[A+] 좋은 도메인의 조건, 최적의 마케팅 구간, 인터넷 가격 결정의 위협요인 - 준거가격, 최저 수용 가격, 인터넷마케팅

소개글

[A+] 좋은 도메인의 조건, 최적의 마케팅 구간, 인터넷 가격 결정의 위협요인 - 준거가격, 최저 수용 가격, 인터넷마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 좋은 도메인의 조건에 대해 약술하시오.
2. 준거 가격, 유보 가격, 최저 수용 가격을 설명하고 이들 사이에서 최적의 마케팅 구간을 설명하시오.
3. 인터넷 가격 결정의 위협요인에 대해 약술하시오.

본문내용

기준점인 준거가격에서 소비자들이 지불 가능한 최고가격인 유보가격을 최적의 마케팅 구간으로 설정한다.
3. 인터넷 가격 결정의 위협요인에 대해 약술하시오.
인터넷가격결정의 위협요인으로는 “치열한 가격 경쟁”을 들 수 있다. 수많은 가격비교사이트가 생겨나면서 고객들은 같은 제품의 다른 가격을 쉽게 검색하여 찾아볼 수 있으며, 인터넷을 활용한 탐색 비용 또한 하락하였기 때문에 소비자들은 다양한 대체제를 파악하는 동시에 이에 따른 가격의 민감도 또한 상승하게 된다. 또한 원가 투명성으로 인해 마진이 감소하고, 가격 불공정의 의식이 확산되면서 고객에 대한 로열티가 감소하게 된다. 마지막으로, 소비자의 전환비용이 낮기에 높은 충성도의 고객을 확보하기 위해서는 적절하고 합리적인 가격 설정에 어려움을 겪게 된다.

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