P&G의 일본진출 성공.ppt

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목차

P & G 의 일본 진출


1. 기업소개
　- 창립배경
　- 연혁
　- 분포도
　- 경영이념
2. 경영전략
　- 핵심가치
　- 경영활동
　- STP분석
　- SWOT분석
　- 4P전략
3. 일본진출
　- 필요성
　- 경쟁사
　- 점유율하락
　- 실패원인
　- 전략수정
　- 재도약
　- 발전

본문내용

P & G 의 일본 진출




기 업 소 개




기 업 소 개
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양초제조업자
　Willam Procter
　　　　　　　　　＋
　　　　　　　　　　　비누제조업자
　　　　　　　　　　　James Gamble

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양초제조업자랑 비누제조업자랑 둘이 동서지간인데
장인어른이 권유해서 둘이 동업을 시작하면서 피앤지가 만들어진거임!




기 업 소 개
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1837 미국 신시내티에 P&G 설립

1915 캐나다 공장 준공

1931 브랜드 매니지먼트 시스템 도입

1933 최초의 합성 세제 출시

1935 극동 지역 마케팅 실시

1954 유럽시장 진출

1972 일본시장 진출

1992 세계 기업 환경 보호 부문 금메달 수상

1993 매출액 300억불 달성

1994 Opportunity Now Award 2000 수상

2000 ~ 매년 세계에서 가장 존경 받는 기업 순위 등극
　　　　생활용품 세계 매출 1위 및 점유율 1위





≪ … 중 략 … ≫




경영전략
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〔해외사업〕
　• 적극적인 국제화 전력
　• 본사를 위주로 한 운영

〔소비자중심〕
　• 소비자 중심의 경영이념

〔인력관리〕
　• 철저한 내부 승진원칙 고수
　• 능력중심 + 공동체 의식

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5. P&G 경영
(1)해외사업 운영
세계 2차 대전 이후 미국에서만의 독보적인 지위에 만족하지 않고 적극적인 국제화 전략을 전개하기 시작한 P&G는 유럽에서 전통적으로 강력한 시장을 갖고 있는 유니레버(Unilever)에 이어 유럽에서 시장점유율 2위를 차지하고, 점점 더 공격적인 마케팅 전력을 추구하여 유럽에서의 판로를 크게 개척했다. P&G의 해외사업운영은 미국에서 시행하는 것과 똑 같은 방식으로 운영되었다. 해외 자회사에서도 브랜드 매니지먼트 시스템을 도입하였고 본사의 기본적인 정책에 입각하여 제품을 시장에 출시하기 전에 철저한 시장조사를 선행하였다. 또한 본사가 해외 자회사가 출시하는 제품의 선정과 출시 시기를 직접 결정하는 등 전형적인 본사 위주의 운영이 이루어졌다.
(2)소비자 중심의 경영 활동
80개국 이상 진출해 있는 현지 법인과 160여 개 공장 및 판매회사들을 하나로 묶는 소비자 중심의 경영이념을 실천해 나가고 있는데 이는 즉, 제품기획 단계부터 개발, 생산, 품질관리, 마케팅에 이르기까지 사업활동의 전 과정에서 소비자를 항상 중심에 두고 있다는 것이다. 각 나라별로 진행되고 있는 P&G의 경영 활동 또한 현지의 소비자들을 중심으로 이루어지며, 철저한 소비자 조사 및 효과적인 소비자 상담실의 운영을 통해 소비자의 수요와 욕구, 불편사항, 의견 등을 신속하게 파악하여 이를 반영하고 있으며, 한국 P&G의 경우 회사의 설립부터 현재까지 약 70000여건의 소비자 의견이 접수되어 제품 개발 및 경영에 활용되고 있다.
(3)인력 관리
P&G는 국제적으로 우수한 전문가들을 배출하는 ‘인력사관학교’라고 통한다. ‘P&G출신사람을 데려다 쓰면 손해 보는 일은 없다’는 인식이 세계적인 기업들 사이에 폭넓게 자리잡고 있다고 말할 수 있을 정도이다. P&G가 남다른 경쟁력을 창출해내는 비결은 독특한 인사관리에 있다는 의미이기도 하다.
---특징: 신중한 신입사원모집 & 철저한 내부승진
☞‘서양식 능력중심 인사관리’에 ‘동양식 공동체 의식’을 혼합한 체계
P&G 인력관리시스템 가운데 두드러진 특징은 신입사원 채용에 매우 신중을 기하는 대신 외부인력을 스카우트하지 않고 철저한 내부승진 원칙을 고수한다는 점이다. 이 같은 방식은 본사나 해외지사에서나 똑같이 적용된다.
한국P&G의 경우 신입사원 채용은 매년 5월부터 시작되는‘서머(summer)인턴지원자’모집에서 시작되는데, 각 대학에서 지원자를 추천 받아 영어로 된 필기시험과 면접을 거쳐 50명 정도의 1차 합격자를 선발한다. 이들은 2박3일의 세미나 기간을 통해 P&G 직원들로부터 기업문화를 익히면서 다양한 테스트를 받게 된다.

키워드

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