 광고와 사회”, 한울아카데미 (659.1글로벌2)
이종호(2004), “광고관리론”, 경문사 (659.1이종호ㄱㄱ)
양영종김상훈정걸진(2002), “디지털시대 광고론”, 형설출판사 (659.1양영종ㄱ=2)
박원기오완근이승연(2001), “광고매체론”, (주)케이에이디디 (659.1박원기ㄱ)
노용호백기언(2000), “촉진관리론”, 학문사 (658.82노용호ㅊ=2)
윤훈현(2002), “촉진전략”, 석정 (658.82윤훈현ㅊ=2)
조용수(1996), “정보화 사회를 위한 광고전략”, 학문사 (경북대 도서관 659.13 조66ㄱ=4)
정어지루(2006), “新 광고학”, 형성출판사 (경북대 도서관 659.3 정63ㅅㄱ)
이수형(2004), “글로벌마케팅”, 박영사 (동부도서관-325.1-이23ㄴ)
장세진(2005), “한국 기업의 글로벌경영 사례집”, 박영사 (동부도서관-325.1-장53ㄱ)
박문수(2006), “오리콤 20년 경력 홍대박 교수의 성공 광고 특강”, 넥서스BIZ
조원익(2005), “실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈”, (주)위즈덤하우스 (658.8 조원익ㅅ)
로버트F. 하틀리(2004), “피말리는 마케팅 전쟁 이야기”, (주) 아인앤컴퍼니 (658.8 H332mㄱ=4)
박문기(2006), “스타와 CF”, 두남도서출판 (659.143박문기ㅅ)
박효식, 양영종(1997), “현대사회 광고론”, 형설출판사 (659.1박효식ㅎ=3)
양영종, 심상훈, 정걸진(2002), “디지털시대 광고론”, 형설출판사 (659.1양영종ㄱ=2)
오인환(2001), “현대광고론”, 나남출판 (659.1오인환ㅎ=2)
(논문)
송은아김정훈김동욱(2007), “Headline News”, 광고정보, 2007년 3월, 통권312호, 한국방송광고공사, p.4~p.7
최수진(2007), “총 광고비 감소했지만 정부광고 대폭 성장”, 광고정보, 2007년 2월 통권311호, 한국방송광고공사, p.122~p.123
(인터넷)
문화관광부(http://mct.go.kr)>자료검색>2006 광고산업통계
http://www.naver.com>자료검색>국제광고의 정의
http://www.naver.com>자료검색>국제경영
http://www.sogangadpr.com>자료실>언론보도>12P 2번자료
http://www.heraldbiz.com>뉴스종합>월드&마켓>뉴스검색>현지화 광고
http://www.naver.com>자료검색>국제광고의 표준화 대 차별화
http://www.naver.com>자료검색>밀라요요비치
http://www.naver.com>자료검색>코카콜라북극곰
http://www.naver.com>자료검색>펩시맨
http://www.naver.com>자료검색>랑콤모델
http://www.naver.com>자료검색>다시다
http://www.irivermania.net>자료검색>정보채널>MP3시장
http://daum.net>자료검색>mp3시장
http://daum.net>자료검색>MP3시장점유율
http://yahoo.co.kr>자료검색>아이리버성공요인
http://reigncom.com>자료검색>인쇄광고
http://naver.com>자료검색>아이리버광고> 아이리버광고및전략분석
http://www.naver.com>자료검색>제나제임슨
http://www.kinds.or.kr>검색어(아이리버)>[경향신문]2005-12-22 45판 KO면
http://www.kinds.or.kr-검색어(아이리버)-[경향신문]2005-01-19 45판 17면 997자 경제
http://www.kinds.co.kr>자료검색>[매일경제신문]2006-09-21 2431
http://www.kinds.or.kr>검색어(아이리버)>[조선일보]2005-01-24 10판 55면 1415자 정보통신·과학 기획, 연재
http://www.naver.com>자료검색>올림푸스광고
http://www.naver.com>자료검색>전지현광고
http://www.naver.com>자료검색>라네즈광고
http://www.naver.com>자료검색>스타마케팅
http://reigncom.com>자료검색>회사소개>주요연혁
http://www.naver.com>자료검색>진로의 해외진출
http://yahoo.co.kr>자료검색>진로재팬
http://www.yahoo.co.kr>자료검색>진로소주 일본진출배경
http://www.naver.com>자료검색>마케팅전략
http://www.jinro.co.kr>자료검색>진료연혁
http://www.chamisulfresh.com>자료검색>광고
http://www.kinds.or.kr>자료검색 >[매일경제신문]2005-10-06 1211
http://kinds.or.kr>자료검색>[내일신문]2006-06-02 16면3102자
http://www.kinds.or.kr>자료검색>[한국일보]1998-08-02 30판09면 455
http://www.jinro.co.kr>자료검색>세계로의 진로
http://www.kinds.or.kr>자료검색>[경향신문]2005-04-25
www.naver.com>자료검색>메이택과보든
http://www.naver.com>자료검색>메이텍
http://www.kinds.or.kr>자료검색>[매일경제]2006-11-16 213자>무세제세탁기
http://www.naver.com>자료검색>처음처럼과 미소주
http://www.naver.com>자료검색> 미소주
http://www.sec.co.kr>기업정보>연혁
http://yahoo.co.kr>자료검색>애니콜성공요인
http://www.daum.net>자료검색>휴대폰시장>브랜드별 가격비교 삼성, 휴대폰 매출액 세계2위/ 서울경제신문/ 2003년 4월 30일자
http://www.kinds.or.kr>자료검색>[서울경제신문] 2003년 4월 30일자
http://kinds.or.kr>자료검색>[세계일보]2007-03-08 50판 15면 3126자
http://ww.kinds.or.kr>자료검색>[연합인포맥스 2005-08-25 16:15]

키워드

광고,   개념,   종류,   특징분석,   기능,   역기능,   성공전략,   성공