데일리C 비타민워터 마케팅조사

소개글

데일리C 비타민워터 마케팅조사 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.들어가며
1. 조사개요
1)조사명과 조사목적
2) 조사 가설 설정
3) 설문과 조사방법
4) 설문디자인 및 수집방법
(1)설문디자인
(2)자료수집방법
5)표본설정
6) 통계 설정 수치

Ⅱ.마케팅조사
1.자료분석
1) 인구 통계학 분석
2) 신뢰도분석
제품
가격
광고

2. 빈도분석
1) 제품의 빈도분석
2)가격의 빈도분석
3)광고의 빈도분석

3. 요인분석
제품
가격
광고

본문내용

제외)
Ⅱ.본론
1.자료분석
1) 인구 통계학 분석
인구 통계학적 분석은 명목척도를 빈도분석 하였다.
빈도수(명)
구성비율(%)
성별
남성
86
56.6
여성
66
43.4
연령대
10~19세
23
15.1
20~29세
84
55.3
30~39세
36
23.7
40~49세
7
4.6
50대 이상
2
1.3
직업
학생
104
68.4
직장인
33
21.7
주부
5
3.3
자영업
7
4.6
기타
3
2.0
<표2.1 인구통계학적 특성>
성별 분포는 남성이 56.6%와 여성이 43.4%로 나타났다. 연령별 분포는 20~29세가 55.3%로 제일 많았으며, 30~39세가 23.7%, 10~19세가 15.1%, 40~49세가 4.6%, 50대 이상이 1.3%의 순서로 나타났다. 직업 분포는 학생이 68.4%로 제일 많이 나타났고, 직장인이 21.7%, 자영업 4.6%, 주부 3.3%, 기타 2.0%의 순서로 나타났다.
2) 신뢰도분석
1.제품
항목 총계 통계량
항목이
삭제된 경우 Cronbach 알파
Cronbach α
1.제품을 마시면 갈증해소가 된다.
.802
.820
2.제품을 마시면 비타민 섭취가 된다.
.814
3.제품을 마시면 기분(청량감)이 좋다.
.803
4.제품을 마시면 피로회복이 된다.
.807
5.제품의 맛은 좋다.
.809
6.제품의 용량(500ML)는 적절하다.
.814
7.제품의 디자인(PET병, 라벨링)은 뛰어나다.
.818
8.제품의 제품 디자인이 더 뛰어나다.
.805
9.제품의 광고가 더 익숙하다.
.813
10.제품의 맛이 더 뛰어나다.
.812
11.제품의 이미지가 더 좋다.
.795
12.제품이 더 접하기 쉽다.
.812
13.제품이 영양학적으로 우수하다.
.819
14.제품을 구매할 것이다.
.804
<표 2.2 제품의 신뢰도분석>
제품의 설문문항은 14문항으로 구성되었고, 제품의 Cronbach α 값이 .820으로 0.8~0.9 이상이면 바람직하다는 기준에 비교해보면 상당히 높은 수준으로 나왔다.
2.가격
항목 총계 통계량
항목이
삭제된 경우 Cronbach 알파
Cronbach α
1.제품의 가격은 적당하다.
.660
.706
2.제품의 가격은 기능을 반영한다.
.580
3.제품의 가격은 제품의 성분(영양) 때문이다.
.665
4.제품의 가격은 맛의 비중이 크다.
.695
5.제품의 가격은 다른 제품에 비해 경쟁력이 있다.
.679
<표 2.3 가격의 신뢰도 분석>
가격의 설문문항은 5문항으로 구성되었으며 Cronbach α 값은 .706으로 나타나 만족할 만한 수준으로 나타났다.
3. 광고
항목 총계 통계량
항목이
삭제된 경우 Cronbach 알파
Cronbach α
1.제품의 광고는 기억에 남는다.
.738
.787
2.제품의 광고가 나타내는 바는 세련됨이다.
