[A+] 광고의 어원 개념 정의 광고 매체별 특징 커뮤니케이션 관점에서 본 광고 IMC차원에서 광고의 정의 호텔광고 매체의 종류 인쇄매체

소개글

[A+] 광고의 어원 개념 정의 광고 매체별 특징 커뮤니케이션 관점에서 본 광고 IMC차원에서 광고의 정의 호텔광고 매체의 종류 인쇄매체에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 광고의 어원과 개념 정의
Ⅱ. 광고의 매체별 특징

본문내용

용하여 직접 광고하는 것을 말한다. 이 방법은 광고주가 원하는 고객에게만 광고를 선별 실시할 수 있다는 점과, 고객의 입장에서는 좀 더 친근감을 가질 수 있다는 장점이 있다.
단점
광고물을 도안하고 제작, 발송하는 데 드는 비용이 막대하며 자칫 고객에 의해 무시될 수 있다는 단점이 있다.
인쇄매체
브로셔
호텔 전체를 알리는 종합브로셔, 객실 및 룸서비스를 알리는 객실브로셔 그리고 객실 이외에서 호텔수입을 창출하는 각업장 시설을 알리는 브로셔가 있고 컨벤션시설 및 연회시설,여가시설등 부대시설이용안내 브로셔, 특별기획생사를 알리는 브로셔 등으로 구분할 수 있다.
고객이 구입하는 것은 편익을 구매하는 것
수명주기와 경쟁적 환경을 고려해서 예산편성
표지의 효율성
호텔상품의 주의집중
브로셔의 본문내용은 구체적
잠재고객을 이해
브로셔에서 제공하기로 약속한 서비스내용은 반 드시 지켜야 함
신문
체인호텔로 운영되는 호텔의 경우에는 전국지를 대상으로, 독자적으로 운영하는 호텔의 경우는 지방지를 이용하거나, 또는 엄선된 목표시장을 대상으로 광고하는 것이 효과적이다.
잡지
가격도 저렴하고 지역적으로나 혹은 전국적으로 학력수준이 높고, 평균수입도 높은 층이 구독하고 있으므로, 장점은 여러 종류의 시장에 광고를 낼 수가 있다.
전파매체
TV
TV광고는 호텔의 단골고객뿐만 아니라 모든 시청자에게도 광고가 되기 때문에 개인손님에게 호텔의 이미지를 계속적으로 좋게 하는 효과가 있다.
라디오
라디오는 전국을 커버할 수 있는 지방방송국이 있으므로 방송시간대에 따라 특정한 수신자에게 전달코자 하는 광고방송을 실시함으로써 인구 통계학적인 면에서의 선택성을가질수있다.라디오를 이용한 호텔광고는 지방방송에서 가끔 볼 수 있으나 우리나라에서는 아직 활성화되어 있지 못 한 상태이다.
옥외광고 교통광고
광고게시판 광고
옥외광고는 호텔이 위치한 장소 이외의 지역, 예를 들면 공항로변이나 고속도로변에 있는 대형광고판, 표지, 광고게시판 등에 의해 이루어지고 있다.
교통광고
호텔의 교통광고는 지하철,버스,택시드으이 교통기관 및 그것에 수반되는 역,정거장 등의 시설을 이용하여 게재된 광고물을 의미한다. 교통광고는 대중을 운송하는 교통기관을 이용하여 이동중인 광고 대상자에게 소구하는 광고이다. 벽에 붙어있는 포스터는 인간심리에 대응하여 충동이 강한 광고전개를 최적의 광고매체라 할 수 있다.
기 타
POP광고
전파 및 인쇄매체에 의한 광고는 고객을 유인하기 위한 내용이라는 점에서 본다면이른바 정보측면의 알리는 광고이다. 이에 대해서 POP광고는 판매측면의 광고로 판매단계의 광고이다.
DM
DM은 매스컴매체가 불특정다수를 대상으로 하는 것에 반하여 DM은 여행업자 및 고정고객, 목표고객, 잠재고객등 특정기업 및 개인에 대해서 행하는 광고이다.
노벨티
노벨티는 호텔이용객에게 제공하는 호텔측의 선물인 동시에 호텔광고를 목적으로 한 판촉물로서 원칙적으로 무료로 폭넓은 고객을 대상으로 배부하는 것이다. 받는 사람의 호의를 유지, 증대시킴으로써 판매촉진에 기 여하는 효과가 있다.

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