[마케팅 조사론 ] 패스트푸드 시장의 고객 만족도 조사 - ‘버거킹’을 중점으로.. - 프로젝트 목적 및 개요, 연구모델의 신뢰성과 타당성, 고객만족도 조사 결과, 임팩트 분석, 전략적 가이드 라인 PPT자료

소개글

[마케팅 조사론 ] 패스트푸드 시장의 고객 만족도 조사 - ‘버거킹’을 중점으로.. - 프로젝트 목적 및 개요, 연구모델의 신뢰성과 타당성, 고객만족도 조사 결과, 임팩트 분석, 전략적 가이드 라인 PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

패스트푸드 시장의 고객 만족도 조사
- ‘버거킹’을 중점으로..


Part 1.
프로젝트 목적 및 개요

1. 프로젝트 목적
2. 프로젝트 추진 일정
3. 고객만족도 조사 개요
4. 조사 표본

Part 2.
연구모델의 신뢰성과 타당성

1. 초기 연구모델
2. 신뢰도&요인분석결과
3. 최종 연구모델

Part 3.
고객만족도 조사 결과

1. 상관분석을 통한 가중치 산정
2. 선행요인 비교분석
3. 결과요인 비교분석
4. 고객만족도 비교분석

Part 4.
임팩트 분석

1. 전체 산업 내 분석
2. 업체별 분석

Part 5.
전략적 가이드 라인

1. Action Matrix법
2. GAP 분석법
3. 결과변수 분석
4. 결론

본문내용

마케팅 조사론

패스트푸드 시장의 고객 만족도 조사
- ‘버거킹’을 중점으로..




Part 1.
프로젝트 목적 및 개요

1. 프로젝트 목적
2. 프로젝트 추진 일정
3. 고객만족도 조사 개요
4. 조사 표본




1. 프로젝트 목적

　≪ 표 - 그림 파일 ≫

바쁜 일상 속에서 빠르고 간단하게 식사 대용으로 먹을 수 있는 패스트푸드를
찾는 사람들이 늘어나고 있습니다. 그 중에서도 버거킹은 미국 내 시장 점유율과
판매량에 비해서 국내에서의 순위가 타 업체에 비해 뒤떨어져 있습니다.
따라서 그 원인이 1)국내 소비자 고객만족도에 의한 점이 있는지, 2)소비자 만족도가
실제 기업의 시장 점유율과 판매량에 어떤 영향이 있는지 알아보고자 조사하게
되었습니다.




2. 프로젝트 추진 일정

　≪ 표 ≫

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

코딩완료 21일
설문조사 11월 6일
설문지 제작 10월 24일
데이터 분석 11월 28일




3. 고객만족도 조사 개요

버거킹은
2006년부터 2010년까지 고객 만족도 1위 자리를 차지하고 있었지만,
2011년도 현재는 롯데리아에 밀려 2위로 밀려난 상태다.
우리는 고객만족도 1위였던 버거킹이 왜 밀려났고, 어떻게 하면 다시 정상의 자리로 올라갈 수 있을지 알아보기 위해 연구를 시행했다.

우리는 사전조사로 KCSI 만족도 결과, QSR 자료, 과거 뉴스 보도 자료 등을 찾아보며 사전 조사를 진행했고, 결과를 알아보기 위해 총 208명에게 설문조사를 실시했다.
그리고 타 경쟁사와 비교해 날카로운 장점과 단점을 분석하기 위해
현재 패스트푸드 업계 매출 1, 2위를 다투고 있는 롯데리아와
맥도날드를 경쟁사로 선택했다.

키워드

패스트푸드,   버거킹,   패스트푸드 시장,   고객 만족도 조사,   마케팅 조사론 ,   프로젝트 목적 및 개요,   연구모델의 신뢰성과 타당성,   글로벌고객만족도 조사 결과,   임팩트 분석,   전략적 가이드 라인