.748
3.제품의 광고가 나타내는 바는 기능성이다.
.783
4.제품의 광고가 나타내는 바는 대중성이다.
.769
5.제품의 광고가 나타내는 바는 고급스러움이다.
.761
6.제품의 광고는 타 광고에 비해 마음에 든다.
.749
7.제품의 광고는 구매로 이어진다.
.766
<표 2.4 광고의 신뢰도분석 >
광고의 설문문항은 7문항으로 구성되었으며, Cronbach α 값은 .787로 나타나 만족할 만한 수준으로 나타났다.
2. 빈도분석
1) 제품의 빈도분석
- ① 전혀 그렇지 않다 ② 그렇지 않다 ③ 그렇지 않은 편이다
④ 보통 이다 ⑤ 그런 편이다 ⑥ 그렇다 ⑦ 아주 그렇다
2)가격의 빈도분석
- ① 전혀 그렇지 않다 ② 그렇지 않다 ③ 그렇지 않은 편이다
④ 보통 이다 ⑤ 그런 편이다 ⑥ 그렇다 ⑦ 아주 그렇다
3)광고의 빈도분석
- ① 전혀 그렇지 않다 ② 그렇지 않다 ③ 그렇지 않은 편이다
④ 보통 이다 ⑤ 그런 편이다 ⑥ 그렇다 ⑦ 아주 그렇다
3. 요인분석
1.제품
항목
요인분석
제품효과
제품이미지
공통성
1.제품을 마시면 갈증해소가 된다.
2.제품을 마시면 기분(청량감)이 좋다.
3.제품의 맛은 좋다.
.762
.873
.836
.614
.776
.702
4.제품의 맛이 더 뛰어나다.
5.제품의 이미지가 더 좋다.
6.제품을 구매할 것이다.
.767
.853
.828
.597
.756
.697
요인추출 방법: 주성분 분석.
회전 방법: Kaiser 정규화가 있는 베리멕스.
a. 3 반복계산에서 요인회전이 수렴되었습니다.
<표2.5 제품의 요인분석 결과>
요인분석
가격타당성
가격경쟁력
공통성
1.제품의 가격은 기능을 반영한다.
2.제품의 가격은 적당하다.
3.제품의 가격은 제품의 성분(영양) 때문이다.
.877
.775
.723
.789
.604
.548
4.제품의 가격은 맛의 비중이 크다.
5.제품의 가격은 다른 제품에 비해 경쟁력이 있다.
.885
.723
.647
.794
요인추출 방법: 주성분 분석.
회전 방법: Kaiser 정규화가 있는 베리멕스.
a. 3 반복계산에서 요인회전이 수렴되었습니다.
2. 가격
<표2.6 가격의 요인분석 결과>
요인분석
광고이미지
광고효과
공통성
1.제품의 광고가 나타내는 바는 세련됨이다.
2.제품의 광고는 기억에 남는다.
3.제품의 광고가 나타내는 바는 고급스러움이다.
4.제품의 광고는 타 광고에 비해 마음에 든다.
.892
.794
.715
.619
.796
.676
.536
.524
5.제품의 광고가 나타내는 바는 대중성이다.
6.제품의 광고가 나타내는 바는 기능성이다.
7.제품의 광고는 구매로 이어진다.
.824
.766
.642
.694
.593
.505
요인추출 방법: 주성분 분석.
회전 방법: Kaiser 정규화가 있는 베리멕스.
a. 3 반복계산에서 요인회전이 수렴되었습니다.
3. 광고
< 목차 >
Ⅰ.들어가며
1. 조사개요
1)조사명과 조사목적
2) 조사 가설 설정
3) 설문과 조사방법
4) 설문디자인 및 수집방법
(1)설문디자인
(2)자료수집방법
5)표본설정6) 통계 설정 수치
Ⅱ.마케팅조사
1.자료분석
1) 인구 통계학 분석
2) 신뢰도분석
제품.
가격
광고
2. 빈도분석
1) 제품의 빈도분석
2)가격의 빈도분석
3)광고의 빈도분석
3. 요인분석
제품
가격
광고

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