소비자분석,참이슬,처음처럼,마케팅전략 (프로모션 선호도, STP 분석, 4C 분석 , 프로모션 전략 수립).PPT자료

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목차

Ⅰ. 소비자 분석
1. 소비자 시장의 특징 -------------------------------- 5
2. 소비 상황 분석 ----------------------------------- 6
3. 소비자 분석 -------------------------------------- 7
Ⅱ. 프로모션 선호도 분석
1. 처음처럼 / 참이슬 프로모션 분석 ---------------------- 10~19
2. 처음처럼 / 참이슬 프로모션 공통점 --------------------- 20
3. 처음처럼 / 참이슬 프로모션 차이점 --------------------- 21
4. 시사점 ----------------------------------------- 22
Ⅲ. STP 분석 ----------------------------------- 25~27
Ⅳ. 4C 분석 ------------------------------------ 29~32
Ⅴ. 프로모션 전략 수립
1. 아모레 퍼시픽의 ‘라네즈’와의 제휴 --------------------- 34~38
2. 문화공간의 제공 ---------------------------------- 39~41
Ⅵ. 결론 ---------------------------------------- 42~43

본문내용

진로와 두산
다양한 프로모션

경쟁사
처음처럼 ‘이효리’광고모델기용

그렇다면 진로는
어떤 프로모션 전략이 필요?

20대 여대생
행동&소비패턴 변화

이들의 마음을
사로잡는 여우비 내리는날

진로와 ‘라네즈’와의 제휴
-깨끗한 피부-

문화 공간의 제공
-깨끗한 마음-

고객충성도 상승




Ⅰ. 소비자 분석



1. 소비자 시장의 특징

　▪ 자본주의 이래로 가장 큰 시장 형성
　▪ 21C 비즈니스시대의 핵심 KEY WORD
　▪ 구전마케팅의 근원지 + 가장 강력한 구매집단
　▪ 전체 구매 결정권의 80%이상 차지
　▪ 매우 까다롭지만 만족 시 120% 파급효과
　▪ 21C BLUE OCEAN

　　　　　　　　　- 김미경 저 <여성마케팅> 중에서 -




2. 소비 상황 분석

단순 구매를 통한 만족 증대 효과

　• 집단 문화 공유
　• 자신의 스타일 창조
　• 가지고 놀 수 있는 하위문화 형성중요




2. 소비자 분석

　▪ 패션 리더 : 유행에 민감, 유행을 창출하려는 시도 多
　▪ 도전 : 성취욕 · 리더쉽 강함 / 새로운 것에 대한 두려움이 적음
　▪ 오락 : 인터넷을 통한 활동이 많으며 예전보다는 활동적인 것을 선호
　▪ 나의 스타일 : ‘남과 다른 나’를 강조함              
　▪ 남에게 의지하기 보다는 자기 일을 스스로 처리 하고자 함
　▪ 건강 중시 : 건강 = 자신감 / 전문가의 말을 신뢰
　▪ 활동 : 정적인 활동보다는 동적인 활동이 늘어남

　　　　　　즉, 과거보다는 당찬 여성상

　　　　　부드럽고 순응적인 여성이 아닌
　자기 일에 적극적이고 깔끔하게 마무리하는 여성이
　　　　　　　　현재 여대생들이 바라는 모습

키워드

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