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목차
1. 주제 선정이유
2. 기업소개
3. 환경 분석
4. STP 전략
5. 4P 전략
6. 경쟁업계 마케팅 사례 비교
7. 결론 : 성공요인
8. 시사점 및 제안
2. 기업소개
3. 환경 분석
4. STP 전략
5. 4P 전략
6. 경쟁업계 마케팅 사례 비교
7. 결론 : 성공요인
8. 시사점 및 제안
본문내용
애슐리의 전략과 성공요인
1. 주제 선정 이유
Ⅰ. 주제 선정 이유
╋━━━━━━━━━━─────────…
(Non Ad. But, high growth)(급 성장하는 친밀한 브랜드)
(외식 산업 성장 추세) (국내 토종 브랜드의 성장 )
↖ ↖ ↗ ↗
≪ 그 림 ≫
Ⅰ. 주제 선정 이유
╋━━━━━━━━━━─────────…
[Non Ad. But, high growth]
≪ 그 림 ≫
≪ 그 림 ≫
애슐리는 모델을 통한
광고를 하지 않는다.
애슐리
패밀리 레스토랑 업계 3위
매장 수 1위
빕스, 아웃백 등
유명 연예인 모델 발탁
치열한 광고 경쟁
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
그 중 논 애드 밧 하이 그로우스ㅋㅋㅋㅋㅋ입니다.
타 사인 빕스와 아웃백은 각 각 김수현, 조인성 이민정 등 유명한 연예인을 모델로 발탁하여 광고함으로써
매출 증대와 브랜드 홍보에 힘을 쓰고 있는데요. 반면
애슐리는 이러한 유명한 모델들을 통한 광고를 하지 않습니다. 잘 생각해보시면 애슐리의 TV광고를 보신 적이 없으실 거예요. 하지만 애슐리는 광고 없이도 매장 수에 1위와 짧은 시간 내에 패밀리 레스토랑 업계 3위라는 기록을 세우고 있다는 점이 돋보였구요.
Ⅰ. 주제 선정 이유
╋━━━━━━━━━━─────────…
[국내 토종 브랜드의 성장]
1. 토종 브랜드의 매출액 증가율이 월등히 높다.
≪ 그 래 프 ≫
2. 향후 긍정적인 매장 계획
하반기 매장 오픈 예정 - 애슐리 10개 , 빕스 7개,
아웃백 1개, 베니건스 2개
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
두 번째로는 국내 토종 브랜드의 성장입니다.
지난 해 1~7월 매출액 대비 지난 분기의 매출 증가율을 나타내고 있는 표입니다.
보시다시피 애슐리가 25%로 가장 높은 매출 증가율을 보이고 있습니다.
그와 동시에 세븐스프링스, 빕스 등 국내 토종 브랜드들이 베니건스, 아웃백과 같은 외국 브랜드들에 비해
큰 성장을 보이고 있다는 점을 알 수 있습니다.
저희는 이러한 이유들로 애슐리에 대해 더 많이 알아보고자 주제를 선정하였습니다.
1. 주제 선정 이유
Ⅰ. 주제 선정 이유
╋━━━━━━━━━━─────────…
(Non Ad. But, high growth)(급 성장하는 친밀한 브랜드)
(외식 산업 성장 추세) (국내 토종 브랜드의 성장 )
↖ ↖ ↗ ↗
≪ 그 림 ≫
Ⅰ. 주제 선정 이유
╋━━━━━━━━━━─────────…
[Non Ad. But, high growth]
≪ 그 림 ≫
≪ 그 림 ≫
애슐리는 모델을 통한
광고를 하지 않는다.
애슐리
패밀리 레스토랑 업계 3위
매장 수 1위
빕스, 아웃백 등
유명 연예인 모델 발탁
치열한 광고 경쟁
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그 중 논 애드 밧 하이 그로우스ㅋㅋㅋㅋㅋ입니다.
타 사인 빕스와 아웃백은 각 각 김수현, 조인성 이민정 등 유명한 연예인을 모델로 발탁하여 광고함으로써
매출 증대와 브랜드 홍보에 힘을 쓰고 있는데요. 반면
애슐리는 이러한 유명한 모델들을 통한 광고를 하지 않습니다. 잘 생각해보시면 애슐리의 TV광고를 보신 적이 없으실 거예요. 하지만 애슐리는 광고 없이도 매장 수에 1위와 짧은 시간 내에 패밀리 레스토랑 업계 3위라는 기록을 세우고 있다는 점이 돋보였구요.
Ⅰ. 주제 선정 이유
╋━━━━━━━━━━─────────…
[국내 토종 브랜드의 성장]
1. 토종 브랜드의 매출액 증가율이 월등히 높다.
≪ 그 래 프 ≫
2. 향후 긍정적인 매장 계획
하반기 매장 오픈 예정 - 애슐리 10개 , 빕스 7개,
아웃백 1개, 베니건스 2개
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두 번째로는 국내 토종 브랜드의 성장입니다.
지난 해 1~7월 매출액 대비 지난 분기의 매출 증가율을 나타내고 있는 표입니다.
보시다시피 애슐리가 25%로 가장 높은 매출 증가율을 보이고 있습니다.
그와 동시에 세븐스프링스, 빕스 등 국내 토종 브랜드들이 베니건스, 아웃백과 같은 외국 브랜드들에 비해
큰 성장을 보이고 있다는 점을 알 수 있습니다.
저희는 이러한 이유들로 애슐리에 대해 더 많이 알아보고자 주제를 선정하였습니다.
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