이성적, 감성적 소구 광고 - 이성적 소구와 감성적 소구 광고에 대해 논하고, 각각 실제 광고 2편씩 스크랩하여 이를 설명하시오.

소개글

이성적, 감성적 소구 광고 - 이성적 소구와 감성적 소구 광고에 대해 논하고, 각각 실제 광고 2편씩 스크랩하여 이를 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<이성적 소구와 감성적 소구>
<왼쪽 : 이성적 소구 광고>
<오른쪽 : 감성적 소구 광고>
<이성적 소구 광고>
<감성적 소구 광고>

본문내용

<이성적 소구와 감성적 소구>
　소구(訴求 : appeal)란 광고가 소비자에게 호소해서 상품을 구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘이라고 정의했다(광고전략연구소 1996). 광고에 있어서 소구(appeal)란 일정한 광고물(advertisement)이 특정 소비자에게 광고의 내용과 광고컨셉을 효과적으로 전달하기 위한 표현전략의 크리에이티브 컨셉(creative concept)를 구체화하는 과정이다(송영섭, 이대룡, 1988). 따라서 광고소구란 소비자들이 특정의 활동을 하도록 동기를 부여하거나 혹은 자사의 제품이나 서비스에 대한 태도에 영향을 줄 것을 목표로 한 크리에이티브 노력이라 정의될 수 있다(강석범, 2004).
　광고의 소구 방법은 여러 가지 분류 방법에 의해 나누어 볼 수 있으나, 가장 일반적으로 사용되는 분류는 이성적 소구와 감성적 소구로 나누는 것이다.




≪ … 중 략 … ≫




<왼쪽 : 이성적 소구 광고 (인쇄광고-코원 오토캡슐 AD1)>
<오른쪽 : 감성적 소구 광고 (인쇄광고-갤럭시S III)>

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫

　위의 두 인쇄 광고는 각각 이성적 소구, 감성적 소구 두 가지 방법으로 표현한 광고이다.
　우선 왼쪽의 코원의 블랙박스 광고는 전하고자 하는 메시지를 광고모델과 단순한 카피를 통해 인상적으로 표현했다고 볼 수 있다.

키워드

광고학,   이성적 소구,   감성적 소구,   한사평,   모범과제,   광고,   이성적 소구 광고,   감성적 소구 광고